金融营销新规落地:朋友圈、短视频还能发贷款广告吗?
2026 年 4 月 24 日，央行等八部门联合印发的《金融产品网络营销管理办法》正式发布，并将于 9 月 30 日起正式施行。这一新规的出台，引发了众多人的疑问：今后在朋友圈、短视频平台还能否发布贷款广告？
新规限制严格，私人社交平台广告受限
答案是受到严格限制。依据《金融产品网络营销管理办法》第十六条规定，金融产品网络营销活动，仅能通过金融机构自营平台，以及取得相应资质的第三方平台官方认证账号展开。这表明，个人微信朋友圈严禁发布贷款等各类金融产品的海报、文案，以及收益介绍等推广信息。同样，私人社交群组，像亲友群、业主群等，也不允许推送贷款产品的引流内容。个人视频号、抖音等自媒体账号，不仅不能讲解、推荐贷款产品，甚至通过私信、评论等方式进行相关营销活动也在禁止之列。
出台背景：私域营销乱象丛生
在新规实施之前，金融机构员工在朋友圈强制发布金融广告的现象屡见不鲜。对于银行基层员工而言，私人朋友圈常常沦为工作营销的场所，银行将朋友圈金融产品转发等行为纳入考核范围，严重挤压了员工的私人社交空间。对于普通民众来说，朋友圈被各种金融广告充斥，还可能因人情关系收到私聊推销信息，一旦产品不符合预期，极易引发人际关系矛盾。此外，部分员工为完成业绩指标，存在夸大产品收益、隐瞒风险等违规行为，使得消费者维权困难重重。正是鉴于这些乱象，监管部门才出台了专项管理办法。
合规营销途径与话术要求
若要合规发布贷款广告，可以借助金融机构官方网站、官方 APP、官方认证公众号以及官方短视频账号等渠道。同时，新规对营销话术也做出了规范，贷款类广告禁止使用 “低门槛”“秒到账”“低利率” 等诱导性表述，需运用准确通俗的语言介绍金融产品的关键信息，且不得包含虚假或引人误解的内容。
过渡期安排与违规后果
2026 年 4 月 24 日至 9 月 30 日是新规的过渡期。在此期间，金融机构需要组织员工培训，调整内部考核机制，并清理违规营销内容。9 月 30 日之后，监管部门将通过大数据监测、群众举报等方式对违规行为进行监管，一旦发现违规情况，将对员工和金融机构进行双向追责。
金融营销新规的落地，是对金融行业营销乱象的有力整治。对于普通大众而言，今后朋友圈将更加 “清净”，减少了被误导的风险；对于金融从业者来说，则需严格遵守新规，在合规的框架内开展业务，共同营造规范有序的金融营销环境。