2026年五一假期，全国跨区域人员流动量达15.2亿人次，同比增长4%，创历史同期新高。多地中小学”春假+五一”连休模式形成的5至8天超长假期，直接引爆亲子游和研学旅行市场。据各大OTA平台数据显示，文博研学类产品销量同比增长近180%，亲子家庭出游占比超过50%。研学旅行正从”可选项”升级为”必选项”，成为文旅消费的核心增长极。

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假期”扩容”：超长假期点燃出行热情

今年五一假期，多地中小学开启”春假+五一”连休模式，假日实际出行周期被大幅拉长，带动游客出游意愿显著增长。

1. 春假政策覆盖广泛

途牛数据显示，浙江、山东、湖南、海南等地超60个城市集中开启”春假+五一”连休模式，超四成用户选择在节前错峰出发，出游高峰从4月28日持续至5月4日，长达7天。

2. “宽峰”出行格局形成

去哪儿旅行数据显示，假期前后三天热门城市酒店预订量增长明显，形成”宽峰”格局。同程数据显示，约60%的游客选择”跳城游”，一趟旅途到访2-3个不同目的地。

游客人均打卡城市2.1个，”宝藏小城串游”预订量同比增长121%。县域短途游热度同比增长128%，普洱、恩施、平潭、阳朔等宝藏小城成为亲子家庭的新宠。

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研学井喷：文博场馆成为”新顶流”

假期”扩容”直接引爆了亲子研学需求，各类文博场馆迎来史无前例的客流高峰，研学旅行正从边缘走向舞台中央。

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亲子当家：家庭游占比超过”半壁江山”

亲子家庭成为今年五一假期出游的绝对主力军，出游人次占比超过50%，较去年同期显著提升。

1. 亲子家庭出游数据亮眼

途牛数据显示，亲子家庭出游人次占比超50%。同程数据显示，民航亲子客群占比接近四成，酒店亲子房整体预订热度同比增长近50%。

2. 亲子自然体验项目预订火爆

同程数据显示，溯溪、采摘、登山等亲子互动体验项目预订热度同比增长超120%。泰山亲子祈福游、三亚呀诺达热带雨林溯溪徒步、长沙大围山国家森林公园花海徒步等产品备受青睐。

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趋势研判：研学旅行的四个”转向”

1. 从”打卡式”到”沉浸式”

飞猪×小红书联合报告显示，69%的用户基于兴趣决定出行目的地，”出片党””吃货””运动控””慢游族”等群体偏好鲜明。深度沉浸式体验成为亲子研学的新追求。

2. 从”看风景”到”学知识”

“学习型旅行”正在走红，研学旅行已从”可选项”升级为”必选项”。文博研学、非遗体验、自然探索等具有知识增量属性的产品供不应求。

结语：

研学旅行进入”黄金时代”

携程研究院指出，”出行理由不再局限于’去哪儿玩’，而是由兴趣事件触发，这种兴趣驱动出行的模式，正在重塑整个旅游消费链条。”对于研学旅行而言，这意味着从”课堂搬到户外”的1.0时代，正式迈入”以兴趣为驱动、以教育为核心”的2.0时代。