第一财经商业数据中心（CBNData）发布《我们的合声-2026女性品质生活洞察报告》，系统梳理女性觉醒的底层逻辑与消费表达路径，揭示从个体选择到社会共鸣的完整闭环，为市场理解这一结构性变迁提供扎实的数据与洞察底座。

女性发声的原动力，是对自定义好生活的坚定向往—— 拒绝外界既定的人生模板，不被社会时钟裹挟，尊重每一种真实的生活选择，以自我感受为核心奔赴理想人生。

Columbia

营销亮点：

01 以幽默化解窘迫，强化被坑的心甘情愿

4 月 27 日，国际专业户外品牌 Columbia 哥伦比亚正式推出「自然越坑越上头」全新品牌叙事，并携手品牌代言人蒋奇明、张婧仪发布同名广告片。Columbia 以一贯的轻幽默笔触，将那些「被坑」的窘迫时刻转化为令人会心一笑的集体共鸣。品牌代言人蒋奇明与张婧仪共同出镜，用不加修饰的狼狈与畅快，诠释「越坑越上头」的情绪曲线。影片中没有英雄式的征服宣言，也没有精心设计的唯美画面，有的只是一群被自然「坑」得心甘情愿的人，在彼此的笑声里继续向山野深处走去。

02体验延伸至真实户外，持续探索入坑乐趣

而这一切「入坑」的底气，源于 Columbia 八十多年来对户外运动的深刻理解与专业积淀。本季，Columbia 持续以专业产品矩阵为户外爱好者提供更安心的「必坑」装备。不仅如此，品牌还将「入坑」体验延伸至真实户外与城市街头。5 月 16 日至 5 月 17 日，品牌社群玩徒公社将于全国 6 个城市同步发起「自然入坑大会」，与坑友们在徒步、路亚过后，一起围进篝火晚会的暖光里，开麦畅谈自然到底有多坑，而自己对自然又究竟有多上头。此外，裸眼 3D 神秘大坑也将限时登陆 Columbia 上海西岸店，于城市街头探索入坑乐趣。

麦当劳

营销亮点：

01 跨品牌人格化互动，联名不只是换包装

麦当劳和多邻国这次把新品发布变成了一部“连续剧”。“通缉令寻板板”的悬念开场，彻底改变了常规限时联名的玩法，再加上双方官微互相整活儿，把一次产品上新变成了全民“追更”的网络迷因，让联名本身也成了一场内容消费。

02 产品设计情绪化，周边不只是赠品

麦当劳新品“板板”兼具实用性与解压属性，为消费者提供了“买得到、玩得转”的情绪价值。这次联名有效实现了消费人群的互补与叠加，并通过共同创造话题，帮助多邻国将品牌形象进一步拓宽到泛大众圈层。

03 联名即内容，传播更具确定性

麦当劳已形成成熟的IP联动方法论，此次与多邻国的合作，跳出了简单的“资源置换”或“流量互换”模式，将联名本身作为一种内容进行预热和传播，为品牌在固定节点如何玩出新花样提供了可复用的方法论。

泉州文旅

营销亮点：

01 城市营销化身情绪共鸣

泉州跳出传统文旅“推景点”的思维，转而与游客的疲惫情绪对话。以「真可椅」谐音「真可以」，将一把椅子升维为「情绪容器」和城市善意，用「坐下即沉浸」的慢游主张，精准击中了当代年轻人的精神刚需。

短片以「真可椅」谐音「真可以」为创意载体，将携折叠椅化身为「情绪容器」，串联起泉州古厝、滨海、街巷等特色场景，展现游客坐享世遗风光、细品闽南烟火的惬意画面。泉州人的待客之道与慢生活美学，也由此融入「坐下即沉浸」的旅游体验之中，传递出「允许停下、允许疲惫、允许发呆」的城市态度。

02 「一把椅子」撬动的大生意

配合五一假期，泉州还围绕「跟着品牌去旅行 泉州真可椅」这一主题，以一把椅子为统一视觉符号，在13个县域布设艺术打卡装置，并免费派发上万把定制折叠椅，推出 6 个板块、超 400 场特色文旅活动，把「真可椅」的松弛理念落到每一处场景，以实景、实演、实购、实食、实享的多元供给，推动文旅业态跨界融合。最终以累计接待游客523.9万人次的成绩，验证了文旅IP从概念到实效的系统化落地能力。