这个春天，抖音美妆用一抹粉彩，画下了一个关于”趋势定义”的新注脚。

当#粉彩妆 话题曝光量突破55亿，当昆凌与金鹤龙合作的「油画粉彩妆」内容斩获超6500万曝光，当杨颖、张予曦、陈都灵等明星相继演绎不同风格的粉彩look——我们看到的，不止是一场妆容风潮的爆发，更是一次趋势定义新方式的有效验证。

近期，抖音美妆趋势IP intrend推出了2026年春夏核心妆容趋势——#粉彩妆 ，这场妆容趋势孵化背后，是抖音美妆对妆容审美转向的精准捕捉：大众妆容审美从高饱和的“多巴胺”到低饱和的“氛围感”的转变，以及欧若风、白开水妆、浅颜妆等内容互动量的快速增长，都指向了一个清晰的信号，粉彩妆正是趋势所在。

我们发现，用户对妆容的期待正在发生变化，不再是单纯的“上色”，而是追求一种与自我融合的表达，粉彩刚好符合这种表达需求——“粉”是柔雾质地，轻薄透气；“彩”是低饱和色泽，与肤色自然融合。围绕这一主线，平台延伸出裸感、清冷、森系、千禧四大风格，并邀请@千叶遥、@肉松小淳、@一枝南南等8位头部达人担任趋势发起人。通过沉浸式妆教、爆改测评与情绪变装等内容，趋势被转化为用户可看、可学、可参与的创作范本。

这股风潮的传播路径清晰可见：从创作者分享，到用户模仿，再到明星自发加入。昆凌与化妆师金鹤龙打造的「油画粉彩妆」登顶多个站内榜单，金鹤龙涨粉5万+，话题外溢至站外平台，掀起全网仿妆热潮。每一步扩散，都伴随着真实的互动数据，这正是“用出来的流行”的生动体现。

随着粉彩妆热度的持续攀升，抖音美妆吸引到了YSL、PRADA两大国际奢牌参与联动。

这是抖音美妆首次与国际奢牌开展限定主题活动。平台借势两大营销契机——YSL新品上新、PRADA 「春日集市」主题活动——落地两场粉彩特别活动，邀约超100位符合品牌与趋势调性的泛美妆达人参与，让品牌获得天然的流量场与种草场景；让平台沉淀出在奢品美妆领域持续提升的影响力。

4月24日，YSL「勿扰酒店」落地上海西岸梦中心。围绕“裸感粉彩”主题，抖音美妆邀请30余位美妆达人到现场打卡，在粉彩镜前演绎YSL裸粉管新品，以#一抹粉彩开启勿扰模式 的内容玩法为产品带来集中曝光。@千叶遥 以裸感粉彩妆出镜，分享色系统一技巧；@爆胎草莓粥 在抖音定制化主题客房沉浸式体验改妆乐趣；趋势发起人@肉松小淳、@huhu壮壮 则担任一日店长，一对一为用户现场改妆，帮助用户解锁最适合自己的粉彩风格。

一位被改妆的用户说：“抖音美妆让我见到了平时常刷的达人，还亲身体验了视频里才能看到的专业妆教。”

5月1日，PRADA打造的「春日集市」活动落地深圳万象天地，抖音美妆邀请了20+头部达人到线下打卡。达人们在鲜花水果间演绎粉彩look，并纷纷手捧粉彩花束，在定格春日阶梯前创作#粉彩花束变装拿捏春天 变装内容，借助低饱和花束演绎粉彩妆容，为 PRADA 「春日集市」限定礼盒强势种草。现场还设置了宠物友好区域，让@Uu-小可爱 也能解锁粉彩体验。趋势发起人@徐如蓝、@蒲言延、@the面面 则化身粉彩体验感，在现场向用户传递粉彩花束，拉近用户与粉彩妆的距离。

#粉彩妆 的流行，让一条新的奢品营销模式变得清晰。

过去，平台为单一品牌定制营销；现在，平台打造趋势 IP，让品牌借势而上。这一模式实现了三重突破：从线上话题到线下快闪的全域联动、达人结合产品产出变装内容自然上热点，以及平台与品牌的双向赋能——平台帮品牌触达年轻用户，品牌帮平台提升奢品领域地位。

未来，抖音美妆将持续完善“趋势发源-生态共创-全域转化”的链路，让每一次合作都能沉淀为品牌资产，让每一股流行都成为品牌破局生长的动力。

在抖音，美，源于趋势，也回归共创。从 55 亿曝光的粉彩热度到YSL、PRADA的参与联动，#粉彩妆 不仅是一场妆容风潮，更是一次平台与品牌双向奔赴的标杆实践。

用户的每一次参与，都在推动美妆营销持续向前。抖音美妆始终致力于构建一个”真趋势、真共创、真转化”的内容生态，让”变美”成为每个人触手可及的可能。在这里，每一种美，都能被看见、被放大。