千禾味业的品牌定位经历了从传统调味品企业向健康调味品领导者的转变，形成了独特的品牌形象。
       品牌定位演变：千禾味业从最初的食品添加剂供应商，经过向下游调味品延伸，再到专注于零添加健康调味品，完成了品牌定位的战略性转型。
       2012 年公司改制更名为千禾味业，正式开启健康化转型之路。如今，千禾已成为国内 “健康调味品” 领域的倡导者与引领者，以 “干净配料表””0 添加 ” 为核心定位。

       品牌形象塑造：千禾味业通过以下方式塑造独特的品牌形象。
       1. 视觉识别系统：千禾产品采用醒目的黑金配色叠加 “0” 商标，反复强化消费者的视觉记忆，突出品牌定位，这种统一的视觉识别系统让消费者在货架上能够快速识别千禾产品。
       2. 品质背书：千禾获得中国调味品行业首个清洁标签产品 0 级认证，这一权威认证成为品牌品质的有力背书；同时，公司通过央视等权威媒体的报道和合作，进一步提升品牌可信度。
       3. 健康理念传播：千禾味业倡导 “简单的配料，自然的味道” 理念，完全符合《国民营养计划》中 “减少食品工业化学干预” 的核心要求；公司强调产品的健康属性，通过科普零添加知识，让消费者了解健康饮食的重要性。
       4. 社会责任体现：千禾味业秉持 “诚信、务实、创新、高标准、高要求” 的经营理念，确立了 “忠孝廉节，说到做到” 的核心价值观，以 “振兴民族食品工业，提升人类生活品质” 为企业使命。

       千禾味业构建了覆盖线上线下的多元化销售渠道体系。
       线下渠道建设：千禾味业的线下渠道建设成效显著。截至 2025 年 6 月 30 日，经销商总数达 3307 家，较去年一季度末增加 171 家，覆盖全国 370 多座城市。

       公司经销网络覆盖全国 34 个省级行政区、超 300 个地级行政区、超 2800 个县级行政区，产品遍布全国各大连锁超市、各级批发农贸市场、城乡便利店、零售店。

       千禾味业采取 “大商带小商” 模式，招募有下沉市场资源和经验的经销商。重点区域突破包括华东（江浙沪）、华北（京津冀）、华南（广东）等经济发达、消费力强的区域，通过招募优质经销商、加大终端陈列和促销投入，在一二线城市 KA 卖场和 BC 类超市的渗透率显著提升。
       线上渠道发展：千禾味业的线上渠道占比 19.8%，显著高于海天的 4.6%，在新渠道有一定话语权。

       公司全面布局内容电商与社交营销新阵地，在抖音、小红书等内容平台持续优化品牌自播体系，通过日常品牌自播、节点大促直播和达人专场直播相结合的方式，构建了层次丰富的直播矩阵。
       2025 年 6 月，千禾味业线上销量环比增长 19%，其中天猫平台销量环比增长 63%、快手平台销量环比增长 56%、抖音平台销量环比增长约 50%、京东平台销量环比增长 26%。

       渠道策略优化：面对市场变化，千禾味业正在优化渠道策略。
       • 渠道清理：2024 年替换低效经销商，库存降至 1.5 个月（低于行业水平），为 2025 年轻装上阵铺路；
       • 精准选品：根据不同系统的特点精准选品、推广，例如在盒马这类新零售渠道，针对 20-45 岁的中产客户群体，主推千禾 0 系列、有机系列等中高端产品；
       • 渠道多元化：积极开拓团购、餐饮连锁及食品加工等特通渠道，丰富渠道结构，分散经营风险；
       负面事件影响：2025 年 3 月，千禾味业旗下标识为 “千禾 0” 的酱油被检测出镉元素超标，引发消费者对 “千禾 0” 商标是否表示 “零添加” 的质疑。

       2025 年 7 月，”千禾 0+” 商标因误导性宣传被国家知识产权局宣告无效。这些事件对品牌形象造成了一定冲击。
       千禾味业在品牌建设和营销推广方面投入巨大，采取了多元化的推广策略：大幅增加营销费用，与央视合作提升品牌影响力，通过电梯广告精准触达，布局社交媒体营销，创新营销活动等等。

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