以前跟大家讲我们是做品牌战略定位与全案营销策划的。很多人还是有些蒙圈的，啥是营销策划？真正能解决啥问题？

今天给大家拆解下目前营销界最权威的官方定义，也是全网最有共识的现代营销解读，一次性讲透营销到底是什么。

这个定义是美国市场营销协会2017年发布的，在旧版本基础上做了升级，不再只盯着企业和用户，还把合作伙伴、整个社会都纳入了价值体系，格局直接拉满。

其实营销核心就四个关键动作：创造、传播、交付、交换。

创造、沟通、传递、交换，对顾客、伙伴、整个社会都有价值的产品和服务，一套完整的活动和过程。

第一步得先创造真正满足人需求的东西，你喝到觉得舒服的零糖可乐，出门能打到便宜车，都是先“创造价值”出来的；然后得说清楚这东西好在哪，这才是沟通；再给你放到楼下便利店、手机App里点一下就能拿到，这叫传递；最后开开心心交易，各得其所，才叫交换。

先看懂用户需求，做出匹配的产品；再通过广告、内容把价值讲清楚；接着靠渠道物流让大家随处能买到；最后完成价值交易，双方各得所需。

受益人群也不只是消费者，还有渠道、供应商这些合作伙伴，更兼顾社会公共利益，像环保类产品营销，既满足个人需求，也助力社会可持续发展。

很多人总误以为营销就是推销、打广告，其实大错特错。真正的现代营销，覆盖从需求调研、产品打造到宣传、渠道成交的全流程，推销仅仅只是其中一小部分。

真正的营销从来不是套路忽悠人买单，而是靠系统化的价值创造，兼顾顾客、伙伴、社会多方利益，实现互利共赢，这才是营销的本质。
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​共勉！！！
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​ 一一周超谈营销