节日营销正在被AI重写:三个信号
一、情绪成为核心生产力
QuestMobile的数据显示，2025年营销市场的核心变化是：“情绪”取代”流量”成为核心生产力。
Labubu的爆火不是偶然——它踩中了消费者的情绪按钮。品牌心智占领、营销爆点频出、爆款产品销售，这三者正在形成一个闭环，而连接它们的，是情绪。
对营销科技意味着什么？ 情绪数据的采集和分析，正在成为下一代CRM的核心能力。
二、AI营销革命大幕已经拉开
不仅仅是创意端的AI生成素材——品牌正在用AI做更深的事情：
■ 个性化内容生成：基于用户实时情绪数据，动态调整广告创意
■ 投放自动化升级：从”标签定向”进化到”意图预测”
■ 客服交互重构：AI驱动的情感客服，能识别用户情绪并作出对应回应
品牌开始意识到，AI不只是降本工具，更是提升营销”温度”的技术路径。
三、节日营销的”去节日化”趋势
今年5月营销有一个明显信号：节日营销正在”去节日化”。
五四青年节，品牌不再讲”青年奋斗”，而是讨论”什么样的青年算青年”——这是一个观点市场，不是简单的流量收割。母亲节，品牌开始探讨”妈妈也是人”——价值观输出大于产品促销。
这背后是消费者注意力的升级：他们不再满足于”节日快乐”，他们要的是”被理解”。
AI工具能帮助品牌更好地理解”消费者在这个节日真正想要什么”，而不是简单地套模板、贴标签。
从投放到对话，从节日到日常——AI正在重写营销的底层逻辑。
来源：
– QuestMobile：《2025年营销热点事件盘点》
– 数英DIGITALING：《5月营销热点日历》
– https://www.questmobile.com.cn/research/report/2008459945155072001
– https://www.digitaling.com/articles/1345672.html