5月24日，兰州马拉松将头一次承办亚运会马拉松选拔赛，也即将成为一次品牌营销的暗战。诸多品牌、19位面孔，不同的故事和讲故事的方法，最终会是哪家强呢？

先梳理一下运动员们各自的品牌归属——

男子

特步：丰配友、何杰、杨绍辉

李宁：毛金虎

中乔体育：洪跃、贾俄仁加

安踏：索朗才仁、陈天宇、扎西次仁

耐克：苏飞

女子

耐克：张德顺、吴冰、王佳莉

中乔体育：李美珍

特步：路颖、徐冰洁

安踏：次仁措姆

李宁：郑小倩、夏雨雨

从阵容看，特步坐拥丰配友、何杰、杨绍辉三强，男子层面实力最厚，但这也意味着公众期待最高——“赢是应该的”。

耐克、安踏、李宁各有精锐，尤其是李宁迎来了毛金虎的成长之后，拥有了进入顶尖行列的实力。

中乔体育洪跃、贾俄仁加、李美珍的三人阵容，可以说是历年来最具竞争力的阵容，虽然人没变，但他们都变强了。

兰州是中乔的主场，即便不承办选拔赛，贾俄、美珍大概率也会来参赛。能够跻身最高水平的竞技舞台，获得选拔名额，其实是可遇不可求的机会。

尤其是贾俄仁加、洪跃这样的非注册选手，站上顶级选拔赛本身已是故事。营销上，中乔可以打出“不问出路，只问去路”的叙事。若真的夺得前三，是大众非注册选手的逆袭，风光无限；没有获得亚运会名额，也不会对品牌美誉度带来损失。因为说实话，公众对两位或许没有寄予“必须要赢”的期待。

这种低风险、强情感共鸣，把对更高舞台的追逐、不问出路的那种精神，来绑定品牌精神，还是在主场赛事，是其他品牌难以具备的。

当然，既然谈及品牌营销，这里延伸出一个省队赞助商权益和个人赞助商权益的问题。

这类选拔赛和锦标赛类似，注册运动员都是代表单位比赛。例如丰配友（贵州/安踏）、毛金虎（贵州/安踏）、杨绍辉（云南/安踏）、张德顺（云南/安踏）、夏雨雨（北京/特步）、李美珍（福建/耐克）、苏飞（宁夏/特步）等。

他们需要穿省队赞助的服装比赛，且与个人赞助商不一致。从过往情况下，大部分运动员鞋款还是可以自主选择。不过这也取决于合同细节，例如李美珍过去两届无锡锦标赛都没有机会穿自己的鞋款，这次兰州尚不可知。

综合来看，特步“实力强、期待高”，但确实已经不是像往年那样一家独大；耐克似乎在上马的之外的客场很少做营销，就算有出色的精英阵容；李宁本届选拔赛成为牌桌上的一员；中乔则以“主场、非注册、逆袭故事、成长型”这些点，赢下了情感共鸣和叙事空间。

当然了，这只是去兰州，如果是去名古屋。鞋款问题也是一个待解决的问题，这个可以放在后面再说。

【今日三问】

🔍 兰州你看好谁拿到前二？

🔍 你看好哪个品牌的表现？

🔍 你认为谁的优势大一些？