OPPO母亲节文案“翻车”,品牌营销别“抖机灵”
OPPO因为一句母亲节宣传文案，被推上舆论的风口浪尖。
近日，OPPO推出母亲节活动宣传，文案中“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回”的表述引发争议。
8日，OPPO致歉，并称创作初衷是希望打破刻板印象，呈现更多元、更立体的当代母亲形象，相关物料已全部下架。
10日，中国广告协会表态称，广告绝非无底线玩梗、低俗炒作、制造流量噱头的工具。坚决抵制扭曲亲情、调侃家庭、低俗玩梗、刻意出位的营销行为。
10日，武汉大学文学院发布声明称，该项目策划负责人余某曾为该院学生。学院尤其不认同其中的戏说玩梗噱头、话语渲染和流露出的价值倾向。
创意可以出新，却不可出格。OPPO母亲节文案把婚姻关系与饭圈话语混为一谈，既是对母亲形象的不敬，也是对亲情的轻慢。此类营销翻车并非孤例，在流量焦虑裹挟下，一些品牌把“出位”当创意、拿“碰瓷”博热度，最终只会消耗品牌口碑、透支公众信任。殊不知，那些真正给人温暖与尊重的表达，往往比网络热梗更具穿透力。
好的营销一定是共情受众的真挚情感，而非引发人们的不适。商业创作没有绝对自由，企业还须守住伦理、传播与责任底线。作为头部品牌，更应珍惜自己的羽毛，摒弃浮躁功利之心，敬畏主流价值秩序。只有坚守本心、恪守边界，以真诚表达传递正向价值，才能真正收获口碑与效益，让传播既有热度，更有温度。
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有网友表示，“文案根本没看懂，get不到”。
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还有网友称，“哗众取宠，违背公序良俗”。
在广告文案里“玩梗”
你觉得“能接受”还是“容易翻车”？
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来源：央广网综合@OPPO、武汉大学文学院、工人日报、都市现场、网友评论等
本期编辑：刘尚 郭佳丽