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网易严选携手 LINLEE 打造人宠友好夏日清爽方案

近日，网易严选正式宣布携手现制手打柠檬茶品牌 LINLEE 林里，于 4 月 29 日开启跨界联动。本次联动以「清爽联萌，鸭住火气」为主题，双方共同推出了一系列趣味联名周边与跨界福利，巧妙地将科学养宠的健康理念与新茶饮的清爽体验深度结合，为年轻消费者和爱宠们共同打造了一套专属的夏日清爽方案，将「宠物友好」理念落到实处。此次联名活动将持续至 5 月 5 日，为消费者在五一假期带来一场别开生面的清凉体验。活动期间，消费者在全国林里门店购买「双杯套餐」，限量获赠网易严选鸭肉梨犬粮或紫金烘焙猫粮体验装，并随单附赠一份《狗狗亮眼手册》，此次试吃福利全国共计发放 8 万份，赠完即止，真正实现了「人喝柠檬茶清爽，宠吃鸭肉梨降火」的双向治愈。此次跨界并非简单的元素堆砌，而是基于双方在「对抗炎夏」这一产品功能性上的完美契合。在炎炎夏日，网易严选的鸭肉梨狗粮，21 天改善泪痕，冻干 10 秒温水即化浓汤，以凉性食材为核心配方，13 种草本精华协同养护，清火润养。林里冰爽的手打柠檬茶是年轻人对抗暑燥、唤醒快乐的「清爽凉方」，两者在场景上形成了巧妙的夏日互补。此外，这更是一场深度的情感连接。在此次联名中，代表着林里鲜活与探索精神的超级 IP「林里鸭」，正化身为联结宠物世界的大使。本次联名中，双方突破常规，与萌宠元素巧妙碰撞、萌趣升级，在全国门店重磅推出 4 款全新定制的「林里清爽联萌鸭」，实力圈粉。为了让这份夏日清爽更具沉浸感，双方在全国同步上线了 30 家联名主题店。门店通过趣味化的空间装置，生动呈现了双方产品的「降火」卖点，为广大消费者和爱宠人士提供了一个充满萌趣的线下打卡与社交空间。与此同时，围绕「宠物友好」理念，双方特别定制了兼顾高颜值与硬核实用性的限量版「便携鸭鸭狗碗」。这款周边将在全国核心城市的 30 家主题店限量首发，消费者购买联名套餐即有机会获赠。值得一提的是，双方还将社会责任融入此次跨界。活动期间，双方将开展宠物公益行动，定向将宠粮捐赠给线下的流浪动物救助站。

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优衣库打造「随时随地」五一小剧场

随着五一出游季的来临，大众的出行热情高涨，但旅途中穿着的突发状况也随之而来。洞察到这一需求痛点，优衣库在五一前夕带来「随时随地优衣库」系列短片，依托品牌全国 880+ 门店的强大渠道力，向消费者传递一个核心心智：无论身处何地，优衣库始终是你身边最可靠的「应急救包」和「潮流补给站」。 优衣库带来了三场关于「衣」的突发状况：

《经典味道有点冲》：内向男生在柳州吃完爽辣螺蛳粉，带着满身「战绩」钻进网约拼车。车内空气突然安静，咯吱作响的窗户声放大了与同行开朗女生的尴尬博弈。直到司机一句调侃，尴尬化作笑声——没事，优衣库大师 T 经典款，随时随地可以冲！

《全家变身真「潮」人》：话痨爸爸为了给妻儿拍出完美的「角度」，在广场喷泉前疯狂走位。整点报时，喷泉齐发，全家意外收获「水灵灵」的团圆照。尴尬湿身后，转角即见的优衣库 UT，让一家人重新变回潮流焦点。

《不做景区小透明》：穿了一身「大地色」的男主，在景区大树下完美隐身。女朋友找不到他，连捡球的小孩都直往他身上扑。直到换上色彩明亮的亚麻系列，30+ 种颜色自带主角滤镜，终于不再是「景区背景板」。不同于夸张的魔性病毒片，短片选择了「淡淡的、冷冷的」冷幽默调性。通过一本正经的表演、极具质感的环境音效以及对生活细节的刻意放大，让观众在会心一笑中，感受到优衣库产品的解决能力，以及品牌「随时随地」陪伴的温度。这个五一，优衣库不聊出片和远方，只聊你出门在外的那件衣服。如果生活给你开了个小玩笑，别担心，全国 880+ 门店的优衣库，随时随地，为你救场。

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兰蔻官宣 Demi Moore 成为全球代言人

近日，兰蔻正式宣布演员兼制片人 Demi Moore 成为品牌全球代言人。作为横跨电影、电视与出版领域的创作者，她以近半个世纪的演艺生涯，构建出一种不被年龄叙事所局限的女性表达。从《人鬼情未了》到《桃色交易》，再到近年的《某种物质》，Demi Moore 在不同阶段持续回应着关于身体、权力与自我认同的议题。她不依赖高频率的曝光，而是在时间中不断校准自我——这一点，与兰蔻近年来对当代女性之美的理解自然契合。此次合作中，Demi Moore 将参与 Absolue Longevity MD 系列的传播，呈现其中 Reset（重塑）这一维度，将护肤从对抗时间，转向一种与时间共处的过程表达，传递出美不止于外在状态，更关乎如何面对变化、承认经验，并在这个过程中完成自我更新。在兰蔻的全球代言体系中，Demi Moore 也将与 Julia Roberts、Zoe Saldaña、Olivia Rodrigo 等人共同构成多元的女性样本，让各自的生命经验成为「美」的一部分。

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周生生官宣品牌灵动代言人田曦薇 

周生生近日宣布田曦薇成为品牌灵动代言人。从《卿卿日常》中的李薇，到《半熟男女》里独立清醒的何知南，田曦薇在不同角色中展现甜感之下有筋骨，柔软之中有主见的特质。这种外柔内韧的灵动感，与品牌精神高度契合。此次合作，双方以「Charme My Way，宠爱由我」为主题，共同演绎 Charme 系列新品。该系列以猫狗为灵感，将人与宠物日常相处中的陪伴与亲密互动，转化为足金串珠的设计语言，温润又治愈。同时，双方将在 520 这一节点，以 Charme 系列新品为载体，对「爱」作出当代诠释，将爱从单一关系延伸至自我宠护、家庭羁绊、亲密互动与宠物陪伴等多个维度，传递丰富、自主的情感表达。

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喜茶把「灵感小车」开进泡泡玛特城市乐园

4 月 30 日，喜茶北京泡泡玛特城市乐园店正式开业，与升级后全新开放的泡泡玛特城市乐园新区域同日亮相。此次新店位于园区全新升级区域「奇遇森林市集」，该区域也是 LABUBU 所属 THE MONSTERS 家族的热门聚集地。围绕园区的森林氛围与潮玩 IP 场景，喜茶以「灵感狂想曲」为主题，将门店打造为一辆停靠在森林中的木质小车。由制茶的场景延伸灵感，通过乐器元素的嵌入、原始质地的材料与手工质感的空间设计，将煮茶的沸腾声、冰块的撞击声和制茶的流水声，与周围环境中的自然声响交织在一起，为游客带来更具沉浸感的茶饮休憩体验。从此前与泡泡玛特旗下 IP 星星人展开全球同步联名，到如今正式入驻北京泡泡玛特城市乐园，喜茶与泡泡玛特的合作也从短期联名延伸至长期线下场景。随着城市乐园内容的持续更新，喜茶也将结合门店空间与IP氛围，探索更多与乐园相契合的限定产品与体验形式，使茶饮这一日常体验在特定场景中呈现出更具趣味性与差异化的休闲可能性。

每天上午12点，不见不散

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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