擦边营销玩脱了 这次真的翻大车 

打开社交平台刷到这条推广的时候，我差点把刚喝进去的水喷出来。

OPPO Find X7系列的线下推广海报，配文直接打出了“妈妈有两个老公一个亲生一个认的”，配图还特意把 认的老公“的手机给圈出来突出卖点。

别说当过妈的看了不舒服，哪怕是普通路人刷到，都得皱着眉头愣三秒。这到底是营销创意，还是拿低俗当有趣？

本来OPPO走的是国民品牌路线，主打一个接地气懂用户，怎么这一次就踩了这么大的雷？

想玩谐音梗？还是想搞反转流量？不管是什么意图，拿妈妈的老公 这这种会引发歧义，甚至实破公序良俗的点做文章，实在是吃相太难看。

网友的评论也一边倒的骂，有人说自己带孩子看展的时候刷到，都不知道怎么给孩子解释这句话，尴尬得只想找地缝钻。还有人直接说，本来打算换新品，现在彻底对品牌没好感了，就这审美就这底线，能做出什么让人放心的产品？

好好的产品推广，硬牛生把自己做成了负面舆情，这波操作别说赚流量了，不把老粉劝退就不错了。

  流量焦虑下 品牌创意开始乱踩红线 

不止OPPO，最近这两年，太多品牌力了博眼球，把擦边当创意，把低俗当有趣，底线一次又一次往下挪。

之前某内衣品牌找男明星代言，炒作什么让女性拥有好身材”，结果被骂上热搜，说不尊重女性审美，只拿男性视角消费女性。还有某珠宝品牌，推出什么“丈母娘要求结婚必须买”的营销，直接把婚恋绑定消费，惹得一众年轻人反感。

更别说那些动辄打擦边球的食品、饮料品牌，广告里总喜欢放一些露骨的暗示，好像不这么做就没人看一样。

为什么现在越来越多品牌喜欢干这种事？说白了就是流量焦虑闹的。现在信息太多，用户的注意力太分散，想上一次热搜，想让大家记住自己的产品，太难了。正经做内容讲产品卖点，没人看没流量，玩个出格的，马上就能上热搜涨讨论度，哪怕挨骂，也能賺足曝光。

很多品牌甚至抱着一种”挨骂也比没曝光好”的心态，觉得只要有热度，骂两句也没关系，最后只要降个热搜道个款，该卖货还是卖货。

可他们真的搞错了一件事：流量来了，口碑没了，最后买单的还是品牌自己。你拿公众的底线开玩笑，公众就会用脚投票，用钱包告诉你，什么叫得不偿失。

你靠低俗賺来的热度，留不住真正想买你产品的用户，只会让那些本来信任你的老粉，一点点寒心走开。现在的用户越来越看重品牌的价值观，你是什么样的态度，有没有守住底线，大家一眼就能看出来。别把用户当傻子，以为随便摮个活就能骗到流量和销量。

 好的品牌创意 根本不需要踩底线吸睛 

说真的，我从来都不觉得，好的创意必须靠踩底线才能做出来。那些真正能深入人心，让大家记住的营销，从来都不是靠擦边和低俗。

之前河南暴雨的时候，鸿星尔克俏俏捐了五千万，自己本身经营都困难，还拿出这么多钱救灾，一下子就火出圈了。人家没做什么营销，甚至都没宣传，就靠一个实打实的善举，就让全国网友都记住了这个良心品牌，自发去直播间扫货，这才是真正的顶级营销。

还有去年中秋节，五芳斋做的那支复古动画广告，讲的就是普通人过中秋的小故事，没有嘘头没有擦边，就靠满满的烟火气和怀旧感，戳中了无数人的泪点，转发量轻轻松松破十万，口碑一片叫好。

OPPO自己之前其实也做过很不错的营销啊，之前主打拍照功能，拍了好多普通人的故事，比如在外打工的人用手机给家里的孩子视频，比如摄影师用手机拍雪山草原，那种真实的温暖，不知道戳中了多少人，那时候口碑多好。

怎么现在反而放着好好的路不走，非要去走歪门邪道？

真正的创意，是读懂用户的情绪，是戳中用户的需求，是给用户带来价值，而不是拿低俗当卖点，拿突破底线当流量密码。你尊重用户，用户才会尊重你，你守住自己的底线，用户才会给你正向的反馈。