今天是母亲节，请豆包生成了一张母亲节的海报，借此，祝愿天下所有母亲节日快乐、平安顺遂！

就在节日前两天，5月8日，OPPO 因母亲节宣传文案陷入舆论争议并公开道歉。

为什么道歉，因为他们的宣传方案里这么一句话：我妈有两个“老公”，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。

这句话一说，网友们可就不爱听了，玩梗不带这么玩的。

你蹭母亲节的流量宣传你的手机镜头，本来也无可厚非，但可不能说“我妈有两个‘老公’”。你可以说：我妈有两个手机，一个基本只用来打电话，一个#OPPO FindX9系列#天天拿来拍照片。

当然，这样说，也许太平淡了，或许现在这样先被网友批评再出道歉的效果正是OPPO的一个宣传策略。因为宣传，就是要让更多人看到并记住。

其实，在此之前有多个品牌因宣传文案翻车了。擦边玩梗、脱离三观、无视大众朴素情感，自以为的创意出圈，最后都变成了舆论反噬。

如某内衣品牌的“小地雷内衣”：

如某冰淇淋品牌以芭蕾舞鞋足部特写进行营销：

还有某超市西瓜的广告写着“比老婆还熟、比情人还甜、比小三还有味”。

还有某洗护品牌在2024年母亲节的宣传文案：让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心。

以上翻车案例，在品牌方的回应里经常会说：表达不够到位，本意是想表达什么什么的。这里，借用新京报评论的一句话：自我陶醉，无视民众的朴素感情，在这个时代，行不通了。

宣传策划的确是个头疼的事。不同于给领导写一篇发言稿，或者向上级报一个工作情况汇报，宣传策划没有固定的模板可用，每一次创作都是一次全新的挑战。

更让人头疼的是，策划的好坏没有统一的评判标准。如果实在说要标准，那就是：既要风控部门通得过，领导说行，又要甲方说好，最后还要得到大众认可。

有的时候，一份自认为惊艳的策划，可能会被领导质疑，领导会问：你能确保这样不会引起舆论吗？也可能会被甲方否定，甲方会问：你能确保这样能有更多的点击量吗？谁能保证？

可是不管怎么样，底线和红线都不该去触碰。

作为企业，除了推广产品，还要承担其应有的社会责任，营销宣传还是在向广大受众传递信息，承载着引导舆论、传递正能量的重大责任。脱离主流价值观、违背大众情感的创意，即便再新颖、再吸睛，最终不仅达不到宣传效果，反而会引发争议、反噬自身。

毕竟，宣传的本质是与大众对话，唯有扎根主流文化、契合大众心声，宣传作品才能拥有生命力，才能真正走进受众心里。

最后总结了三句话：

• 营销可以有创意，但不能没底线；流量可以去追逐，但不能丢三观。
• 别把低俗当新颖，别把冒犯当出圈，尊重大众情感，才是营销的根本。
• 节日营销贵在走心，不在玩梗；品牌出圈贵在守道，不在博眼球。