迪卡侬「巨物营销」赢麻!春秋航空受伤最重..| 本周营销案例top5
「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例
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迪卡侬抽象出圈，「巨物营销」赢麻了！
品牌：迪卡侬
代理商：待认领
迪卡侬带着“巨型登山包”杀入「巨物营销」赛道。在社交媒体上的相关话题点赞高达10W+。不仅成了门店打卡和社交分享的热点话题，也为产品和品牌博得了许多关注度和活力。
点评：相较于大众已经不太敏感的常规宣传内容，“巨物的反差造型”能够有效激活大众的视觉关注和好奇心。通过趣味的噱头刺激，直接带动UGC话题分享发酵。更有意思的是，迪卡侬的巨型背包自带“想要背一背的挑战感和互动性”。在吸引大家眼球，激发自然的UGC话题的同时，更实现了一次沉浸式体验产品的过程。迪卡侬把看似夸张的背包，塑造成了品牌线上线下通吃的“活广告”。
两根薯条6W+赞，麦当劳“神级借势”鲨疯！
品牌：麦当劳
代理商：待认领
最近，MJ传记电影《迈克尔·杰克逊：巨星之路》全球热映。马来西亚的麦当劳没有放过这波巨星热度。用两根薯条模仿迈克尔·杰克逊的经典动作，为品牌博得了超6W的点赞。
创意：✭✭✭✭
点评：麦当劳的创意部真的没有瓶颈。简单的两根薯条，深度绑定了品牌和产品，也巧妙呼应了巨星的符号。既激发出了大家的情感联想和话题讨论，还不用花钱买版权。以四两拨千斤的姿态，搭上电影的流量快车。不仅轻松地建立起了迈克尔·杰克逊与产品之间的情感链接，也为产品创造出更多想象力和幽默感，更是将灵动会玩形象气质，顺理成章地打入了年轻人心中。
“农民妈妈”大屏火了，沪上阿姨母亲节上大分！
品牌：沪上阿姨
代理商：待认领
上周母亲节营销打得火热。其中沪上阿姨的大屏火了。画面的主角不是别人，而是给品牌种水果的“农民妈妈们”。朴实又温暖的形象分外讨喜。文案改编诗句“慈母手中线”一语双关：“此母手中鲜”。
热度：✭✭✭✭
点评：沪上阿姨这波大屏看似常规，但细节满满。找来的农民既是“妈妈”也是“阿姨”，既贴合了节点气氛，又呼应了品牌符号。文案亦是一语双关，不但融入了母亲节的母爱氛围，还展现出产品的新鲜品质。沪上阿姨以赞扬基层妈妈们的温馨视角，成功共鸣大家的节点情绪，为品牌绑定了“来自妈妈最好的情感价值”。就像尝到了妈妈种的水果一样，不仅讨喜，让产品也跟着好感度飙升了。
多邻国惹上麦当劳悬疑事件？用“铲子”把网友钓成翘嘴！
品牌：麦当劳、多邻国
代理商：待认领
最近多邻国小绿鸟竟然又跟麦当劳玩在一起了。先是上演了一出“板烧铲子被盗”的悬念话题。随之正式推出“板板铲铲”周边和“带铲子换板烧”的互动，激发无数用户兑换的UGC灵感，让大家玩得不亦乐乎。
点评：麦当劳也对营销界的香饽饽多邻国下手了。借着多儿一贯的社交流量，打出了“板烧铲子被盗”的话题悬念，也打入多邻国用户粉丝群。同时完美衔接互动性十足的“板板铲铲”周边和兑换活动，广泛激发了用户的UGC内容。可以说，既靠着多邻国的IP流量打开了话题度，也和用户玩出了互动度。无论是周边，还是游戏，都旨在让板烧成为大众玩梗的一环，在用户心中打透差异化的产品认知和独特的情感价值。
海底捞出“薄荷味火锅”，好歹毒的口味营销！
品牌：海底捞
代理商：待认领
最近网友发现，海底捞推出了“薄荷味火锅”。品牌把反差强烈的辛辣火锅和清凉薄荷联系到一起，引发了许多热议和好奇。
创意：✭✭✭✭
点评：继乐事薯片、优酸乳等零食品牌之后，海底捞也没放过“口味营销”。海底捞选择具有明显口感风格的薄荷口味，与辛辣的火锅之间形成强烈的感官冲击，也迎合了即将到来的“夏季解暑心理需求”。营销逻辑和其他口味营销一致。通过抽象的口味唤醒大家的猎奇尝鲜心理。市场反馈好，就成了品牌的网红单品，反馈不好，就是品牌与用户之间的尝新话题。不管怎么样，都能成功为品牌打造新鲜感和年轻会玩的话题度。
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