一个前大厂营销人,如何看OPPO文案翻车?
“首先声明，从一个已经离开运动品牌行业的前从业者角度来说，始祖鸟这次营销活动绝对有大问题，从创意、审批到执行和传播，任何一环但凡有一个人站出来提一句“老板，我们这个活动会不会有舆论风险？”
事件也不会变成这样。”
如何评价始祖鸟、蔡国强就《升龙》艺术项目致歉？当前阶段有哪些可落地的补救措施？这一事件留下哪些警示？
但问题在于，这次的事件上升到全网舆论+营销人员被泄露隐私+武大下场搅合的这个结果，是我没想到的。
我不喜欢人云亦云，所以专门回头找了这篇广告底下其他的文案，拼在一起看，从一个从事过大厂营销工作的角度，试图还原这些营销人员想表现什么。
可以看到，组图的另外几个文案似乎都在试图诠释“新时代妈妈的变化”，有跑马拉松的妈妈、写同人文章的妈妈、第一次坐飞机的妈妈、养狗的妈妈……这些非典型的妈妈形象，我们确实都能在身边找到对应的例子。
唯独我妈有两个“老公”这个文案，被拿出来批评了，费解之外，似乎又理解了。
能同时得罪好几波人，只能说文案本身写得烂，比如“两个老公”得罪了传统婚姻价值观，“跟爸约会不打扮”得罪了直男群体，“见另一个穿婚纱”得罪了苦饭圈已久的群体。
但我认为，仅仅还只是停留在写得烂的范畴，不至于上纲上线到要开盒营销人员，甚至于母校下场反对，会不会有点太“文字狱”了？
可能很多人不太了解大厂这些营销文案的生产过程，我简单解释下：一般我们把它叫作营销企划，年初规划好节日节点的营销企划，然后找创意公司来出方案，决定要拍什么风格的素材，图还是视频，花多少钱，都定好来。
接着领导们审批方向、费用，底下人去执行，具体拍摄也会有广告公司的人主要负责，甲方人员负责监管过程以及把握方向，甲方的经理或者总监会把发布文案的内容搞定，最后，在营销周会上让总裁级别的领导看一眼。
没问题，就发了。
所以这次OPPO内部也处理了总裁级别的人，我觉得没毛病，营销内容分管的总裁肯定是要看过一眼的，没看只能说责任没落实到位。
但我还是那句话，写得烂，不代表可以被网暴。
我注意到文案里的“老公”是有双引号的，双引号的功能一般是引用、强调、特殊含义或者假设、讽刺等，这里面显然是假设或者特殊含义的用法，并不是真的有两个老公。
如果换个性别，似乎更严重？
我爸有两个“老婆”
一个是我妈，另一个一年见两回
跟我妈约会大多随便穿
见另一个，他恨不得天天穿三件套西装
糟糕，这个文案不得被女拳打死啊…….
写到这，我似乎能理解这次文案为什么这么招人嫌招人恨了，不过文案只是文案，营销是允许一定程度的夸张、讽刺、冒犯，如果不合适，删掉就行了，没必要对个人揪着不放。
OPPO后续声明顾左右而言他，控评，都属于很典型的“我是大厂我有理”的傲慢心态，舆论发酵也大多来源于品牌的愚蠢，所以才有后续的内部惩处，降级、冻结绩效什么的，已经算是从重处罚了。
但我还是这个观点：不是涉及到歧视中国人的范畴，其实没必要引起全网的声讨。（比如早年很知名的奢侈品杜嘉班纳事件）
至于武汉大学，这次跳出来说的“极不认同”，是让我十分看不起的下作行为。
一个国之大学，不应该在这时候出来落井下石，校友离开了学校，学校理论上就没有干涉职业的权利了。不能在校友赚钱成军哥的时候亲切拥抱，让人在园区内拍照出片，在校友出事的时候出来说“这与武汉大学立德树人的育人理念严重不符”。
武汉大学图书馆事件的时候，也没见你们这么正义凛然啊……
