一、事件背景

      2026年5月8日，母亲节。OPPO发布了一则节日营销文案，上面赫然写道：“我妈有两个‘老公’”。图片下方还老老实实标注着机型——OPPO Find X9 Ultra。

    Find X9 Ultra，4月下旬刚发布，起售价7499元，是OPPO用来冲击高端的王牌。这款手机的核心卖点，是“原生10倍光学变焦的长焦镜头”，支持20倍光学品质变焦。主打的场景是看演唱会——哪怕你坐在最后一排，也能把舞台上的偶像拍得清清楚楚。有评测文章甚至写道，这款机型在实测中能于50米外“清晰捕捉歌手的睫毛、唇纹甚至舞台灯光下的皮肤反光细节”。坦率地说，从产品力上看，这确实是一款能打的手机。母亲节的营销本意，是想塑造一个“追星的母亲”形象——妈妈也有自己的爱好，妈妈也需要一部长焦出色的手机。这个出发点本身没问题，甚至还挺贴近真实生活。

二、事件发酵 

      事件发酵后，OPPO的应对动作很快：删文、道歉、表态整改，标准三件套一应俱全。      

      武汉大学亦发布声明，称文案策划者为该校往届毕业生，校方“极不认同此文案之内容表述和价值倾向”。

      问题出在表达上。“两个老公”这四个字，直接把一个好端端的创意炸得粉碎。这不是技术问题，不是审美问题，这是最基本的价值观问题。一个品牌想传递“母亲也有自己的快乐”，有一百种体面的说法，偏偏OPPO选了最不该出现的那一种。

 三、启发

      此次节日营销翻车案例，是当下品牌浮躁式营销的典型缩影，更是电商营销思政教育的生动教材。它警示电子商务专业学生，电商营销从来不是“唯流量论”的博弈，而是专业技能、职业操守与价值导向的综合体现。作为未来的电商从业者，学生必须牢记：营销有边界，创意不越矩；职业有操守，做事要严谨；用户为核心，营销有温度；犯错要正视，担当有作为。

     在今后的学习与实践中，电商专业学生要以该案例为警示，将思政理念融入专业学习的全过程，兼顾专业技能提升与思想道德修养，坚守社会主义核心价值观，秉持诚信负责的职业操守，传递正向温暖的营销价值，努力成为德技并修、兼具专业素养与责任担当的新时代电商从业者，为电商行业的健康可持续发展注入正向力量。