OPPO母亲节宣传文案引发争议，广告文案写道：

“老公”一词虽然加了引号，但也绝非免死金牌。官媒更是直接将其定性，称广告宣传不能有违公序良俗。

该事件是典型的小圈子里的俗语和黑话扩大到公众媒介引发的争议。作为企业宣传人员，却以粉丝视角写面向普罗大众的文案，这样的遣词造句终将反噬品牌本身，给OPPO的品牌形象造成不可挽回的损失。

在乙游（以女性玩家为目标受众的角色扮演类恋爱游戏）或者其他恋爱游戏、恋爱动漫番剧的小圈子内，玩家和粉丝不管男女，调侃自己喜欢的动漫角色是自己的老公或老婆，是相当普遍的现象。

以私人身份在相关作品评论区写这样的称谓当然没什么问题。因为发布的平台高度垂直，看到文案的人大多仅限于该作品的粉丝。这么做不会引发歧义，大家只会相视一笑，接着讨论游戏或剧情。

但是，“妈妈有两个‘老公’”这种文案发到公共场合就完全不同了。OPPO作为知名科技企业，母亲节广告要面对许许多多不同背景的公众。不是每位用户都玩乙游和看动漫，也不是每个人都能接受管虚拟游戏或动漫角色叫老公、老婆的做法。

公司越知名，业务覆盖范围越大，以官方名义发送的宣传文字越需要咬文嚼字，反复斟酌。

比如，苹果公司为避免争议，春节期间在中国和东南亚的宣传中，对“春节”一词均使用当地说法。如在中国用“春节”，在越南用“Tết”等，以最大程度尊重当地文化，避免引发反感。

反之，OPPO宣传部门从基层撰稿人到负责审核把关的中高层，竟无一人认识到“妈妈有两个‘老公’”属于小圈子内的黑话，发出必然引发争议，最终宣传翻车酿成公共危机。