越南市场经贸动态速览

2026年第9期

本期主要内容

1.周口港首单“散改集”跨境业务落地，打通“周口—越南海防”物流新通道

2.Shopee越南本土店调整快线政策，5月11日起实施新规并给予过渡期

3.美国将越南列为最高级别知识产权关注国，30天内或启动301调查

4.直播成越南电商核心支柱，Q1四大平台销售额同比大涨46.6%

5.越南严查电商违规信号设备，私装中继器干扰基站通信秩序

5月4日，周口港成功完成首单“周口—越南海防”出口货物散改集业务，标志着这一创新运输模式正式落地，通过此次作业不仅有效提升了跨境货运的整体运输效率，更为企业切实降低了跨境物流成本，为今后两地常态化货运通道的开通奠定了坚实基础。

Shopee越南本土店近日发布公告，宣布自2026年5月11日起，将对在胡志明市设有自取地址的Shopee Mall及Favorite Shop+卖家（限快运河运营区域内）实施新的快线渠道政策，旨在通过优化服务帮助卖家提升转化率并触达城市快速购货需求的客户；为确保卖家平稳过渡，平台在第一阶段推出多项支持措施，包括在2026年4月13日至5月10日期间暂不执行《A.3节》关于Express频道产品比例的要求，并自4月13日起暂停因违反快递渠道“延迟送达率”规定而触发的Dumbbell Star处罚（具体恢复时间待定），同时建议卖家仍需遵守订单处理时限以维护声誉，此外平台预计于4月上线“高速公路通道”订单挂起功能，以便卖家在高峰时段主动调控接单量，具体细节将另行通知。

美国贸易代表办公室（USTR）在最新《2026年特别301报告》中将越南列为“优先外国国家”（PFC），这是美国知识产权保护方面的最高级别关注，也是13年来首次有国家被列入该名单；USTR指出越南在假冒伪劣、网络盗版及边境执法等层面存在严重缺陷，根据法规必须在未来30天内决定是否启动正式的301调查，若正式开启，越南制造的电子机械、家具、纺织服装等出口品类可能面临关税调整，这也标志着美国针对东南亚转口贸易的穿透式监管短板被补齐，在越设厂或代工的企业此前的地理迁移避险策略或将面临合规溯源核查，越南作为供应链中转站的合规红利已开始收窄。

QandMe发布的2026年4月越南直播电商报告显示，直播已跃升为越南电商核心支柱，贡献了用户线上消费总额的约67%，其中时尚与美妆个护为最热门类目；数据显示近半数消费者更倾向于在品牌官方直播间下单，其偏好度远超KOL带货，尽管47%的用户在观看时仍处于观望状态且仅有13%会即兴下单，但价格促销仍是首要决策驱动力，超六成用户习惯每周通过直播购物，晚间居家时段为主要观看时间；随着品牌自播信任度大幅提升，商家对达人的依赖有望降低，不同品类需适配专属直播打法，在此趋势推动下，2026年第一季度越南四大电商平台销售额已达148.6万亿越南盾，同比大涨46.60%。

越南相关部门近期针对电商平台上的信号刺激设备展开专项清查整治行动，此类未经许可的信号增强中继设备被证实会干扰移动通信基站网络信号，严重危害通信秩序；由于不少民众因室内信号不佳而在Shopee等平台私自网购并安装此类设备，已引发多起基站干扰案例，目前监管部门已约谈相关电商平台，强制要求下架所有无合规认证的设备售卖链接，并对多起违规个案进行查处，没收并销毁涉案设备。