流量贵如金，逼疯了策划人

首先回顾一下事情经过，母亲节当天，OPPO官微宣发母亲节文案：

我妈有两个“老公”，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱

引起舆论后迅速删除，然后发布道歉声明

来源：微博《OPPO》

抛开对与错，我们可以从中发现：

现在的品牌营销环境，就是一个字：卷。

在信息爆炸的时代，用户的注意力比黄金还贵。正儿八经讲产品卖点没人看，温情脉脉讲故事没人理。

品牌为了在几秒钟的滑动中“留住”用户，开始不择手段地寻找感官刺激。

营销“四化”：品牌走向极端的引线

当正常沟通失效，品牌开始集体走偏，主要表现为：

争议化： 不怕被骂，就怕没人理，黑红也是红。 

饭圈化： 强行套用粉圈逻辑，试图制造毫无意义的狂热。 

情绪化： 疯狂煽动对立或偏激情绪，只求瞬间的点击。

极端化： 在道德和法律的边缘疯狂试探。

最危险的“信息茧房”

很多大厂对“懂年轻人”这四个字有着深深的误解： 

他们以为会玩梗就等于年轻化，却忽略了梗背后的语境。 

他们以为冒犯就是真性情，却忘了幽默的前提是尊重。 

他们以为套用饭圈语言就是潮流，结果导致了严重的用户圈层错位——你在圈子里自嗨，圈外人只觉得莫名其妙甚至被冒犯。

最危险的“信息茧房”

为什么这些方案能通过内部审核？

因为大厂内部往往存在一个巨大的“信息茧房”。核心决策层和执行层天天泡在社交媒体的局部热搜里，身边的人都在夸“有网感”、“够破圈”。

当一种偏见在封闭的会议室里被反复确认，它就变成了所谓的“创意”， 这种群体极化效应，让品牌彻底丧失了对大众常识和社会公序良俗的感知力。

最后，品牌营销的本质应该是建立信任，而不是制造冲突，当一个品牌为了流量不惜去挑战公序良俗时，它赚到的每一分热度，其实都在消耗积攒多年的品牌资产。

编辑：刘峰

图片：刘峰

素材来源：刘峰/网络