2026年4月24日，央行、工信部、金融监管总局等八部门联合发布《金融产品网络营销管理办法》（公告〔2026〕第9号），自9月30日起正式实施。

作为规范金融产品线上营销的纲领性文件，该办法从准入、渠道、内容、边界等方面划定红线，彻底重构互联网金融营销与助贷行业格局，推动行业迈入合规化、去中介化新阶段。

本次新规也是金融信贷监管持续收紧的延续。2025年10月助贷新规、2026年3月《个人贷款综合融资成本规定》从利润端封死高息助贷生存空间。而本次《办法》通过明确持牌准入与自营跳转要求，直接击穿了助贷导流中介的核心根基。

新规的核心逻辑的是推动头部流量方与持牌金融机构直接对接，实现流量“去中介化”。

过往，金融流量经中介分发、加价，冗长链路推高获客成本，最终转嫁至借款人，抬高融资成本。新规通过精简中间环节、压缩价值链，倒逼融资成本合理下行，既契合金融服务实体经济导向，也遏制了行业乱象。

在此导向下，行业格局分化明显：手握一手流量的互联网大厂、具备合规资质的持牌金融机构将长期受益；而依赖流量分发、赚取中间差价的中腰部助贷平台，将面临前所未有的生存压力，甚至被淘汰出局。

（一）收紧准入门槛，坚守持牌经营底线

《办法》明确：金融产品网络营销属于金融活动，未取得对应许可的主体一律禁入。不同业务对应明确资质要求：放贷需持银行、消金、网络小贷牌照；增信需持融资担保牌照；理财、保险等需具备对应销售资质。租借牌照、套牌运营、超范围经营等行为，均触碰监管红线，从源头清退无资质参与者。

（二）规范渠道导流，阻断多级嵌套

第三方平台开展金融导流，必须与持牌金融机构建立正规合作，且转介渠道需直接跳转至金融机构自营平台，严禁为其他第三方营销平台提供转接服务。这一要求封堵了多级导流、链路嵌套的灰色空间，彻底夯实去中介化导向，让流量流转更直接、透明。

（三）严控营销内容，杜绝误导宣传

新规严禁使用“低门槛、秒到账、高收益”等诱导性用语，禁止保本承诺、夸大收益等违规表述，要求关键信息醒目公示、与合同一致。同时，无资质主体不得在账号、APP中使用涉金融字样，从源头净化宣传环境。

（四）隔离核心业务，重构盈利模式

第三方平台不得介入合同签订、资金划转、风险测评等金融核心环节，仅能开展纯导流业务。这一规定推动行业收费模式变革，以往与放款额、利息挂钩的CPS、CPA分润模式将逐步退出，取而代之的是按曝光、点击计费的CPC、UV等纯广告模式，终结传统助贷高溢价盈利逻辑。

总的来说，未来可合法开展贷款导流业务的公司类型共3类：

这类助贷公司想要实现转型突围、稳定营收，采购合规、精准、高效的流量服务是关键 —— 优质流量既能帮助其契合新规导流要求，又能降低获客成本、提升转化效率，助力其在行业洗牌中站稳脚跟，也是未来可长期存续的助贷相关主体。