维特根斯坦说 “一个词语不仅是一个词 不是一个静止的画面 而是一个动态的 嵌入在人类活动之中的 有特定的功能 不同场景下有不同用法/形态的”

比如提及“锤子”这个词语 你要理解它就不止是一个静止画面 你只需要去看看木匠、铁匠、修理工是如何使用锤子的。
他们在敲钉子、砸开坚果、校正金属片。
所有这些用法，共同构成了“锤子”这个词的意义。

理解这个概念之后 那么对产品开发也好 营销推广也好 就有了更实用的指导意义。

比如谈论到一盘牛肉 就不止是一个静止名词 会让你去思考展开这个词的“动态”——从它的品种 养殖 运输 切割 部位 做法 出餐形式 吃法 涮煮时间 吃到嘴里的口感 吃的人的情绪……当重新用动态的视角去审视和展开一个词语 的时候 无论是你要去做产品开发也好提炼产品价值也好 往往会给到你灵感！