户外广告正在倒逼线上,突破10%市场份额未来可期!
不说“废话”，回归“本味”的户外广告牌！
今年4月，食品品牌推广其黄油产品时在澳大利亚街头架起了一系列户外广告牌。这些广告牌一反常态，没有诱人的食物照片，没有复杂的烹饪场景，也没有一句煽情的广告语。
广告牌上只有放大加粗的品牌名，和两行直白到近乎“粗暴”的文案。品牌这次放弃了营销套路，采用最原始、坦诚的方式向消费者宣告：这才是黄油该有的样子。
“丰腴醇厚，黄油本该如此” ，这是上图广告牌中的文案。直接点明了产品特质并自信地将其定义为“黄油本该有的样子”。这种和消费者沟通的方式，在当今过度包装的消费语境中，反而形成了一种强烈的反差和信任感。
“慢工制作，只因这是真正的黄油”，上图广告牌中的文案。在如今工业化食品追求极致便捷、低脂健康的浪潮中，该品牌的黄油选择了另外一种路径，并没有强调易于涂抹、低卡路里或多功能用途，而是将赌注押在了一个看似过时的价值上：风味与品质。
“丝滑发酵，匠心难得”，上图广告牌中的文案。产品定位为小批量、慢发酵、高乳脂的“真正黄油”，产自澳大利亚大洋林。它的核心卖点，就是回归黄油作为一种食材最本质的体验——浓郁、醇厚、真实。
一块广告牌，两句话，跳出了一个行业里的惯性思维。在复杂的营销世界里，有时强大的力量，反而会来自于简单和真实。
来源：总有新
行业启示：在过度营销的环境中，用“不说废话”制造信任感与稀缺性——真正的创意不在加法，在归零。
地铁上全是蛋黄酱，
亨氏这广告真有点东西
亨氏为其蛋黄酱在北京地铁打造了一组令人会心一笑的户外广告。其核心创意在于：直接将地铁拉手，设计成了亨氏蛋黄酱的瓶身。
这个创意的精妙之处，不在于视觉冲击力，而在于对场景的深度利用。地铁拉手是乘客每天通勤中必然会“握住”的物体，其垂直悬挂的形态与瓶装酱料天然相似。亨氏没有把产品“贴”在广告牌上，而是让产品“变”成了场景的一部分。当乘客伸手抓握时，其动作与拿起一瓶蛋黄酱的手势高度重合——广告不再是“被看见”，而是被“亲身体验”。这种身体参与感，比远距离观看一张平面海报留下的印象要深刻得多。
配合这一设计的文案同样克制而有效：“早餐三明治，用亨氏蛋黄酱。”这句话没有堆砌“香浓顺滑”等形容词，而是直击一个核心痛点：告诉中国消费者，蛋黄酱到底该怎么用。将文案置于早高峰的地铁场景中，乘客很自然地会联想到便利店早餐、自制的三明治，从而完成了产品使用场景的即时“教育”。
来源：Gintamua 设计Daily
行业启示：这则广告的成功，源于其“顺理成章”。它没有强行打扰，只是恰好出现在你伸手的那一刻，将一次无意识的通勤动作，转化为一次有温度的品牌接触。
名创优品“共享广告牌”：
打破商业竞争的温暖之举
在2026年5月世界微笑日, 名创优品通过一场反套路营销火遍全网：它免费给麦当劳、蜜雪冰城、迪士尼、泡泡玛特等好几十个”快乐邻居”打广告。
“这是一个名创优品的广告位，今天它决定给别人家打广告”的红色大幅海报，配上一句句温和还扎心的文案, 一下子就打破了商业竞争的冰冷界限。这场”自己出钱帮友商宣传”的不寻常操作，被网友叫做”广告界的社交悍匪”，也给内卷到极致的消费品牌营销，打开了全新思路。
把广告牌变成”快乐站台”
5月1号起，北京、上海、广州、深圳等15个城市的核心商圈地标，同时有了名创优品的“共享广告牌”。跟传统硬广满屏都是产品和logo不一样, 这些广告牌上没有名创优品任何商品信息，只有为其他品牌专门定制的暖心文案：
•给麦当劳：“开心其实挺简单，不在乐园店里，就在乐园餐里”
•给蜜雪冰城：“除了‘me’还有‘蜜’，碰到的快乐老家能在全世界”
•给迪士尼：“虽然我有同款，但待在城堡的快乐没法复制”
•给泡泡玛特：“拆盲盒的快乐，是心跳漏半拍的时刻”
•给乐高：“拼的不是积木，是属于自己的小世界”
活动上线才3天，#这年头连广告牌都炒CP##这是一块共享广告牌#这类话题便登上了微博、抖音热搜，全网综合曝光量超过18亿，网友自己弄出来的打卡UGC内容超50万条。不少人专门跑到广告牌前面拍照打卡, 甚至有品牌主动在评论区”求翻牌”，想要登上名创优品的共享广告牌。
值得一说的是, 这不是名创优品第一次玩这种”反向营销”。4月中旬，卫龙宣布时代少年团代言之后，名创优品就在重庆解放碑店的LED屏上打出”恭喜楼上！喜提优质代言人人人人人人人！”的标语，精准玩梗对应七人团，引来卫龙、动感地带芒果卡等品牌一起互动，当时就有超3亿的曝光量。
来源：新传小师妹 图说文化
行业启示：名创优品把广告位让给友商，用“分享快乐”代替自夸，把竞争变共赢，情绪价值拉满，格局赢了传播。
华为户外营销刷屏，
这波你站谁？
最近，华为两场户外广告强势刷屏城市街头，彻底打破大众对户外广告的“自动免疫”。一边是商圈大屏上，橘子海的温柔渐变与治愈文案，暖光漫过匆忙的人群；一边是地铁甬道里，一个简单的“阔”字反复出现，动态流转间形成强烈的视觉冲击。
不同于传统科技品牌户外广告的参数轰炸，这两场广告没有生硬推销，而是以户外媒体为载体，用情绪与符号，打破了大众对户外广告的“自动免疫”，成为城市街头最动人的风景。
它们的出圈，再一次印证了户外媒体从来不是单向输出的广告容器，而是能精准捕捉路人情绪、联结品牌与城市的“街头情绪触点”，其真正价值，从来不在“曝光”，而在“共鸣”。
华为Pura 90以橘子海配色为核心，将日落治愈感通过商圈大屏、街头灯箱等户外载体，精准送到早高峰、晚归等场景，让户外媒体成为“情绪放大器”，温柔画面搭配治愈文案，瞬间戳中路人。
即便遭遇橘子海乐队所谓的“侵权”插曲，也未影响传播，反而增添了话题度，引得各品牌纷纷下场“玩梗”。
甚至连大麦官方都下场“宣传”。
就在路人沉浸在橘子海极致的浪漫与温柔里时，华为突然又用一个“阔”字霸屏陆家嘴大屏、西单地铁甬道，将新产品的“阔”打造成洗脑符号，借助户外媒体的视觉冲击力和沉浸式场景，让“阔”所传递的开阔态度深入人心。
不堆砌产品细节，仅靠一个符号+户外场景联动，就形成自发传播，甚至引发路人打卡分享，实现线下线上闭环。
华为用实际行动证明，好的户外营销从不是打扰，而是借助户外载体传递情绪与态度，这也给所有品牌提了醒：产品同质化时代，户外媒体的运用能力，也是品牌差异化竞争的关键。
来源：媒体鲸化论
行业启示：华为“情绪+符号”双杀：橘子海治愈拉满，“阔”字霸屏洗脑。争议无损传播，反添热度。用户外媒体创造“街头共鸣”，不打广告打感受，这波出圈稳了。
静安寺的地铁站，被这面户外广告治愈了
最近上海地铁静安站，一组特别的广告悄悄刷屏。
没有夸张特效，没有硬核推销，只用几只流浪猫的前后对比，就戳中无数路人的心。
在来往匆匆的人流里，很多人停下脚步，对着广告牌轻轻感叹：原来被好好爱着，小生命真的会彻底不一样。
这组广告最巧妙的地方，是用了光栅视觉效果。人走过时，角度一变，画面就跟着切换——左边是曾经流浪时的模样，瘦小、潦草、怯生生；右边是被领养后，毛发蓬松、眼神明亮，满满都是被宠出来的底气。
前后反差强烈到让人鼻酸，就像大家说的：被爱会疯狂长出血肉。
广告里的三只小猫，小土豆、盆盆、星星，都来自高爷家的「上岸计划」。曾经是街头无人问津的小流浪，如今不仅有了温暖的家，还成了治愈千万人的“代言猫”。
最戳人的那句文案，来自领养人星星妈妈：
不是因为可爱才被领养，而是因为被领养才可爱。
没有华丽辞藻，却道尽了流浪动物最真实的处境。它们不是生来不可爱，只是缺少一个被看见、被拥抱的机会。
品牌还曾把猫咪信息做成“求职简历”，用轻松有趣的方式，让更多人愿意关注领养、代替购买。温柔又有力量，一上线就收获10万+点赞。
其实不只是高爷家，越来越多的品牌，正在用温柔的方式讲宠物的故事。
宠物品牌皇家，收集了许多长寿猫狗的陪伴日常。14岁的虎子、9岁的妮妮、18岁的MIMI…… 没有硬广，只有主人最朴素的心里话。
还有哈尔滨文旅的“一手一爪，就是家”，用最简单的标语，呼吁更多人善待流浪小动物。
来源：媒体鲸化论
行业启示：用光栅技术实现流浪vs被领养的前后对比，创意简洁却直击人心。文案“不是因为可爱才被领养，而是因为被领养才可爱”更是金句级洞察，把宠物品牌的温情内核提炼得恰到好处。
救生塔广告牌
厄瓜尔多的海滩是多数家庭度假的好去处，海滩上全年人潮涌动，但危机也常常伴随着人们。厄瓜尔多的户外媒体公司却颠覆了户外广告的传统定义，在海滩上为人们建立起了有救生作用的救生塔广告牌。
2026年2月厄瓜尔多户外媒体公司联合创意机构，针对当地海滩救生设施严重不足、传统广告占用公共空间却没有创造社会价值的痛点，推出了救生塔广告牌。
该广告牌的核心创意——广告牌即救生员，他们重新设计了原有救生塔的结构，在塔上留出了标准化的品牌广告位，同时配备了执勤台、监控设备、救援物资存放区等专业的救援设施。本次的户外营销活动在曼塔市14个热门的海滩落地，并且引入了现代汽车等重视安全理念的品牌方合作。
在曼塔狂欢节活动的3天里，14座救生塔广告牌为31万余名游客提供了安全保障，同时也提升了当地海滩的安全监管能力。曼塔市政府与本次合作的品牌方都给予了高度的认可，其中品牌方现代汽车也是通过这次活动将“安全”的核心卖点从口号变成了实际行动。
这次活动的广告收入用于这些救生塔广告牌的搭建和救生员的薪资，是一场多方共赢的营销活动。品牌在此获得了曝光度，海滩获得了更安全的保障，而厄瓜尔多的这家户外媒体公司也获得了一种全新的户外媒体产品。
来源：总有新 乐乖宝
行业启示：将广告牌改造成救生塔，从“视觉占用”进化为“生命守护”。商业与公益的完美共生，这才是户外广告该有的社会价值。
上海，巨大的墙绘之城
上 海 的 墙
是艺术家的画板
五一来上海
在不经意的角落
偶遇这些城市色彩吧
这一期，跟LOOK一起
从南到北打卡10面墙
（01）
去到鲁班路附近每次都能留下深刻印象的一幅作品，丰富的色彩将周围米色的楼房渲染得多姿多彩。元素非常多元：春夏秋冬的植物、“福、禄、寿”、大熊猫、“百子图”…代表着人与自然和谐共生的大融合。
一门之隔的小墙也被填满了彩绘，有种创意被无限延伸、艺术在生活中随处可见的感觉。绘图的风格像小时候看的动画片。
《美丽家园》
📍地址：黄浦区瞿溪路1035弄7号
🎨艺术家：彭博
（02）
小女孩身穿旗袍，展现中国风的古典之美，怀中抱着银杏叶，到了现场就会发现这是五里桥的特色，满街的银杏。秋天银杏叶变黄打卡会更美。
受到视角的限制，在这两颗银杏树下仰拍小女孩的脸最美。冷风一过，萧条之后反倒能显出全貌。
《少成若杏》
又名：《手心的杏福》
📍地址：黄浦区局门路405弄7号
🎨艺术家：陈思宇
（03）
以“透明质感涂鸦”闻名的艺术家VANCE，也是一如既往让人不得不感叹他的绝对色感。不管在什么样的底色上，都能画出水果糖纸版五光十色的折射。
这幅作品代表的更多是探索与无限可能，成长之后也不要丢弃孩童般的想象，透过小熊和宇航员，看到以前的自己。
《梦想启航》
📍地址：黄浦区鲁班路与南塘浜路交叉口
🎨艺术家：VANCE
（04）
艺术家的作品都很好融入了附近街道的角色，墙绘上是在阅读的少女，旁边就是卢湾一中心小学，伴随孩子们的读书声，声声入耳，一下将思绪拉回了那个课堂的午后。
两面墙上的墙绘正如翻动的书本，看完一面之后，在另一面上还有续集。
《Reading》
📍地址：黄浦区淡水路454号
🎨艺术家：Sheep Chen
（05）
2023年外滩猫街爆火之后，2024年10月，上海市中心再见「猫街」！这次的猫咪更偏向卡通版，颜色鲜艳的同时不乏毛茸茸的质感，像是宫墙里被人宠爱的小猫，憨态可掬。
猫咪打卡墙
📍地址：黄浦区西藏南路与会稽路路口
（06）
高楼则代表着一幅长卷，露香园的建筑沐浴在春日桃林里，颇有一番新生的气息，虽然墙体非常高大，但强烈的视觉冲击和膨胀的颜色能把所有空白都填满，不愧是建筑学艺术家的作品。
《露香春景》
📍地址：黄浦区人民路875号
🎨艺术家：陈拾叁
（07）
阿根廷艺术家的作品，仿佛置身辽阔的草原，蓝色和绿色给人以天然的凉感，让老城区都变得活泼起来。画里的天空正好与真实的天空相连，拓宽了视野边界。
孩子在江鸥的陪伴下，在江边一路满载着鲜花向前飞驰，童年自行车装满了和伙伴们的欢声笑语。
一面墙绘配上层层叠叠、颇有棱角的居民楼，像是打开了珍藏已久的八音盒。
《飞驰童年》
📍地址：黄浦区老太平弄209弄
🎨艺术家：FIO SILVA
（08）
原本静安的地标“大镜头”今年2月刚改造完成，相比起之前的更加柔和清新。这次的设计添加了夜间效果，太阳落山时，照明系统和定制的荧光彩绘亮起，变身一束灵动的鲜花。
大镜头周围围上了茉莉，下面是3D版郁金香，距离地面10米左右的位置花又变成了2D，防止路人出行不便，是真正的“城市景观”。
《智镜万象 融城共生》
📍地址：静安区延长路1号线2号口处
（09）
白鸽展翅高飞，冲破窗景，挟来希望的种子。虽然运用了白鸽这类纯洁、和平的象征，但又有“一石激起千层浪”的魄力，代表着生命的顽强和重生。Sam希望能够通过这幅作品让人们回忆起母亲般无私的爱，并带着这份爱勇往直前。
《爱的新宇宙》
📍地址：虹口区大连西路72号
🎨艺术家：Sam Lo
（10）
以翻开的书页为主体，缀以繁盛花果，一派春和景明之色。选择这栋建筑本身就很微妙，被遮挡形成的阴影好像漫步河边时绿柳垂在湖面上的倒影一般。
因为有一个非常明显的折角，所以不建议以折角为视觉中心打卡。站在天桥上并更偏向某个平面为最佳。
来源：总有新 乐乖宝
行业启示：这份“上海墙绘合集”像一份城市藏宝图，将街头艺术与社区烟火巧妙融合。从银杏少女到荧光花墙，既治愈了日常，也让漫步有了不期而遇的惊喜。
