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星巴克在相声馆里喝咖啡？

恰逢星巴克入驻天津首店 25 周年，5 月 8 日，星巴克天津首家、全国第七家非遗概念店正式入驻天津意式风情街。据悉，门店将立足「天津一方水土」，以非遗民俗、城市精神为魂，创新性融合天津杨柳青年画与云南傣族非遗手工造纸术，通过「一南一北」「一纸一画」的融合巧思，匠心打造独具津门特色的「津沽豆乐馆」，将非遗民俗的美好、津门的闲适乐趣带至更多人身边。「津沽豆乐馆」深度凝炼天津城市精神，将咖啡空间幻化为充满传统韵味的相声馆，取「逗乐」和「豆乐」的同音，传递哏儿都欢乐气质和星巴克咖啡文化。步入门店，津门人文底蕴与多元非遗技艺交织蔓延。门店中央的八角亭中，灯影装置堪称东方美学的精妙缩影；展示台上呈现杨柳青年画的核心工序；右侧客席区墙面上，巨大的「津」字极具视觉焦点，共同铺展出一幅鲜活生动、烟火绵长的津门市井长卷。此外，门店将同步推出多款城市限定特饮、非遗文创与非遗手工活动:呈现天津市花月季的优雅与绚烂的「津时花开美式」、复刻天津人夏日记忆的老味刨冰口味的「花漾津时星冰乐」、和灵感源于康乐小豆冰棍儿的「哏儿都小豆风味星冰乐」，一口唤醒津门专属的夏日乐趣。非遗店主题定制杯、冰箱贴以及未来即将推出的更多非遗周边，则用天津礼物的名义，为顾客延续这份城市美好。更值得一提的是，这一系列周边，是由星巴克与非遗妈妈联袂共创的，以全国七家非遗店的艺术装饰为灵感，将非遗元素巧妙融入卡包、T恤、手袋等日常单品，让非遗之美走进更多都市年轻人的生活。作为星巴克「千店千面」战略的最新实践，天津非遗店完美诠释了「一城一味、一店一韵」的战略内核——以咖啡为载体，深耕在地文化，用匠心挖掘非遗价值。未来，星巴克将持续探索从「规模一致性」到「规模多样性」发展创新，为城市和社区打造更多特色文化窗口。

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宝格丽携手蔡依林展开「爱的博弈」

宝格丽携手品牌代言人蔡依林发布全新广告片，以「敢爱敢我」为主题，围绕 B.zero1 系列展开关于「爱」与「自我」的双重表达。

广告片中，蔡依林以黑白两种造型同时出现，在镜像般的空间里与自己对话、下棋，不断切换理智与感性、脆弱与强大的状态，传递「爱总有正反两面，哪一面我都敢要」的态度。这种设定，与蔡依林这些年的公众形象形成了呼应。从外界定义的「拼命三娘」，到主动袒露脆弱和情绪，展现真实的多面，她一直在拆解「我是谁」这个命题，逐渐接受人本身就拥有复杂而矛盾的多个侧面。宝格丽 B.zero1 系列以螺旋结构打破传统珠宝语言，在力量感与流动感之间建立平衡，蔡依林的特质和该系列契合——敢赢敢输，理智也感性，脆弱也强大，这些看似对立的部分，并未互相抵消，反而共同构成了她如今坦然、自洽的状态。相比于传统关于「爱」的浪漫叙事，宝格丽携手蔡依林传递出对爱的深层理解：爱不只是坦然奔赴某段关系，也包括直视自己的复杂、欲望与不确定。爱真正开始的前提，是先看见自己。

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「STAYREAL PARK 拥抱公园」全球首站落地北京西单更新场

创意潮牌STAYREAL旗下人气快闪企划 STAYREAL PARK 第四次回到北京，于西单更新场正式开启全新篇章——STAYREAL PARK 拥抱公园。作为项目的起点城市，北京不仅承载着这座「移动公园」的初心与出发记忆，也在今年迎来全新篇章。STAYREAL PARK 拥抱公园，全球首站落地北京，把「遇见」变成「拥抱」，让这座不断生长的「移动公园」，用全然接纳的温暖力量，联结城市与人、人与人之间的美好羁绊。自北京出发三年来，STAYREAL PARK 不断成长，从最初的二百平方米扩展至如今一千平方米规模，也被大家誉为为「最红的移动公园」。此次回到北京，不仅带来更多的互动内容，也携 STAYREAL 旗下人气 IP MOJO FAMILY 悉数亮相，并带来可爱新朋友「不不象」，共同打造更丰富的公园体验。围绕「拥抱」主题，STAYREAL 在户外空间打造了一系列轻松有趣的互动装置。高达 7.4 米的《和卜卜纯真兔一起拥抱自然》成为现场最吸睛的存在。不远处，《雨中拥抱》装置中，MOJO FAMILY 成员「四处流香的香蕉哥」撑起一把巨大的蓝色雨伞，就算有风雨，拥抱也能为你撑起一片温暖的晴空。走入室内空间，各类互动区域分布其中。《巨型拥抱毛绒兔兔》张开双臂，欢迎大家来贴贴抱抱，吸引大量观众排队互动；倡导勇敢表达自我的《不不象》打卡装置，也把「学会说不」的轻松态度融入其中；《给我抱抱》互动区是一个爱的传递站，只需走进去，就能瞬间被它所释放出的毫无保留的爱意与接纳所包围，也许这世界并不完美，有你的伸手拥抱，遗憾会再少一点。此外，活动期间，STAYREAL 旗下人气 IP「纯真兔兔」人偶也惊喜现身，开启元气满满的公园巡游。换上限定穿搭的纯真兔兔以软萌治愈的形象与现场观众亲密互动，吸引众多粉丝驻足合影、打卡围观，为现场增添了更多活力与温暖。纯真兔兔的惊喜到访，也让「拥抱公园」所倡导的陪伴、治愈与情绪联结变得更加真实可感，进一步点燃现场氛围。除了互动场景，本次 STAYREAL PARK 拥抱公园北京站还特别推出了「京味漫游北京限定组」以及城市纪念车牌冰箱贴等专属北京的限定产品。STAYREAL PARK 始终以源源不断的创意与温度，把城市空间打造成一场自由而充满趣味的探索旅程。而「拥抱公园」的亮相，也让这段体验多了一层更温暖的表达。这样一个可以随时走进去、短暂停留的空间，让人不自觉地慢下来，也给自己一个拥抱。

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Babycare 为「妈咪包」征集一个新名字！

装相机的包叫相机包、装电脑的包叫电脑包……但为什么装育儿用品的包，却被叫作了「妈咪包」？近日，作为母婴用品品牌的 Babycare 在品牌托特育儿包新品上市期间，敏锐提出了这个已经被大家「习以为常」的问题。一般来说，包包的命名都是和使用场景（通勤包、旅行包…）和所装的东西（电脑包、相机包……）所挂钩的，但装育儿用品的包却和「妈咪」绑定，并逐渐成为了大家的共识。Babycare 深知名字的影响，它作为大家常常念在口中的代号，不仅无形中深化了妈妈这个身份和育儿责任的捆版，也间接劝退甚至否认了部分父亲在育儿方面的付出与努力。于是品牌决定在全网发起「请叫我育儿包」的有奖征名，无论有无孩子，都可以自由晒出自己为品牌新品起的新名字，瓜分千元创意奖金。不仅如此，品牌还制作了系列海报，提出母亲节的全新概念「先养妈妈 再养孩子」，希望各位母亲能够先看见自己、照顾自己、认真爱自己，这样才能养育出更加幸福有爱的孩子。从一次简单的改名，到全新概念的输出，Babycare 希望从一个小小的举动开始，挑战存在在语言习惯里的隐形母职惩罚，打破「向来如此」的思维惯性，号召社会力量对妈妈们发起一次重要的声援。

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珀莱雅给妈妈送上「特别的花」

母亲节来临之际，珀莱雅以「特别的花，给特别___的妈妈」为主题，推出「珀莱雅母亲节礼盒」，把送给妈妈的心意具象化为一束花，借由「每一朵花都有自己独特的美」回应妈妈不止一种模样。围绕「妈妈也可以是任何模样」这一洞察，珀莱雅同步发布三支温情小短片，跳出传统母亲节营销中常见的煽情叙事，将镜头对准更生活化、真实化的妈妈形象：特别会玩的妈妈、特别 i 的妈妈、特别会夸赞的妈妈。短片没有把妈妈固定在辛苦、奉献、伟大的单一标签里，而是放大她们鲜活、多面、有趣的个人特质，让「妈妈」重新回到具体的人本身。

线上，珀莱雅还在小红书平台准备了 2000 份母亲节特别心意，5 月 4 日至 10 日，用户在站内搜索相关话题或者前往相关话题页，即有机会触发惊喜盒子掉落，解锁宠妈好礼。线下，珀莱雅也将节日心意延展至城市空间。5 月 6 日至 5 月 7 日，品牌依托会员日推出母亲节特别企划，在杭州开启主题花车全城巡游活动，从珀莱雅大厦到杭州奥体中心，再到杭州之门，为用户定格一份专属母亲节的浪漫仪式感。从 2022 年「仅妈妈可见」关注家庭中的隐形劳动，到 2023 年「世上不止妈妈好」呼吁家庭责任不该只由妈妈承担，再到 2024 年「妈怎么做，听她的」强调听见妈妈的真实意愿，珀莱雅近几年的母亲节表达没有停留在节日祝福层面，而是在持续松动「好妈妈」的标准答案。今年，珀莱雅将「花」作为贯穿节日沟通的情感符号，既回应送礼场景，也进一步传递出对多元母性形象的看见：妈妈可以温柔，也可以好玩、内向、会表达，她们不必被标准答案定义。

每天上午12点，不见不散

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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