聚焦营销实效与增长,SMARTIES Unplugged 线下沙龙在沪举办

随着全球营销生态进入技术驱动与韧性增长的新周期，如何通过创新手段回应真实的商业难题，成为行业共同关注的命题。

上周，SMARTIES™ Awards 2026 案例分享与赛前培训在上海成功举办。本次宣讲会汇聚了品牌主、代理商及行业专家，深度复盘了往届优秀案例的评选逻辑，并详细阐释了2026年度奖项的全新赛道设置与评审标准。

从客户视角出发，解构”超车”策略方法

营销的终点永远是商业目标的达成。在上一届赛事中，WPP Media 凭借卓越的洞察力独揽6金、8银、4铜及2项全场大奖。

在本次宣讲会上，WPP Media China 市场营销及传播负责人 Linna Zhao 以《____道超车：SMARTIES™ China 2025 获奖案例解读》为题进行了分享。

Linna Zhao, WPP Media China

Head of Marketing and Communication

Linna 为在场的伙伴重新回顾了WPP Media在Smarties的获奖案例（分别来自伊利、康师傅饮品、游戏科学(黑神话：悟空)、佳沛及阿迪达斯等客户的实操案例)，详细拆解了WPP Media 如何以客户实际的商业需求为核心，将敏锐的市场洞察与媒介创意转化为驱动增长的力量。

优秀的策略不应仅停留在创意表达的层面，而必须深入洞察并回应品牌面临的实际商业难题。通过精准的媒介组合与创意表达，WPP Media 帮助品牌在复杂的竞争环境中实现了品牌资产与销售效果的双重增长，为“品效合一”提供了实证范本。

全广告主评委偏爱怎样的营销案例？

如果说实战复盘提供了攻克市场的方法，那么评审准则是度量方法效能的标尺。

会上，帝亚吉欧（Diageo）中国区CMO、MMA中国联合主席及SMARTIES™ China 2024/2025 终审评委主席 Iris Wang，从评审团的视角揭示了金奖案例的筛选机制。

Iris Wang, 帝亚吉欧（Diageo）中国区CMO

Iris指出，SMARTIES™ 的评审门槛始终保持行业高位，终审现场常伴随评委间激烈的观点交锋。她特别强调了SMARTIES™ “全广告主评委阵容”的独特性：

“这是一群对预算高度敏感（Budget sensitive）的决策者。在创意与执行力之上，评审团会极其严苛地审视ROI（投入产出比）。面对庞大的营销预算，任何项目都必须提出明确的效果要求。我们寻找的是那些不仅能打动人心，更能在商业上逻辑自洽、结果卓越的作品。”

在SMARTIES™ 全广告主评委阵容眼中，创意与执行不再是单一决定性维度，而是需要营销案例回答广告主的问题：它是否回应了真实的商业痛点？营销产出是否对得起投入？

聚焦出海、本土力量与技术韧性

在明确了核心评审准则后，如何选择正确的发力赛道成为了众多参赛者的首要考量。MMA中国区负责人Rosemary Zhu 在现场详细介绍了 SMARTIES™ Awards 2026 的赛道演进与设置。

本届奖项设置涵盖了商业向善、影响力营销、媒介与增长、创意/创新、以及出海营销五大核心频道，并在几个关键赛道、奖项进行了增设和重构：

针对中国品牌全球化进程，“出海营销”被列为大中华区特设的战略赛道。
除“全场最佳案例奖”外，本届特别增设了“年度评审选择奖”，用于嘉奖获得评审团一致青睐、精准切中品牌决策痛点的标杆作品。
为了挖掘中国营销生态的中坚力量，年度行业大奖增设了最佳本土品牌、最佳本土广告主、最佳独立代理商及最佳专业代理商四项荣誉，集中体现本土营销在专业领域的纵深积累。

Rosemary Zhu, MMA中国区负责人

Rosemary Zhu 表示：“SMARTIES™ China 2026 致力于寻找那些能够打破固有范式、利用技术手段驱动品牌韧性增长的作品。我们正处于营销行业标准重塑的关键阶段，MMA中国诚邀各方积极参与，共同为行业的卓越标准定调。”

目前，SMARTIES™ Awards 2026 的案例征集正在火热进行中，期待更多生态伙伴参与，与更多营销先行者见证技术与创意交织的商业价值。

点击公众号菜单栏SMARTIES，下载参赛指南获取更多信息。

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关于MMA China

Marketing + Media Alliance（MMA）是一个由全球⾸席营销官与⾼级营销领导者组成的⾮盈利性国际组织，旨在推动营销者创造更⾼价值。该组织由CMO 主导，在治理层⾯获得整个⽣态系统的⽀持——包括品牌⽅、媒体、⼴告技术、营销技术、代理机构与咨询机构。

MMA总部位于纽约，目前在亚太（APAC）、欧洲（Europe）、中东及⾮洲（MEA）、拉丁美洲（LATAM）及北美（North America）等16 个国家设有分⽀，成员超过825 家企业。

10多年来，MMA持续关注和推动中国新兴营销媒体技术和业态，携手成员单位，促进自律、合作、共赢和创新的行业环境，制定和推广相关行业标准，并提供营销培训课程，为行业沉淀和累积人才，推进中国新兴营销行业的规范化发展和繁荣。MMA China 致力于发表营销创新的观点和内容，并表彰⾏业内优秀的创新案例、企业与⼈才。

关于SMARTIES™

SMARTIES™是MMA旗下的年度性全球性营销奖项，也是全球唯一专注聚焦营销创新应用的奖项，旨在表彰那些利用创新的技术和理念开创营销新方法，对品牌业绩提升产生积极影响力的杰出营销案例，代理机构、媒体和解决方案提供商。

SMARTIES™希望能透过奖项评选，能使那些帮助品牌实现增长的同时也能为营销的未来指出方向的实践案例大放异彩。SMARTIES™也是全球唯一终审评审团全部由品牌⼴告主评委组成的专业营销奖项。

⽬前SMARTIES™的获奖记录已被纳⼊RECMA，WARC Media 100 Ranking 和MMA SMARTIES™Business Impact Index。