一年站稳大方向!获客3000万!云听如何突围?

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2026年3月17日 14:51:55网络营销评论2阅读模式

一年站稳大方向!获客3000万!云听如何突围?

当纸媒、电视开始在这个时代“谢幕”“挣扎”时，耳朵经济悄然崛起。越来越多的人在利用碎片化的时间听音频，或学习，或休闲，享受耳朵里的私人世界。

为顺应音频市场发展趋势，2020年3月4日，中央广播电视总台高品质声音集成制作分发平台——云听客户端强势上线，入局音频赛道。

如今，一年过去，1岁的云听取得了哪些成绩？靠手中的底牌能否后来者居上？

一年站稳大方向，实现“小目标”

2020年3月4日，中央广播电视总台音频客户端云听上线，乘着春风而来的云听一身“王炸”。

首先，来头大，是真正的“含着金汤匙”出生。云听是继“央视频”上线之后中央广播电视总台推出的基于移动端的声音新媒体平台，按照“台网并重、先网后台、移动优先”原则，适应广播听众向声音用户转变的趋势，稳妥推进广播频率改版升级。

云听基于总台“5G+4K/8K+AI”战略部署，着重将人工智能、5G网络等新技术运用到平台的开发建设中，为总台广播频率改版及传统广播向移动声音媒体转型提供技术和平台支持。

其次，资源足，一入局就敢与头部音频平台媲美。云听除了汇聚全国各地主要省市地方台广播频率节目800余路。还手握总台数百位金话筒、名嘴、名记者、名编辑资源，配音名家资源，进一步聚合了各行业机构和专业创作者资源。

再次，布局稳，站稳大方向、稳扎稳打，一年实现“小目标”。目前云听累计入库超过250万小时节目，集纳1000余个总台精品栏目、上线5000部高品质有声书，形成“听精品、听资讯、听广播、听电视、云听中国和云听乐龄”六大业务版块布局，全方位满足听众的需求。

随着品类不断丰富，云听实现了一年内用户快速增长的“小目标”，现已有超过3000万用户“常住”云听，每天约百万用户与云听声声相伴。

一年站稳大方向!获客3000万!云听如何突围?

云听1周年大事记

几乎每月1个大动作，云听在品类、渠道、营销等领域悉心布局，以打造国家5G声音新媒体平台为战略，朝着全面建设高品质声音集成制作分发平台的目标稳步迈进。

强敌环视，乘势追击

尽管经历了一年的成长，面对日趋激烈的音频市场竞争格局，想赢过领先的对手，云听还得“小步快跑”。

目前互联网音频市场上仍是喜马拉雅一家独大，腾讯系、头条系也带着沉淀的用户资源纷纷杀入。

强敌环视之下，云听如何突围？

首先，加强与强势资源平台的合作。上线伊始，云听就与“学习强国”学习平台建设音频内容的共享通路，不仅在“学习强国”上线云听专区，还同步创作和展播战疫相关音频内容，扩大主流媒体的影响力。云听联合“学习强国”学习平台共同制作的有声作品《英雄的中国人民一定行》，在当时获得了非常好的反响。

其次，加大优质IP节目的创作。依托专业的播音主持人和深厚的声音节目制作功底，截至目前，云听已自制100余档优质IP节目，涵盖文化、娱乐、历史、戏曲、戏剧等内容，包括“百家讲坛·云听开讲”系列节目、多人有声剧《三体》、声音纪录片《非遗第N年》等。

然后，拓展多元场景的应用。云听优化升级车机产品，于2020年6月上线第一款车机产品——北汽车机，尊重“老司机们”的收听习惯和喜好，保留车内空间的“传统优势”；11月，云听对标车联网，登陆比亚迪应用市场、华为车机产品线，将覆盖奔驰、奥迪、沃尔沃等数十家汽车品牌，极大地拓展了长音频的场景应用边界。

再次，深入打进潜在用户腹地。一方面，去年7月，云听与北汽集团工会正式签署战略合作协议，双方基于平台合作共同推出“职工全员听享计划”，推动制造业与新媒体融合发展，深入开拓了潜在的职工用户；另一方面，10月，云听（乐龄版）上线，精准服务中老年用户，助力移动互联网时代老龄社会建设，重阳节推出的经典诵读活动，尝试针对老年用户的“线上+线下”深度互动，引起强烈反响。