今夏足球营销这么火,看各大品牌如何抢占C位!

距离世界杯开幕只有4天了

狂人却还在苦恼借势文案怎么写

而后台已经有小伙伴在问足球营销案例了

得了！今天就抛开坑爹的甲方

给大家推荐几个关于足球的案例

看看这些品牌如何玩转足球营销的

一. 用足球创意，为品牌活动造势 —— 耐克

去年7月耐克为了预热C罗在中国的青少年足球活动，而推出了一段非常有创意的宣传短片。一位小男孩和一位小女孩提着足球和装满墨水的水桶，在各位大爷大妈诧异和不解的注视下，竟然用蘸了墨水的足球在墙上踢出了一个C罗，完美诠释了耐克「Just do it」的热血与激情。

该短片虽然只有短短一分半钟，却处处透漏着营销小心机。比如，C罗中国行包含北京，因此故事的背景设置在北京胡同；再比如，大妈晾的衣服中有一件红色的葡萄牙球衣，衣服上清楚印着Cristiano Ronaldo的名字；还有，小男孩特意还模仿了C罗的进球时的经典庆祝动作……耐克这次掏空心思的足球营销，不仅诠释里品牌精神，还为品牌造了一把势。

二．水墨H5足球游戏，引起一波关注——朝日啤酒

别人踢球靠脚法，你“踢球”靠嗓门儿！在朝日啤酒的这支酷炫H5足球游戏中，你可以通过“吼”来控制足球力度大小，来做到精准射门。

H5制作考究是一门学门，而用H5来玩转足球营销，特别是水墨风格的H5是一门营销艺术。当然不仅仅只是靠游戏来打动消费者的心，朝日啤酒颇聪明的加入了礼品环节，好玩有趣有礼物能靠实力吸粉，这才是足球营销中的心机品牌！

三．整合世界级别的资源，这次营销搞大了——伊利

还记得在巴西世界杯期间，中国球迷贡献独立用户数量达到5.3亿，页面浏览量151亿。而世界杯的观众越来越从专业球迷，延伸到泛体育，甚至泛娱乐人群，观众也越来越趋于年轻化。这些数据对品牌来说，从曝光、销量、形象、国际化的角度都意义非凡。

面对如此巨大的流量“洪流”，

伊利是如何整合世界级别的资源

来做足球营销的呢？

 一.联手教育部

 官方背书下的长线足球教育营销 

你知道吗？伊利在教育部领导会亲临的6月1日发布会中，已经成为“全国青少年校园足球示范课”官方合作伙伴，是拥有了官方背书的品牌。而拥有官方背书所带来的效应如引人关注、扩大影响、强化事物等，对品牌而言都是一个很好的营销点。

在这次的足球营销中，伊利实属布下了长线足球教育营销的伏笔。同时也推动了中国青少年足球教育更专业系统的发展，让更多孩子能够享受到足球的专业指导。

不仅如此，伊利还和家喻户晓的皇马俱乐部合作，为青少年制定了“活力主场训练日”计划，以世界级品质支持中国青少年健康成长，倾尽全力推动中国足球未来！

前皇马名将萨尔加多亲临伊利“活力主场”启动仪式现场

 二. 构建场景营销，增强用户代入感 

皇马俱乐部不仅承载着联名号召的意义，还承担着伊利世界级品质的重要媒介角色，因此在网络上伊利利用H5，来构建了网络场景，开启了网络票选，由网络投票选出的中国足球小将，能够直接前往俄罗斯实现绿茵梦想，完成活力主场训练，并由皇马专业教练助阵！

而对于这种大型策划项目来说，如何吸引大众关注度和注意力是关键，伊利是怎么做的呢？

在伊利活动主场计划中，他们让来自董路“足球小将"项目的专业选手和皇马一起合拍了一部广告片，先声夺人，来刷新我们对中国足球小球员的认知。

还邀请了琼中女足、金寨球队，发布话题“热爱”，来帮助他们对足球梦的追求！

通过这一系列的营销布局，伊利为用户打造出了一个立体全方位的足球场景，激发用户参与足球的热情，还为本次营销活动做了预热，可谓一举多得！

 三. 抢占足球营销C位,开启中国乳企营销新形势 

大品牌有大格局！狂人始终认同这一点，这次伊利的活力主场计划，不管是让“足球小将”走进俄罗斯绿茵场赛场感受足球氛围，还是营销话题的炒热。伊利都是用这样一种大企业的社会责任感，在培养中国足球环境、提升中国足球的氛围，着力培养中国足球未来的下一代。

而伊利独特的营销洞察力，从热度颇高的“足球”视角入手也是聪明的，用一场大家风范的营销活动带动了用户对品牌的认知，也平衡了营销的商业性和社会性，为青少年营销提供了一个新的启示。

最后， 2018年足球营销战役已经打响，品牌宣传推广必将逐步推进，其他品牌将如何与体育结合，实现足球营销的新玩法呢？真的令人期待啊！

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