陈华:清醒认识和把握国际市场机遇,坚定茅台国际化战略信心

陈华致辞

从国内国际市场环境看：一方面，国家政策支持强而有力，中国作为世界第二大经济体，坚定不移推进对外开放，积极开拓国际市场，构建贸易多元化格局，茅台的出口贸易与国家战略方向是高度契合的。

另一方面，国际市场烈酒需求仍然很大，随着我国国际市场地位和文化影响力的持续提升，承载着东方文化底蕴与工匠精神的中国酒文化、白酒产品，将会赢得更多海外消费者的关注、认可和青睐，这也为茅台国际化发展营造了更加有利的外部环境与空间。

从茅台品质品牌看：一方面，茅台拥有卓越的品质实力。茅台不可复制的核心产区禀赋与独树一帜的传统酿造工艺，形成了独一无二的风味特点与稳定品质，这契合全球高端烈酒对稀缺性、工艺价值、文化属性的消费趋势，也满足国际市场对正宗中国味道、宴请用酒、社交礼赠的多元需求，是茅台在国际市场站稳脚跟、持续赢得认可的根本底气与核心保障。

另一方面，茅台具备强劲的品牌势能，从1915年巴拿马夺奖开始，现代中国诸多重大历史事件中，都能看到茅台酒的身影，是一张亮丽的“中国名片”。近年来，贵州茅台更是长期居于BrandFinance全球品牌价值500强烈酒行业榜首，斩获明晟 ESG 中国白酒行业首家 A 级评级、国内首家 EFQM 全球奖（七钻）等荣誉，越来越多的海外消费者了解、认识茅台。

陈华表示，只要主动转变思想观念、创新工作方法，始终坚持以消费者为中心，坚持长期主义，扎扎实实筑牢市场根基、精耕细作培育消费群体，就一定能推动国际市场营销工作取得实质性突破，真正把国际市场打造成为茅台高质量发展新的“增长极”。

来源：贵州茅台

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