AI驱动时代全球营销趋势,尚普咨询助力品牌构筑核心竞争力
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随着人工智能技术以前所未有的速度颠覆传统生产力，品牌营销行业正面临着从工具变革到审美重构的深度转型。AI不仅重塑内容创作、创意表达与传播方式，更深刻影响着全球营销趋势、品牌竞争力构建与行业未来走向。
3月12日下午，由尚普咨询集团、上海德必书城、南翔经济城联合举办的真品牌Talk第8期沙龙，在德必上海书城WE成功举办。作为系列活动的第八站，本次沙龙以《AI驱动时代的全球营销趋势》为主题，汇聚海内外资深广告人、品牌专家与平台代表，共同探讨智能时代品牌如何把握机遇、创新表达，并在全球化语境下构筑长期竞争力。活动以前沿案例、实战经验与深度思辨，为现场参与者带来了一场贯通行业的思想盛宴。
△ 现场嘉宾合影
活动伊始，真品牌Talk发起人、中国广告主协会副秘书长许文超老师致辞表示，当前中国品牌营销正经历从追逐流量向深耕价值的深刻转型。而在AI全面渗透的时代背景下，线下交流与真实连接，依然是行业最珍贵、不可替代的核心阵地。
一、洞见AI时代，尚普咨询集团赋能品牌长效发展
作为本次活动联合主办方代表，尚普咨询集团合伙人刘泽恒在致辞中，结合行业发展现状与技术变革趋势，清晰阐述了公司核心优势与活动举办初衷。他提到，在技术快速更迭的背景下，咨询服务应从一线实战应用出发，帮助企业在AI浪潮中构建可持续的品牌竞争力。同时他指出，面对当下快速迭代的行业环境，传统咨询服务模式已面临全新挑战，因此公司始终积极探索创新服务路径，力求为客户提供更贴合市场需求、更具实战价值的服务。
立足当下AI技术飞速革新的时代背景，他谈及近期AI领域技术与应用的快速更迭，各类AI营销工具、内容生成工具不断涌现，改变着品牌宣传与策划逻辑。基于这一行业变革，本次活动聚焦AI驱动时代的全球营销趋势，旨在搭建行业交流平台，与到场嘉宾共同探讨品牌在未来营销布局中，该如何把握技术风口、找准实操方法、预判发展趋势，这也是本次沙龙的核心价值所在。
刘泽恒先生同时表达了对本次活动的期许，希望各位到场嘉宾都能在交流中收获前沿思路与实战经验。他进一步表示，尚普咨询集团将持续聚焦AI与品牌营销融合方向，依托自身优势，为各类品牌提供针对性的专业服务。尚普咨询集团将深度联动各方资源，紧跟技术发展大势，拓展更多合作可能，携手共探AI时代品牌营销的新机遇与新路径。
二、唐仁承《品牌春秋》读者见面会精彩呈现
本次沙龙汇聚了50余位广告界资深专家、文化学者与产业实践者，围绕中国品牌在全球语境下的价值表达与战略突围展开深度研讨。活动现场同步举办唐仁承老师新作《品牌春秋》读者见面会，吸引众多品牌从业者与媒体代表踊跃参与，签售交流氛围热烈。
三、从国际视野看AI：伟大的创意与完美的执行
作为华文广告口述历史的发起人，吴金君老师以《国际品牌营销主流——纽约国际广告节的新赛道新案例》为题进行了深度分享。他指出，即便在AI时代，“伟大的创意，完美的执行”依然是衡量作品含金量的核心标准。
吴老师通过剖析哥伦比亚“圣诞行动”等经典人道主义案例，阐述了创意改变世界的力量。针对AI的介入，他分享了2024年金奖案例——法国电信Orange的女足平权广告，通过AI换脸技术打破性别偏见，展示了技术在提升社会价值与品牌相关性上的巨大潜力。
吴老师强调，AI已进入全球顶级广告奖项的工作流程，品牌应善于利用这一窗口在国际舞台发声。
四、从实战角度看AI：审美重塑与超级个体崛起
Yeah!Brand创始人王夏老师带来了题为《AI时代的审美和创意重塑》的分享。结合其在阿里巴巴及4A公司的深厚积淀，王夏提出AI的出现不仅是工具的颠覆，更是对“人化”能力的更高要求。
王夏老师认为，AIGC技术降低了创意门槛，但对从业者的艺术品味与跨界创新能力提出更高标准。活动现场，他演示了包括金投赏创意大会定制宣传片在内的多部AI营销短片，并表示，AI让高成本视觉创意走向大众化，预示着“第二次文艺复兴”与想象力时代奇点的到来。
五、圆桌沙龙：AI广告重塑数字营销
本次圆桌沙龙由程瑞芳老师主持，四位嘉宾围绕《AI广告重塑数字营销》展开深度探讨。主持人程瑞芳聚焦技术与人文的平衡，强调人的不可替代性与同理心的重要性；央视网产业发展事业群合作总监马桦主张技术为辅，坚守品牌匠心与真实叙事；吴金君认为AI是工具升级，应回归创意本质并借助技术传递品牌温度；王夏提出AI下放审美权力，更考验人的艺术品味与跨界能力。
嘉宾们形成完整逻辑闭环，分别从人文关怀、国际标准、实战创新、时间价值四个维度展开思辨，并达成共识：AI简化了执行环节，创意、审美与同理心才是品牌真正的核心竞争力。
六、尚普咨询集团简介
尚普咨询集团作为国家高新技术企业，成立于2008年，是独立的商业咨询机构，也是中国较早成立的专业市场研究公司之一，取得国家统计局涉外调查许可资质。集团致力于为企业战略决策提供专业的独立第三方解决方案，总部位于北京市中关村（海淀）具身智能创新产业园，在上海和深圳设有分公司。
尚普咨询集团作为独立的市场研究主体，为各领域企业、政府部门、科研院所提供了市场调研、战略转型、市场进入、行业投资可行性评估、收并购研究、企业研究、消费者研究、海外市场开拓、IPO募投项目研究、ESG等方面的咨询与服务，至今已累计完成各类咨询项目20000余项，基本覆盖了第一、第二和第三产业重点行业方向。在2019年由人民日报《新闻战线》杂志社、《经济》杂志社、中国中小商业企业协会、中国管理科学研究院联合举办的中国企业信用论坛上，尚普咨询集团荣获“中国市场调查客户满意最佳品牌奖”和“中国行业诚信企业奖”两项殊荣。
科技创新方面，尚普咨询集团高度重视技术驱动，已成为国内为数不多的拥有多项自主知识产权的研究型咨询公司，截至2026年2月，公司已取得相关软件著作权30项。专利涵盖云平台、大数据分析、数据监测、市场进入多要素模型、精准营销、项目可行性评估、项目投资价值、舆情信息管理等多个方向，已经实现标准化数据处理、自动行业数据监测、云平台市场信息数据处理、全模型化分析、AI数字员工等功能。
标准化方面，尚普咨询集团高度重视市场调研的理论研究与标准推广，2024年与北京大学、北京航空航天大学、北京科技大学等单位牵头起草发布了T/CASME 1408-2024《企业调研技术规范》、T/CASME 1409-2024《市场调研服务规范》等团体标准，用于指导业务工作标准化和规范化。目前正在联合北京航空航天大学、北京大学及相关公司积极推动标准升档工作。
尚普咨询集团一直作为独立的市场研究团体为企业、政府、科研院所提供战略转型、市场进入、行业投资可行评估、竞争对手研究、消费者研究、海外市场开拓等方面的咨询与服务。尚普咨询累计完成各类咨询项目20000余项。连续4年成为中国证监会核准申报项目较多的IPO辅导咨询研究机构。
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