从小红书看游戏营销新格局:“她力量”正在重塑行业规则

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从小红书看游戏营销新格局:“她力量”正在重塑行业规则

从小红书看游戏营销新格局:“她力量”正在重塑行业规则
刚刚过去的一个月，微思敦旗下子公司游友广告在小红书聚光平台游戏行业代理商消耗排名第一。
这份成绩的背后，是我们对市场变化的持续追踪与敏锐捕捉。回看过去几年的深耕，我们从几个跑出来的案例发现一个共同点，它们都精准抓住了同一个趋势：女性玩家正在成为游戏市场的中坚力量，而小红书，正在成为承接这股“她力量”的核心阵地。
从小红书看游戏营销新格局:“她力量”正在重塑行业规则
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“她经济”不是一个简单的“女性在花钱”的概念。
它是一个被明确命名的社会经济现象：由女性消费需求驱动、塑造，并反过来深刻影响社会文化、产业结构和市场逻辑的综合性经济力量。
在游戏领域，这股力量的崛起有迹可循。
2017年底，《恋与制作人》横空出世，引爆“乙女向”赛道，让“女性向游戏”作为一个独立品类获得行业广泛认知。此后八年，这个曾经的“边缘市场”一路狂飙。
2024年，中国女性向游戏市场规模同比增长124.1%，增速远超行业平均水平。与此同时，截至2025年6月，女性在网络游戏用户中的占比已达到48.0%，较2024年底提升3.1个百分点，上升趋势明显。
更值得关注的是，女性玩家的影响力早已溢出“女性向”标签之外。某款主打“微恐”玩法的一般向游戏，女性玩家占比高达60%以上。这一数据有力证明：女性玩家不仅是女性向游戏的主力，更正在成为整个游戏大盘的重要增量。
游友从2017年起便开始服务女性向游戏的投放买量。伴随《恋与制作人》的横空出世，我们踏上了第一波女性向游戏社媒营销浪潮。此后数年深耕女性向赛道，这些早期的探索与积累，为后来在小红书的爆发埋下了伏笔。
从小红书看游戏营销新格局:“她力量”正在重塑行业规则
小红书已然是年轻群体主导的消费与生活方式选择，因此小红书正在成为越来越多游戏厂商的必争之地。
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*图片来源：2026游戏行业种草营销方案

其主要原因在于：平台用户画像与游戏目标人群的高度契合
  • 小红书女性用户占比约70%-80%，同时汇聚了大量高活跃度的男性用户，是天然的“游戏种草社区”
  • 多为一二线城市、高消费意愿的年轻群体，是当下游戏市场最活跃的核心人群
  • 用户天然带有“发现好物、分享生活”的种草心智，这与游戏用户“为审美、为情绪价值、为社交认同”的付费驱动力高度同频
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*图片来源：2026游戏行业种草营销方案

但早期，小红书在游戏领域的商业化还是一片尚待开拓的“蓝海”。行业探索刚刚起步，可供参考的成熟案例并不多，尚未形成可复用的成熟方法论。
我们先后经手十余款女性向游戏，开启了这场探索。从达人种草起步，逐步验证平台与游戏用户的高相关性。小红书，就这样从“种草社区”悄然走向游戏营销的新阵地。
从小红书看游戏营销新格局:“她力量”正在重塑行业规则
随着一个个游戏操盘案例的探索与深入，游友逐渐形成一套可复用的营销打法。
第一步：内容种草，建立认知与信任
KOL+KOC批量达人合作，覆盖不同圈层用户。头部达人塑造品牌高度，垂类达人深耕圈层渗透，素人真实分享则通过信任建立口碑基础。品牌内容加热，助推优质笔记成为爆款，形成社群正循环。
第二步：效果投流，放大与收割
利用小红书“去广告化”的信任营销特点，产出近乎原生态的投放素材。这些素材不再是传统的“硬广”，而是融入用户信息流、成为“值得一看的内容”。
曝光—种草—转化，一条完整的链路就此闭合。
这套方法论的核心在于：内容与投流不是二选一，而是前后承接的一体化策略。内容负责建立认知与信任，投流负责放大效果与收割。两者结合，才能实现从心智占领到行为转化的完整闭环。
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*图片来源：2026游戏行业种草营销方案

从小红书看游戏营销新格局:“她力量”正在重塑行业规则
当这套方法论在不同游戏品类中被反复验证，一个更深刻的洞察逐渐清晰：女性玩家的需求，正在变得越来越多元。
她们不止玩乙女、换装，女性向游戏与开放世界、RPG、卡牌、悬疑解谜等玩法深度结合，从《逆水寒》《燕云十六声》到《原神》《鹅鸭杀》，一般向游戏中女性用户占比持续攀升。
需求的变化，倒逼营销方式的变革。
回看传统游戏买量素材，男性视角主导、注重数值爽感、强调“氪金变强”。这样的广告，女性玩家会感兴趣吗？
答案是否定的。更糟糕的是，某些素材甚至会让女性玩家对游戏产生反感。
于是，越来越多的素材开始采用“女本位视角”：
  • 不再简单粗暴用数值作为单一营销口径
  • 注重情感链接、剧情沉浸、角色共情
  • 将“悦己”“陪伴”“审美”等情绪价值作为沟通核心
同时，游戏厂商的认知也在升级。从“女性向游戏专属”到“一般向游戏必修课”，观念正在转变。尊重女性视角，理解女性需求，用女性认可的方式沟通正在成为行业共识。
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*图片来源：2026游戏行业种草营销方案

从小红书看游戏营销新格局:“她力量”正在重塑行业规则
刚刚过去的一个月，游友广告小红书聚光平台游戏行业代理商消耗排名第一，此前游友也凭借【闪亮的你】斩获非凡奖“最佳游戏行业小红书营销奖”。
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这些成绩的背后：
  • 是对平台人群的精准洞察——小红书是游戏用户决策起点的重要承接者
  • 是对“内容+投流”链路的完整构建——从种草到加热再到转化的精细化运营
  • 是对女性玩家崛起的敏锐捕捉——理解需求变化，才能抓住增长机会
毋庸置疑，未来的游戏营销将在“她力量”持续深化下，朝着“更深的情感链接、更精细的用户洞察、更多元的素材视角”方向发展。
这场变革正在进行中，游友很荣幸能成为其中的参与者与见证者。
游友与游戏行业的缘分，可以追溯到2016年。那一年我们正式入局游戏营销，从微博、知乎等平台起步，一步步见证并参与了中国游戏市场的黄金十年。
游友作为小红书第一批游戏行业代理商，我们见证了平台从“种草社区”到“游戏营销新阵地”的完整蜕变。也是在这一过程中，我们率先尝试“种收一体”的小红书在地营销模式，将内容种草与效果投流打通，形成可复用的方法论闭环。
如今，游友已沉淀出5000+游戏达人矩阵，积累了业内最丰富的小红书投流经验与品效结合方法论。这些积累，最终转化为客户信任与市场认可。
*保护客户数据，部分具体营销案例不对外展示，欢迎联系我们进一步了解合作
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微思敦集团，以社交为桥梁、以科技为引擎，助力品牌实现可持续增长，成为全球品牌更值得信赖的社交营销伙伴。游友，微思敦集团旗下企业。

 
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  • 本文由 chengsenw 发表于 2026年3月17日 15:05:54
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