圣诞营销这场战,京东物流赢得很稳

圣诞节是人们表达爱的节日，无论是朋友、恋人还是家人之间都纷纷拿出自己精心准备的惊喜互相赠送。而这一次，京东物流垂直定位到一个重要而且庞大的消费群体——宝爸宝妈。从为宝爸宝妈送“京喜”的点出发，带出京东物流品牌有速度更有温度这个面，提高品牌认知度、美誉度。本次京东物流跨界联合金宝贝、海囤全球，集合达能旗下爱他美、诺优能、牛栏以及花王、尤妮佳、大王等众多海外母婴品牌，展开圣诞季特别营销计划——宝贝京喜大作战。

活动伊始，京津沪五城大屏幕、济南地标——绿地山东国际金融中心齐点亮，强势宣布宝贝京喜大作战温馨开战。

特惠开启京东商城爱他美、诺优能、牛栏以及花王、尤妮佳、大王圣诞优惠专场。奶粉、纸尿片用起来如流水，买太贵的心疼钱包，买太便宜的心疼宝宝，这一次京东物流联手海外母婴大牌，打造一次别样的圣诞营销，帮助宝爸宝妈消解忧虑，送出实实在在的关爱，有效提升品牌好感度，打造品牌热度。

育儿的艰辛，宝爸宝妈们深有体会，无论是半夜起床喂夜奶，还是换下无数片纸尿裤，都是一本艰辛又温馨的故事书，京东物流收集广大宝爸宝妈的育儿故事，铺满北京一号线国贸站走道，与此同时打造“金宝贝京喜号列车”，乘客中的宝爸宝妈内心掀起一阵阵暖意，感动不已同时拿起手机记录。所以说，温情是永远不会过时的点，过时的只有不到位的洞察，而京东物流这一波是切切实实戳到了宝爸宝妈的内心。

只有圣诞购物优惠券，怎能称得上是有温度的圣诞营销呢？这次京东物流开发的“京喜魔法箱”H5小游戏，带宝爸宝妈用宝宝的视野看世界，感受温馨时刻，并且设置京喜大奖寻找宝爸宝妈中的锦鲤。京东物流感知到做父母的，都好奇自己孩子的一切，所以作为能体验孩子视野的“京喜魔法箱”，自然引起宝爸宝妈的关注。

而且圣诞节即将到来，谁都期待有京喜送达，这一个洞察可谓十分到位。开奖当天，京东物流小哥打扮成圣诞老人，将1000元京东E卡与京喜圣诞树整棵送上门，突如其来的惊喜让获奖者们目瞪口呆，意外收获这个圣诞最大的“京喜”。

在数字营销越来越重要的今天，京东物流自然要把握机会，通过精准的洞察，打造温暖人心的互动游戏，展示出京东物流的温度和速度，也展现了一个创意营销新视界，把京东物流的科技感和与时俱进的精神，植入受众的内心。

“宝贝京喜大作战”只是动动手指玩游戏怎么够，与宝宝多一些互动才是最重要。12月22日-12月23日，京东物流跨界联合金宝贝、海囤全球，在北京合生汇5层中庭以及北京、天津两城7店金宝贝，打造“宝贝京喜大作战”乐园与“海囤全球杯宝贝京喜全能大赛”。

《奶瓶保龄球》《创意合影框》《梦幻彩虹舞台》受到宝宝和爸爸妈妈的热捧，圣诞老人赢得宝宝们的欢心，滑行、力量、爬行等比赛激发宝宝的运动潜能，海量母婴礼品让宝爸宝妈满载而归。

京东物流选择线下的亲子互动加深了品牌和受众之间的联系，在品牌打造的温馨气氛中，得到受众的认可和支持，活动中各大母婴品牌植入，稳稳提高参与者对本次活动品牌的品牌偏好度，实现有效转化，提升品牌口碑和影响力。

京喜箱作为这一次宝贝京喜大作战的收官之作，京东物流将其进行了趣味十足的创意改装，张贴主题相关创意设计贴画，塑造极具温馨和童趣的物流箱形象，进一步提升受众对品牌的好感度，拉新试用，以提升产品市场音量和知名度，宝贝京喜大作战温馨结束。

这个圣诞季，京东物流另辟蹊径，联合金宝贝及海囤全球，联动达能旗下爱他美、诺优能、牛栏，花王、尤妮佳、大王等国际母婴大牌，打造了“1+9＞10”的完美跨界，在母婴话题的基础上玩起了温情，通过层层递进的创意及漂亮的传播“组合拳”，将“情感”牌进行深化，直击目标受众，不失为一次完美而又精准的跨界营销！京东物流通过这次活动，提升消费者对品牌和产品的好感度，也为消费者带来不一样的圣诞体验，我们也期待京东物流明年带来更多的惊喜。