影视剧联合营销如何取胜?

过年，除了拜年串门，打工人也会提前规划好闲暇时光，与家人一同开启追剧模式。

在百花齐放的题材中，《三体》《打开生活的正确方式》算得上“年夜饭”上的顶流话题，因演员阵容强大、剧情独特而备受观众追捧。与此同时，思念大黄米汤圆也随着剧集的热播实现了声量和销量的暴涨。

只要你经常看电视剧，就不难发现思念食品影视剧营销身影，从前两年的《大江大河2》《巡回检察组》，到2022年的《风吹半夏》《冰雨火》《底线》《欢乐颂3》，以及新年开播的这两部大剧，思念食品基本实现了大部分爆款剧集的精准投喂，覆盖了腾讯视频、优酷视频等网络视频平台及各大一线卫视，在为品牌带来了高关注度的同时也收获了流量与声量。

如今，电视剧有着爆发式的内容传播功能，成为绝好的营销工具，因此，越来越多品牌瞄准影视剧植入市场，探索适合自身的内容营销之路。

当然，影视剧选择上也是一场博弈，剧大火，则广告大卖，反之可能品牌主难以收回成本，尤其是在后续剧情未播出的时候，剧迷对剧能否一直热爱也成了“谜”。品牌在押宝影视剧营销上便更需要独具慧眼，而思念食品便是佼佼者之一。

从过往影视剧合作案例中，我们不难发现思念食品的媒介策略，借助高流量电视剧和平台，以有限的预算追求无限的曝光。

对于影视剧的选择，思念食品自有一套综合考虑标准：从出品方背景、编导演员阵容，到播出平台实力、影片质量与推广力度，以及影片类型与品牌的契合度、内容发酵的延续性等都是其考量的要素。

以《三体》为例，作为同名小说改编而来的超级IP，并且演员阵容强大，前有各种版本的失败案例，电视剧《三体》的改编更是万众期待。好在剧版《三体》交出了让原著粉满意的答卷，开播后就获得高口碑，原著粉纷纷评价表示“剧版人物高度还原”“剧情改编合理，悬疑元素满分”。《三体》打破了腾讯视频剧集首日热度值记录，并频频登上新年热搜榜。更让业内人士对国产科幻影视剧重获满满信心。

作为新年气氛担当的思念大黄米汤圆，不仅与其播出时间节点高度重叠，也与其追求品质生活的目标客群完美契合。精准的时间节点切入，优秀的制作团队、独特的题材内容，以及与品牌高度适配的目标客户，都让剧集与思念大黄米汤圆完成了一次深度交互关联。从后续剧集高居不下的播放量以及观众的热烈反馈来看，思念这次押宝算是押中了！

而这也并不是个例，品牌合作过的《风吹半夏》《冰雨火》《底线》《欢乐颂3》《打开生活的正确方式》等都可谓部部爆款，品牌通过热剧霸屏，大剧营销的形式带领品牌穿越周期，充分发挥IP营销价值。

大剧营销是捕捉流量、挖掘存量的有利方式，但在这个细分的传播时代，如何进行无孔不入地传播也是品牌亟须解决的问题。对此，思念食品给出的营销形式也颇有参考价值，即采用规模化、精品化投放，从而提升品牌传播的全局性、精准性和持续性。

作为拥有广泛消费群体的思念食品品牌，客户年龄层级跨度较大，很难以同一类型剧情一揽子打尽目标客群。因此，影视合作选择上，兼具题材多样化与类型多元化两个特性，如近期热播的以小切口、新视角洞察中年夫妻情感的都市轻喜剧《打开生活的正确方式》，关注中年事业瓶颈、家庭代际关系、情感危机；以及聚焦年轻女性职场与生活的都市情感剧《欢乐颂3》，关注到大城市打拼的女性成长历程，辐射到多个目标消费人群。

除此之外，还有时代群像剧《风吹半夏》，在改革开放大潮中，女主角在钢铁行业披荆斩棘、不断创新的商业故事；警匪法政剧《底线》《冰雨火》《巡回检察组》、白领精英人群喜爱的科幻悬疑剧《三体》……

正是基于对不同类型剧收视人群结构的长期观察和统计，思念食品在深入洞察之下，借助多题材多类型的剧集覆盖，打通与不同年龄及不同消费偏好的目标群体沟通桥梁，并提升大众对品牌的关注度与好感度，不断扩展受众人群拼图游戏。

押对了影视剧IP，品牌还需要剧内激烈的广告赛道上与多个品牌展开激烈竞争。除了要在植入内容创意上下功夫“讨好”观众，还要在植入过程中更“丝滑柔和”。

作为食品行业影视剧内容营销赛道的头部玩家，思念食品采用精准策划，精准投放，以“陪伴”“培养”为诉求，增强受众的“认同感”，让受众为好故事买单的同时，也为故事里多个契合点结合心生好感，从而塑造沉淀自身的IP价值。

首先，放大场景价值，影视剧本身就是生活的倒影，原生情节的天然敞口融合品牌产品使植入更生动自然。当观众沉浸在影视剧情节时，会专注主角的一举一动，当在情节中合理展示产品就会自然而然地增加观众的熟悉度，会让观众在以后的日常生活中下意识地选择产品。

食物总是伴随场景出现的，比如围绕都市中年家庭的生活、爱情及工作展开的《打开生活的正确方式》，结合懒人经济与追求品质生活的特点，思念食品作为营养丰富的食材多次出场。如女主看望父亲时所带的思念虾饺，又借父亲之口提到了大孙子，仅仅用一个生活片段，就表达出老中幼三代对思念虾饺的喜爱，反映出最真实的国民生活与家庭记忆，这种将品牌与剧中人物绑定的做法带给观众更深刻的印象

除了围绕家庭生活场景，还有高效严谨职场渗透式场景植入，比如在《巡回检察组》中，在外走访，点一份思念水饺作为营养午餐，在巡察组开会时，将思念金牌虾水饺当夜宵犒劳众人，从而将美味与营养兼得的产品特性，通过情节演绎顺势传达了出来。

电视剧植入最大的利益点，就是通过消费场景传达品牌理念、产品利益点，在《冰雨火》依靠男女主人物对话将产品信息“一只水饺一只虾，你最爱吃的”透露给观众中，既体现了女主对男主喜好的了解，双方情感的关联，又提亮产品特色，以“品”带动品牌声量。

道具的巧妙植入，也可以以更隐晦的方式将品牌产品与剧情融合，如《欢乐颂3》中，熊猫包作为速食早餐就经常出现在剧中，其可爱的造型也引发了受众热议，在无形之中将消费者对于剧集的喜爱，转化为了对于产品的关注，甚至社媒上涌现出“买不到冰墩墩的日子，也给我来一份熊猫包吧”的产品梗。

说到底，一切营销的终点都是“人”，如何改进剧内品牌沟通方式，持续探索创新，始终是品牌需要关注的营销方向。值得肯定的是，把握“高光时刻”，无疑更易抓住消费者的心，如《大江大河2》中的明星播报，周放将对小辉的情感与思念玉汤圆的广告词想结合，将用户追剧情感转移到品牌上；以及《斛珠夫人》高光时刻的剧情播报，在受众喜爱的剧情路线中植入，于潜移默化中助力品牌记忆度提升，将品牌与剧情、角色之间形成一种强关联。

此为，思念还把握住每一个剧集关联传播点深度结合，如“前情播报”“中插标版”等多方植入，夯实品牌站位，以多点开花的策略深挖IP价值，让观众难以忽视的同时，又不会过度打扰观影体验。

影视剧植入广告是一个商业与艺术的结合体，需要品牌给予更多的耐心和信心。不难发现，思念在多元定制的同时，也选择了克制，不以曝光量为唯一衡量点，而是选取最佳的时间段让品牌露出，在商业植入的同时依然保证剧情走向及高品质的艺术创作，从而收到良好的口碑。

眼下，随着消费者行为习惯的改变，品牌都在转变自己的营销策略，采用一种更加受年轻人喜爱的方式来占据他们的心智，甚至驱动他们的行为。思念食品也在这场营销革新中，不断拓展内容营销玩法，通过多题材规模化的爆款影视剧合作，以用心、诚意和共情内容植入，打造出极具烟火气息的商业场，在潜移默化中占据了消费者的心智。

在多年的陪伴中，思念食品早已不限于一个“商业品牌”，更像是一个“国民情怀符号”，在CNY营销赛道上，自2020年起，思念就接连打造了“吉利鼠”“开心牛”和“好运虎”三个品牌IP。

2023年兔年，更是联合知名脱口秀演员李雪琴，推出品牌生肖IP“I miss you 兔”，在歌曲TVC中进行着跨次元演绎，新鲜有趣的同时也鼓励更多消费者在现实里相互道一句“I miss you兔”，让“过年怎能不思念”从概念走向行动，也顺势牵引出了品牌、产品陪伴国民的情怀记忆，夯实着不可被替代的国民品牌的情感分量。