三分天下的世界杯营销,谁能成为王者?

世界杯激战过半，英格兰队无疑是关注度最高的球队之一，他们的青春风暴席卷俄罗斯的赛场，小组赛目前两战皆胜，提前锁定了一个16强的席位。伴随着英格兰队爆火，“快乐足球”的概念也被网友津津乐道。

“快乐足球”起初是形容球员屡次错失良机，但是心态不受影响，不管别人怎么样，只要自己快乐就好，总之自己保持开心快乐是最重要的。之后衍伸为世界杯赛场上各种各样的欢乐瞬间。

比海更宽广的是天，比天更宽广的是男人的胸怀!比男人的胸怀更宽广的是巴拿马的球门，英格兰半场就5-0领先，不过三狮军团会做人啊，下半场连续撤下多名主力，让第一次参加世界杯的巴拿马享受到进球的快乐。独乐乐不如众乐乐，英格兰把快乐足球进行到底。

因为在在以前他们的剧本里，总是频繁出现着例如“命运”、“复仇”和“救赎”这样——在经历过大是大非之后大彻大悟的字眼。接受起来并不轻松，常常激发出观众们的汗水和眼泪。

英式幽默的手段，从来不是那种强行咯吱你乐的“努力”，而是一种浸透在文化中的忍俊不禁。英格兰足球骨子里的骄傲，来自他们是现代足球的发源地，也来自他们拥有商业上最成功的联赛英超，来自他们52年前赢下世界杯的光辉历史，不过这一点倒也成了“自卑”的一部分：1966年以来，他们没有赢得过任何一座大赛奖杯，最近两次大赛还被看了笑话，不过，英格兰也好像也不怕看自己的笑话，这些倒也成为了他们低调出征的理由。

说到欢乐瞬间，这届世界杯总有些瞬间总是让人快乐不起来，甚至还会惹人怒发冲冠——那就是世界杯中插广告“x聘+x窝+x乎”三连击，实在是太恶心了，这仨广告严重快手化，短视频化。说白了，观众情绪最不值钱。遇到这几个广告，连开静音觉得都是对电视的侮辱。

“足球皇帝”贝肯鲍尔曾说：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”

四年一届世界杯，不仅是全球最大的体育盛事，更是商业价值最大的体育IP，拥有无可比拟的强大流量和关注度。对于品牌而言，这是个“兵家必争之地”，投入大量财力、智力和精力，只为能在这个全球最佳的营销舞台中脱颖而出。

蹭热度最重要、留印象最要紧，至于品质啊、调性啊这些东西，在世界杯这个全民热度的头号IP之上，好像是可以先缓一缓、先放一放的。有人说，一个世界杯，让那些高贵的中国头部企业统统从贵族回复到暴发户的原生态去了。

他们统一选择了“洗脑观众”的简单粗暴，放弃了每时每刻挂在嘴边的诗与远方。明星们脱粉其实倒不要紧，因为真粉丝不会因为明星的一次脑残表演而“死生不见”；倒是这些亟待靠美誉度和公信力占领市场的新兴企业，花大价钱让公众轮番吐槽，“遗臭万年法则”果真能化为流量等核心数据？我比较怀疑：重大广告做成这个样子，打磨产品或服务的良心与诚意真会好到哪儿去？

什么才是好营销？这个问题太难回答了。世界杯不配好营销吗？事实告诉我们答案是否定的。

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