春节营销的浓浓年味,被五粮特曲狠狠拿捏住了

今年这个春节，似乎比以往的年味来得更浓厚一些，当然，对于咱们营销人来说，也是看了一场热闹非凡的大戏。大众情绪愈烈，品牌酣战愈盛，各种人性洞察和创意表达，都在努力引起共鸣、传播心智。而在众多品牌的新春营销中，五粮特曲这次围绕着“匠心传承”的品牌IP ，继续开展的新一年春节营销盛事，有内容，有新意，有趣味，有情感，有深度，可以说是在众多营销中，让人眼前一亮。

作为当代最受瞩目的文化符号之一，音乐的确是一个极佳的品牌营销切入点。近年来，五粮特曲与演唱会融合得愈发紧密，且“酒+音乐”的组合也将是未来一段时间白酒营销的基础动作。2023年举办了多场“五粮特曲 焕新传承”群星演唱会，张韶涵、零点乐队、齐秦、三轮车夫等歌手、乐队助阵。

演唱会相声晚会多城巡演，不仅传播了“匠心传承”品牌理念，对区域经销商也起到明显的赋能和助力作用。一方面厂家、经销商、零售商三方提前准备市场联动，通过渠道“进货有奖”、消费者“买酒送门票”等方式拉动销售，另一方面通过与音乐明星或知名音乐节合作，能够借助演唱会的平台来提升品牌的曝光度和知名度。

继与央视多档节目的深度合作后，五粮液浓香酒成为2024央视新闻“年味浓起来”新媒体合作伙伴。五粮特曲将与央视明星主持人陈伟鸿一起，讲述春节年味故事、传递新春美好祝愿，并特别推出三大年味神秘宝箱，为全国观众送祝福，共贺吉祥年。

有央视的品牌背书，五粮特曲不仅提升了品牌自身的知名度和美誉度，2024年新春延续了“年味浓起来”这一IP，并升级了“年味浓起来，扫码奖上奖”玩法，将五粮特曲的魅力传递给千家万户，让更多的人感受到中国传统白酒文化的独特魅力。

酒逢佳节味更浓，亲友欢聚、家人相守，更需要美酒相伴。漂泊在外的思念，合家团聚的欢乐，都融在了美酒的微醺当中，这便是最简单、最平凡的幸福。为以实际行动回馈广大消费者，助力国民成就幸福生活，五粮特曲重磅推出“三重好礼”营销主题活动，以新年新春送好礼的方式走进国人最重要的生活场景，和国民共筑高品质美好生活，红红火火过幸福年。

一重好礼：消费者通过开瓶扫盖内码，有高达99.99%的几率获得红包、积分、实物奖励，最高可获得价值2580元的五粮液缘定晶生（戒指款）。

第二重豪礼：消费者扫码后可以参与抽奖，有机会赢取价值万元的奖上奖，更可通过好友互动分享增加抽奖次数。

第三重豪礼：消费者宴席用酒达到一定数量，有机会获得扫地机器人、大坛酒等惊喜好礼，让其感受到浓浓的年味和家的温暖。

可以说，无论是之前还是此次新春的营销，五粮特曲都在不断地尝试和突破，它能结合自身的条件与新的文化进行碰撞和创新，把借势营销作为一场长时间的修行，慢慢沉淀下来，成为消费者的长期记忆。最后，在这场长时间的修行中，期待五粮特曲有更多意想不到的故事出现。