整合营销传播与数字化触点运营

课前秀：茅台国际化新征程

·全球烈酒市场格局与中国白酒出海机遇

·茅台品牌资产盘点与海外认知现状

·构建系统化海外营销思维框架

模块一：跨文化品牌叙事

·从"酱酒工艺"到"东方生活美学"的品牌翻译

·文化折扣与文化增值：如何让西方消费者理解茅台

·品牌故事的全球化表达：历史传承× 当代创新

·案例：五粮液、泸州老窖海外传播策略对比

模块二：整合营销传播（IMC）框架

·IMC 的核心：一个品牌声音，多种传播渠道

·海外市场的360° 传播矩阵设计

·付费媒体、自有媒体、赢得媒体的协同

·茅台海外IMC 年度Campaign 规划方法论

模块三：海外内容营销体系

·烈酒内容营销的全球趋势：从功能属性到生活方式

·海外社交媒体内容矩阵（Instagram、Facebook、TikTok、LinkedIn）

·KOL/KOC 分级合作策略：头部造势 + 腰部种草 + 素人口碑

·实操：设计一款茅台海外社交媒体内容日历

模块四：公关与事件营销

·海外高端烈酒的公关逻辑：稀缺性× 仪式感

·文化事件营销：春节、中秋的海外演绎

·跨界联名策略：时尚、艺术、体育领域的品牌合作

·危机公关预案：海外舆情监测与应对机制

·各组针对目标市场（北美/欧洲/亚太）设计年度传播主题

·讲师点评与优化建议

模块五：海外数字化触点布局

·海外消费者决策旅程（Customer Journey）分析

·数字化触点全景图：官网、电商、社交媒体、私域

·茅台海外官网与DTC（直接面向消费者）策略

·案例：帝亚吉欧、保乐力加的数字化转型实践

模块六：海外电商与私域运营

·海外主流电商平台运营：Amazon、Drizly、葡萄酒垂直电商

·私域流量建设：WhatsApp、邮件营销、会员体系

·数字化会员运营：高端客户的分层管理与精准触达

·数据洞察：如何用Google Analytics 分析海外用户行为

模块七：营销数字化与AI 应用

·营销自动化（MA）在海外市场中的应用

·AI 赋能海外营销：内容生成、客服、数据分析

·茅台海外营销数据中台建设思路

·实操：用AI 工具生成海外营销文案与视觉素材

宗老师简介

î讲师背景

Ø宗大鹏老师是国内AI 营销实战领域的领军人物，同时也是资深新媒体商业变现操盘手，在营销咨询与数字商业领域深耕十余年，兼具理论高度与实战深度。

Ø长期担任联想、宝马、美的、海尔、太阳花等国内外知名企业营销战略顾问

Ø现任北大纵横数字研究院副院长

Ø曾任正邦创意集团品牌策略总监、理实咨询集团中华区合伙人

Ø曾担任和君咨询高级合伙人，深度参与国内顶尖咨询机构的战略规划与企业服务项目，主导众多大型企业的数字化转型与营销升级方案。

Ø作为工信部“互联网 +” 创新战略课题组专家，参与国家层面 “互联网 +” 战略研究与政策解读，为行业发展提供专业智库支持。

Ø受邀担任清华大学、北京大学等10 余所顶尖高校 EMBA 特聘导师，长期为高校高端管理人才培养体系授课，分享前沿营销战略与商业思维。

Ø成功操盘《北京故事》《泡泡街拍》《二娃千里看世界》《文玩讲道李》等多个现象级新媒体账号，从0 到 1 搭建账号矩阵，累计实现数十亿级曝光与千万级商业变现，深谙新媒体流量运营与变现逻辑。

Ø从业至今，已累计为超200 家企业提供直接咨询服务，覆盖各行业头部品牌与成长型企业；为超过 1000 家客户提供专题培训，学员遍布企业高管、营销负责人及创业群体。

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