VMA| 更新!报赛必看,解锁视频营销奖的这些新方向!
2026艾菲视频营销奖全新升级！赛事紧跟当下视频营销行业发展潮流，在原有类别基础上进行优化拓展，新增多个贴合市场热点的类别，始终坚守实效导向核心原则，彰显优质视频营销案例的价值，树立行业实效标杆。
艾菲视频营销奖 (Effie Video Marketing Awards ) 锚定前沿、实效、全域的视频营销核心视角，挖掘具有技术创新、内容多元、行业深耕的优质实践，探索视频营销在多场景下的创新营销路径。以科学策略与精准人群洞察为基，打造深度优质视频内容，赋能品牌实现高质量、长效化增长的标志性视频营销案例。
赛事升级
2026年艾菲视频营销奖在行业类与专项类参赛类别上进行了战略性调整，此次升级紧扣行业发展脉搏与市场消费新趋势，重点围绕AI技术驱动、娱乐营销、内容营销三大核心方向重构赛事分类架构，旨在提升评审精准度，使奖项体系更深度地适配当下视频营销的行业实践与多元化市场需求。
AI技术驱动：技术赋能营销新范式
在AI技术驱动方向，奖项升级聚焦于人工智能技术在视频营销全链路的创新应用。随着生成式AI、智能算法推荐、虚拟数字人、AIGC内容生产等技术的成熟，视频营销正经历从"人找内容"到"内容找人"的智能化转变。今年艾菲视频营销奖将重点关注AI技术在创意生成、个性化内容推送、用户行为预测、智能互动体验等场景的创新实践，表彰成功将AI技术与品牌叙事深度融合，实现营销效率与用户体验双重提升的标杆案例。这一调整既回应了行业对技术驱动增长的迫切需求，也为AI营销创新提供了专业的价值评估体系。
娱乐营销：重构品牌与消费者的情感连接，寻找商业价值影响
在娱乐营销方向，奖项升级精准捕捉了当下"内容即娱乐、娱乐即社交"的消费趋势。随着短视频、直播、综艺植入、IP联名、明星营销等形式的爆发式增长，娱乐内容已成为品牌触达年轻消费群体的重要入口。重点评估品牌如何通过娱乐内容建立情感共鸣、实现从"流量曝光"到"心智占领"的转化。这一调整旨在挖掘那些真正懂得用娱乐语言与消费者对话，并成功将娱乐势能转化为商业价值的优秀实践。
内容营销：从信息传递到价值共创
在内容营销方向，奖项升级强调从单向传播向价值共创的范式转变。在信息过载的当下，用户对硬广的免疫力持续增强，优质内容成为品牌建立信任、沉淀资产的核心载体。今年赛事将重点关注品牌原生内容、故事化营销、知识型内容、用户共创内容（UGC/PUGC）、跨平台内容生态布局等创新实践，评估标准从单纯的传播声量转向内容的长效价值——包括品牌认知深化、用户关系经营、社群运营沉淀等维度。体现了奖项对"内容为王"时代营销本质的回归，鼓励品牌通过持续输出有价值的内容资产，构建与消费者的长期信任关系。
行业类
2026艾菲视频营销奖行业类类别全面拓界，新增6大类别，紧扣各领域商业发展新态势、消费市场新风口与社会发展需求，完善评选体系，让不同商业领域的优质视频营销实践都能找到专属展示舞台。
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快消-宠物用品：覆盖宠物食品、保健品、清洁用品、玩具服饰等全品类营销案例。
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娱乐：囊括书籍、电视节目、播客、漫画、非电竞类游戏等娱乐性元素的营销实践。
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文化和艺术：聚焦沉浸式体验、音乐节、文化节、文创产品等领域，助力文化与商业融合。
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软件：涵盖操作系统、SaaS/IaaS、AI 大模型、云计算服务等软件及应用程序的营销案例。
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娱乐和媒体公司：涵盖电视网络、流媒体、各类网站、报刊杂志、电台广播等各类媒体及娱乐相关运营主体的营销实践。
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政府和公共服务：覆盖国家城市形象、公共发展、政策推广等领域，及非政府组织、慈善机构相关的营销实践。
专项类
专项类新增6大类别，分别聚焦银发经济、娱乐营销、技术驱动三大趋势，从人群深耕、内容载体、技术驱动多维度，为视频营销玩法提供新思路。
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内容创意-电影：借电影的高关注度与艺术感染力，将品牌信息融入电影相关视频内容，通过多元植入形式实现品牌破圈与价值传递。
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商业策略-银发营销：聚焦50岁及以上成熟消费群体，以信任构建与情感陪伴为核心，验证 “银发经济” 商业价值。
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商业策略-娱乐营销：以影视、综艺、音乐等泛娱乐内容为载体，融品牌信息于娱乐体验，通过内容共创、场景植入等方式实现用户共情与破圈传播，实现娱乐流量向品牌长效增长的转化。
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技术驱动-生成式AI营销：关注AI技术在视频脚本生成、虚拟拍摄、剪辑配乐等全流程的创新应用。
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技术驱动-AI互动视频：基于AI技术打造的互动式视频营销，实现用户与视频实时交互，提升参与感与沉浸式体验，强化品牌记忆认同并推动营销转化。
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技术驱动-虚拟空间营销：依托AI技术构建或联动虚拟空间开展的视频营销实践，借助虚拟空间的创新形态吸引用户关注。
2026艾菲视频营销奖参赛类别
2026年历
2026年艾菲视频营销奖全年赛程正式揭晓，并将于4月1日正式开始招赛，诚挚邀请各单位的优秀案例踊跃参赛！
评委招募
诚邀视频营销行业内的实践者加入评审团，以专业视角发掘优质案例，以行业洞察指引创新方向，共探视频营销的无限可能，共筑行业高质量发展新生态！
参与方式：评委注册链接（需复制浏览器端开启）：
https://www.effie-greaterchina.cn/page/expert.html?type=1
或关注大中华区艾菲赛事公众号：EffieGC，选择菜单栏右下方“艾菲活动” - “评委报名”，选择【艾菲视频营销奖】，填写、提交评委信息即可。
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联系方式：
商务合作咨询：Louise Lin手机：18659280052（微信同号）邮箱：louise.lin@greaterchinaeffie.org
赛事/评审咨询：Gloria Yang手机：18704121908（微信同号）
邮箱：gloria.yang@greaterchinaeffie.org
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