立足产业前沿,解码营销科学丨王小毅《战略性市场营销》开课
近日，浙江大学管理学院教授王小毅为浙大EMBA的同学们带来《战略性市场营销》课程，在春日的校园，开启浙大EMBA24级3班新学期的第一课。
课程从“营销近视症”切入，结合柯达、诺基亚、瑞幸咖啡、小罐茶等案例，深入剖析企业如何从产品导向转向顾客价值导向，构建出由顾客洞察，到价值主张，从市场定位，到竞争策略以及价值传递的完整营销框架。
王小毅教授指出，市场营销成功往往有两个关键点：一是找到在市场中缺乏统一标准价格、具备溢价空间的商品；二是进一步掌握二级市场的价格权，使产品在流通、转赠和变现中依然保持较高价值。整场课程中提到的现实案例非常丰富，为同学们展示了现代营销本质与品牌增长路径提供了新的思考。
为进一步推动课堂理论与企业实践深度结合，王小毅教授带领浙大EMBA教育中心的师生走进企业——遥望科技，将课堂延伸到产业前沿。本次移动课堂吸引了众多同学热情参与，现场交流氛围热烈。
作为直播电商领域具有重要影响力的科技企业，遥望科技围绕“明星+IP”构建多平台主播矩阵，形成覆盖直播带货、短视频营销、供应链整合等在内的全链路服务体系，并持续通过数智化平台与AI技术应用提升运营效率。
参访过程中，遥望科技副总裁戴颂威先生为师生深度解读了企业的发展历程、业务布局及行业洞察。作为浙江大学企业家学者博士项目的在读生，他结合自身成长经历与企业实践，向同学们坦言他的管理困惑，就时下的热点产业和话题展开了深入探讨，对数字经济背景下新消费企业的增长路径有了更加鲜活的认识。
从课堂到企业，从理论到实践。本次系列活动进一步深化了同学们对营销思维与品牌增长逻辑的理解，也帮助大家更加真切地把握直播电商产业的发展脉络与创新方向。
浙江大学EMBA教育中心始终坚持站在产业前沿发展管理科学，培养优秀人才；持续推动知识学习与产业洞察同频共振，为同学们拓展商业视野、提升管理认知搭建更加丰富的学习平台。
同学课评
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孙伟
杭州蓝川科技有限公司 创始人&CTO
感觉这堂课是读EMBA以来最有价值的一堂课，本来以为是讲营销打广告的，结果还附送了“如何创业0-1”秘笈！小毅老师不简单，第一次看到一个教授能有这么严谨科学系统的覆盖产品全生命周期的逻辑思维，帮助我创业那么多年才第一次完整的看清晰商业的全貌！这个课确实能帮助创业者少走弯路，应该成为创业必修课，值得疯抢！
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樊华
杭州俊秀信息管理有限公司 总经理
王小毅教授的课程让我收获极大。课程含金量极高、内容丰富、体系完整，不仅完善和更新了我对市场营销的认知，更重塑了思考方式，带来诸多启发。
王小毅教授兼具学术深度与前沿视野，将脑科学、大模型与营销创新结合，逻辑严谨、系统全面，让人看清商业全貌，对创业者极具价值，受益匪浅！
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项目介绍
稿件来源：沈雨禾、张芃
组稿丨编辑：严月新
审核：王剑、马金
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