官宣 | 营销传播学系正式更名为数智与品牌传播系

随着数字经济时代的全面到来以及人工智能技术的飞速发展，广告学的学科内涵与外延正经历着深刻变革。为了进一步优化学科布局，顺应行业智能化趋势，突出专业办学特色，原“营销传播系”自即日起正式更名为“数智与品牌传播系”。

此次更名正值学校启动2026—2029年新一轮人才培养方案修订之际，是学院基于学科发展趋势、行业变革需求及自身办学定位所作出的重要调整，标志着广告学专业建设进入新的发展阶段。

自2000年创办以来，广告学专业不断发展，依托新闻传播学科作为省一流学科建设工程B类的优势，始终致力于培养适应市场需求的营销传播人才。2019年，广告学专业立项为省一流专业建设点，并于2024年顺利完成验收。二十余年来，广告学专业在品牌战略、数字品牌传播、广告策划与创意、整合营销传播等领域输送了大量人才，打下了扎实的办学基础并积累了良好的社会声誉。

更名后的“数智与品牌传播系”，其内涵体现为两个层面的结合：

“数智”指向数据驱动与智能技术，着力强化学生在用户洞察、智能投放、AI内容生成与设计、传播效果分析等方面的能力培养，推动专业向计算广告、智能传播等前沿方向拓展；

“品牌传播”则延续并巩固在品牌战略、广告策划与创意、整合营销传播等领域的传统优势，坚守品牌核心价值在于“与人的连接”这一根本理念。

二者结合，旨在培养既掌握数智技术工具、又深谙品牌传播逻辑的复合型人才，这正是新一轮人才培养方案修订的核心目标。

以此为契机，数智与品牌传播系将围绕课程体系重构、实践教学拓展、师资结构优化及科研方向聚焦等重点领域协同发力。在课程建设上，将增设计算广告、智能营销、品牌数据科学、AI赋能设计创意等模块化课程，构建“数智+品牌”双核驱动的课程体系；同时加强与头部互联网平台、广告集团及品牌企业的合作，建设高水平实习实践基地，切实强化学生的实战能力。师资方面，将积极引入具备数据科学、人工智能背景的教学力量，并保持与行业一线的紧密联系，打造多元化的教学团队。在科研方向上，则聚焦智能传播、品牌数字化等领域开展有组织的科研，以研究成果反哺教学，更好服务国家数字经济发展战略。