这个夏天,营销界的弄潮儿还是它!

年轻一代无娱乐不生活，要想占领年轻消费者的心智，就要投其所好，不断与年轻人互动沟通，与其产生情感碰撞与共鸣。可口可乐锁定这个夏天年轻人最关注的几档综艺及热剧，如《这就是街舞》、《我的真朋友》、《陈情令》、《心动的信号》、《快乐大本营》等，借助在剧中穿插创意的中插广告、前贴片中巧妙出镜以及深度植入，让可口可乐反转瓶深入人心。

《街舞2》延续了第一季的高口碑和高热度，一开播就在豆瓣以9.7分创下综艺节目高分记录，在之后的节目中一路凭借神仙阵容、多元舞种、激烈赛制点燃整个夏天的激情与热情，最终罗志祥战队的叶音荣获《街舞2》冠军，拥有完美舞台表现力的叶音也因此圈粉无数。

可口可乐与《街舞2》的目标群体都是年轻人，在生活中他们有态度，有个性，不服输，年轻而活力四射，尽情享受着正当时的快乐。而街舞精神所张扬的无惧挑战、热爱坚持也正与可口可乐所倡导的内核价值不谋而合。

可口可乐在《街舞2》的反转瓶中插广告非常巧妙地将街舞精神完美融入进广告中，不仅请到了人气选手叶音参与拍摄，更是以反转瓶为线索，创意的运用街舞battle的形式，在短短的时间演了一出大戏，既将反转瓶的意义表达得淋漓尽致，又强化了年轻、热情、个性的品牌认知。

今夏的电视剧流量热度当属于《陈情令》，这部古装仙侠剧凭借着跌宕的故事情节、精致的国风画面，还有演技、颜值俱佳的一众年轻演员，以高话题量、高热搜、高收视证明《陈情令》是真的火！

《陈情令》的两大主演肖战和王一博，也成为了今夏最火的“博君一肖”CP，受到了众多迷妹的追捧。明星的流量效应不可小觑，粉丝对演员的喜爱可以高效转化为品牌好感度，可口可乐成功邀请到两为主演参与反转瓶创意中插与片头播报广告的拍摄，吸引了观众对可口可乐反转瓶的关注，依靠明星效应实现快速传播。

在中插广告小剧场中，肖战饰演的魏无羡正因师姐不展笑颜而苦闷，经过旁人提醒，想到用今夏最火的可口可乐反转瓶，哄师姐开心，用贴合剧情的广告内容丝毫不尬地带出了用反转瓶有情反转表达心声的诉求点。

在片头播报中，王一博一本正经地示范了可口可乐语音反转瓶的正确打开方式。“试问世间哪种蜜最为珍贵？——我们不可诉说的秘密。”蓝忘机一开口，竟是突如其来的表白，反转剧情成功撩拨无数少女心。

除了两部今夏top的综艺和热剧外，可口可乐也在拥有众多忠实粉丝的老牌综艺《快乐大本营》做了一期别出心裁的深度植入，在节目的“反转音乐剧场”，以可口可乐全新反转瓶的金句“我们不是一路人，我们是一家人”为命题，让一众嘉宾与主持人上演了几出精彩爆笑“反转”大戏，可口可乐反转瓶强势出镜，也让喝出有情神反转这一产品卖点深入人心。

另外还有集齐朱一龙、邓伦两大男神、女神anglebaby的热播剧《我的真朋友》，正在如火如荼更新中的恋爱社交综艺《心动的信号》，可口可乐也都以贴合主题、注重广告内容与场景剧情融合的创意中插广告大力吸睛。

以上都只是夏日营销战的开始，可口可乐更是将大手笔聚焦于音乐圈层，独家冠名了由优酷重磅打造、灿星承制的中国首档乐队成长类音乐综艺《一起乐队吧》，高燃打call这个夏天！

嗨翻暑假的乐队之旅出发在即，歌坛新势力、高能学霸、颜值担当应有尽有，热爱乐队的年轻观众也已经“整装待发”，搬好小板凳坐等乐团高手们即将开始一场视听盛宴。

音乐作为年轻一代的热爱，具有很好的人群基础，也是可口可乐与年轻人交流的重要介质，可口可乐将如何在其中发力撩动音乐圈，一切都让我们拭目以待。

无娱乐不营销，可口可乐以敏锐的嗅觉洞察年轻人的价值取向与生活喜好，在正确选择爆款节目IP的同时，更是以创意娱乐的广告内容将品牌精神、产品诉求点与节目内容高度配合。不仅是品牌的强势曝光，也与年轻人形成深度互动，达成高效沟通，成功打造了现象级的营销效果。