市场营销原理(亚洲版)

市场营销原理(亚洲版)

[美]菲利普·科特勒 等◎著

何志毅 等◎译

内容简介

《市场营销原理(亚洲版)》不仅保留了《营销管理》中的核心内容，而且还增加了许多有关亚洲企业(包括中国企业)开拓国际市场以及开展市场竞争的营销案例，在保留原书知识性和可读性的同时，还增加了趣味性的内容。在这本书里，科特勒等几位教授努力让读者对亚洲营销的精彩世界有最新和最权威的见解。它无疑将成为一本好的教材和新的畅销书。

《市场营销原理(亚洲版)》除突出客户关系构架之外，还强调三个重要方面。第一个理论是关于建立强大的品牌和品牌资产。第二个理论是强调社会责任营销的重要性。最后，本书还包括数字时代技术的最新内容。在提供最新营销内容的同时，他们也使亚洲营销教学对于教师和学生而言更简单和更富有趣味性。本教材涉及众多现实中公司的案例和故事以及它们的营销实践。

作者简介  · · · · · ·

《市场营销原理（亚洲版）》是国际营销学界经典教材，由菲利普・科特勒领衔，联合多位亚洲顶尖学者共同编写，兼顾全球理论框架与亚洲市场实践，是全球高校与企业营销培训的核心读物。

菲利普・科特勒（Philip Kotler）为美国西北大学凯洛格管理学院杰出国际营销学教授，拥有芝加哥大学经济学硕士与麻省理工学院经济学博士学位，被誉为 “现代营销学之父”。他著有《营销管理》等全球畅销书，发表论文百余篇，三度荣获 “阿尔法・卡帕・普西奖”，并获国际销售与营销主管协会年度营销教育奖，同时担任多家跨国企业营销战略顾问，学术与业界影响力深远。

加里・阿姆斯特朗（Gary Armstrong）为美国北卡罗来纳大学教授，获该校最高教学荣誉 UNC 董事会卓越教学奖，长期致力于营销学教育与实践研究，与科特勒合著《市场营销原理》全球版，擅长将理论转化为易懂的教学内容。

洪瑞云（Swee Hoon Ang）、梁绍明（Siew Meng Leong）、陈振忠（Chin Tiong Tan）为新加坡国立大学、新加坡管理大学营销学教授，均拥有国际顶尖高校博士学位，深耕亚洲消费者行为、跨文化营销与战略营销研究，为本书融入大量亚洲企业案例，覆盖中国、日本、韩国等市场，解析区域文化、渠道与品牌策略，凸显亚洲营销特色。

此外，中国香港学者游汉明（Oliver Hon-Ming Yau）参与编写，进一步结合中国市场实践，使本书既保持全球营销原理的系统性，又贴合亚洲企业实际需求，成为连接国际理论与亚洲市场的权威读本。

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