艺恩:2026AI营销案例解读

《2026AI营销案例解读》由艺恩数据出品，聚焦 2025 年AI营销的爆发式发展与实践深化，系统梳理技术应用、标杆案例及行业隐忧。

2025年AIGC营销市场规模达257亿元，广告主渗透率超50%，已从工具赋能升级为价值共创，形成生产力引擎、内容与叙事主体、共创工具三大核心范式。

AI作为「生产力」引擎

案例：汤臣倍健《敢探极境》：全AI制作的品牌大片，通过海量提示词和细节控制，力求去除“AI感”，展现宏大场景。金领冠《悠滋小羊寻鲜记》：AIGC动画短剧，将制作周期从半年压缩至两个月，是效率提升的典范。故宫博物院《故宫宝贝团圆夜》：用AI“复活”文物，实现4K影视级动画，推动传统文化数字化传播。

特点：利用AI突破视觉限制、大幅提升内容制作效率，技术本身也成为传播亮点。

AI作为「内容与叙事」主体

案例：联想《兵马俑演我开学》：借AI生成的兵马俑角色，生动演绎AI产品功能，实现“借AI表达AI”。

北京同仁堂《AI“丸”儿转养生宇宙》：用AI重塑林黛玉等传统人物形象，以“抽象”文化语汇进行年轻化沟通。爷爷不泡茶 x Soul：将App内的AI虚拟男友通过线下快闪店实体化，完成从线上虚拟情感到线下真实体验的闭环。

特点：AI不仅是工具，其生成的内容（如虚拟角色、独特画风）本身就是故事的核心，实现“技术展示”与“内容表达”的一体化。

AI作为「共创」工具

案例：蜜雪冰城 x 可灵《来了铁搭子》：推出“千人千面”的AI特效，用户上传照片即可生成与雪王相关的专属剧情视频，激发大规模UGC。抖音商城「叫我AI迪生」：用户用AI进行“脑洞”发明创作，品牌方接力将优秀创意实体化，实现用户与品牌的共创。

特点：降低创意门槛，激發大規模UGC互動，为品牌积累创意素材并洞察用户需求。