五倍暴利下的“银发围猎”——针对老年人营销乱象的法律剖析与社会反思
五倍暴利下的“银发围猎”
针对老年人营销乱象的
法律剖析与社会反思
私域营销围猎老人
2026年央视“3·15晚会”曝光的“私域营销5倍暴利围猎老人”事件，撕开了一条触目惊心的灰色产业链。所谓的“网络视频制作方”低价采购普通药品，雇佣演员伪装成“权威专家”录制虚假健康讲座，再由私域营销公司将老年人引流至微信群、视频号等封闭空间，通过洗脑式推销，将原本几十元的保健品以近五倍的高价兜售。例如，一种市场价约68元的甘露聚糖肽口服溶液，被包装成能治白内障、高血压、心梗等疑难杂症的“细胞再生疗法”，售价抬高至298元。老年人对健康的追求，变成了无良商家践踏道德底线的饕餮盛宴。
监管缺失与情感空洞
将普通辅助用药吹嘘为包治百病的“神药”，虚构专家头衔、伪造疗效案例，直接违反了《广告法》关于虚假广告的禁止性规定以及药品广告不得含有功效断言的强制性条款。同时，这种利用信息不对称进行掠夺式定价的行为，涉嫌违反《反不正当竞争法》与《价格法》。当虚假宣传演变为刻意欺诈，相关责任人更可能触犯虚假广告罪乃至诈骗罪。然而，面对如此猖獗的违法行为，我们的监管却往往显得滞后与被动。每年的“3·15”似乎成了违法者的“年度大考”，媒体曝光前风平浪静，曝光后监管部门才连夜突击、查封整改。这种“亡羊补牢”式的执法惯性，虽然事后起到了震慑作用，但对于那些已经深陷其中的受害者而言，损失已无法挽回。监管部门不应总是等待媒体来“指路”，更不能满足于做“救火队员”，而应当变“被动响应”为“主动治理”，将这种劣币驱逐良币的市场乱象扼杀在摇篮里。
再者，我国已步入深度老龄化社会，超过2.6亿的老年人口中，许多人饱受慢性病折磨，对健康充满焦虑。与此同时，社会竞争加剧，大量年轻人背井离乡，陷入“996”的工作节奏，物理距离与时间压力使得他们难以给予父母足够的陪伴。老年人在精神上孤独，在数字信息上存在“鸿沟”，极易被营销话术中那些“比亲儿子还亲”的虚假关怀所乘虚而入。在“一切向钱看”的功利风气侵蚀下，部分企业将追逐利润凌驾于社会责任之上，甚至不惜采用破坏老人家庭关系的恶毒手段：他们利用子女不在身边的空窗期，刻意放大老人对家庭的不满，挑拨代际关系，将老人推向情感孤岛，藉此达到自己的推销目的。我们经手过的许多案件都有类似的情节，看似简单的“套近乎”，却切实的击中了大量空巢老人渴望温情的痛点，这种虚假的关怀让孤独的老人放松了警惕，将自己的信任和积蓄拱手于人。
结 语
俗话说“久病床前无孝子”，这并非单纯对人性的拷问，更是一种现实的无奈。在漫长的相处中，生活的琐碎往往会消磨耐心，越是亲近的人，越难免在柴米油盐的碰撞中产生摩擦。但这恰恰是真实生活的纹理，是血脉相连者之间无法割舍的羁绊。我们应当珍视这种“不完美”的温情，理解那些在家长里短中偶尔尖锐却充满关切的唠叨，因为那才是最真实、最无需设防的依靠。在此要敬告广大老年朋友，请务必警惕那些突如其来的“深情厚谊”，那些营销话术中的甜言蜜语往往包裹着嗜血的獠牙，切莫为了虚幻的“关怀”而寒了真正至亲的心。
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关于杨律师
北京执业律师，北京市国韬律师事务所，爱尔兰都柏林大学国际商法，10余年三甲医院、国央企法务工作经历。分享从业经验，欢迎咨询交流。
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