越南市场经贸动态速览(2026年第1期)

1.越南《人工智能法》3月生效 强制AI内容加数字水印

2.越南电商2025年交易额超176亿美元，增速达26%

3.平台费用高涨挤压利润 越南专家呼吁设立佣金调整“过渡期”

4.掘金越南膳食补充剂市场：年增长11%的蓝海，合规注册是成败第一关

5.Shopee越南站为本土卖家推出“商业建议”功能

6.越南北方春季“湿魔”来袭 除湿机线上线下销量激增近30倍

7.越南电商税务新规 年收入超10亿越南盾的卖家必须开具发票

8.2025年越南电商交易额增长26% 但第四季度显露增速放缓趋势

9.Shopee以57.5%市占率居首 TikTok Shop在时尚配饰类目实现反超

10.越南电商法草案公布 平台需核实卖家身份 大型社交电商纳入监管

3月2日消息，越南媒体报道，该国《人工智能法》即将于2026年3月落地生效，自此越南成为世界上首批拥有人工智能(AI)领域全面法律的国家之一。该法要求AI系统开发与使用必须保持透明，服务提供方须确保用户知晓其正在与人工智能交互（法律另有规定的除外）。更重要的是，所有由AI生成的音频、图像、视频等内容，必须嵌入机器可读的标识（如数字水印、元数据标签），以区别于真实内容。此举旨在遏制深度伪造、虚假信息传播，保护数字空间中的公众权益。

3月2日消息，越南电商市场在2025年继续保持较快增长，但消费者在价格上涨和收入增长有限的背景下变得更加谨慎。数据显示，越南四大电商平台——Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki——2025年商品交易总额超过458万亿越盾（约176.4亿美元），同比增长26%，这一增速接近越南整体零售和消费服务业增速的三倍。不过，尽管电商整体规模扩大，交易数据已显示出消费需求承压的迹象，2025年第四季度，四大平台的商品销售量同比下降8%，但平均销售价格同比上涨33%。YouNet ECI指出，价格上涨主要由于2025年电商平台提高服务费用，许多卖家因此上调商品价格以应对成本增加。在价格上涨而收入改善有限的情况下，消费者开始将支出更多转向生活必需品，这一趋势在未来仍将持续。

3月6日消息，在越南电商平台费用不断上涨的背景下，多位专家在3月4日举行的相关活动中指出，有必要明确界定从宣布费用上涨到实施新费率之间的过渡期，以确保卖家和消费者有足够时间调整商业计划。ScaleUp创始人兼CEO阮国俊回顾道，十多年前Lazada、Shopee等平台兴起时，凭借丰富促销、低价和巨大增长潜力吸引商户，但如今成本结构已发生根本变化，过去两年平台费用调整显著加速。例如，TikTok Shop在2026年农历新年期间就上调了多个品类的佣金1%-2%，而Shopee在2026年新年期间也根据品类上调了1%-3%的固定费用。在时尚、科技等类目，卖家的总成本可能高达23%-25%，这导致缺乏长期投资的普通卖家不堪重负、被迫离场，而系统投资于品牌和多渠道发展的企业仍将电商平台视为拓展客户的有效途径，消费者则继续享受退货、折扣和快速配送服务。

3月6日消息，越南膳食补充剂（当地统称“功能性食品”）市场正以年复合增长率11.1%的速度狂飙，2025年规模已达9.684亿美元，成为东南亚极具潜力的黄金赛道。然而，高达80%的中国出海商家因未能跨越“合规注册”这道高墙而折戟。越南对此类产品的监管极为严苛，所有上市前必须完成强制性的“合规公告”，主管部门为越南卫生部食品管理局，依据第43/2014/TT号通告等一系列法规执行。产品形态仅限胶囊、片剂、粉末、液体等，且成分必须严格限定在维生素、矿物质、氨基酸、益生菌等范围内，超出则按药品监管，难度激增。注册流程需备齐官方表格、产品规格书、原产国自由销售证书、12个月内检测报告、标签样张、企业资质及HACCP/ISO证书等全套文件，审批周期约3-4周，证书有效期为3年。此外，配方中营养素含量需符合参考摄入量与最高限量，植物原料需避开东盟负面清单，食品添加剂仅限认可清单。标签是另一大重灾区，必须强制标注包括“本产品非药品，不能替代治疗药物”在内的全部法定信息，且内容须与注册文件完全一致。功效宣称严禁医疗化，必须基于科学证据并符合含量门槛。

3月6日消息，自2026年2月26日起，Shopee越南本土店卖家中心主页正式上线“商业建议”功能。该功能旨在为越南本土卖家提供个性化的店铺设置指导和商业推广计划制定支持，帮助卖家更轻松地运营店铺并实现高效业务拓展。此功能将分阶段向所有卖家逐步开放，预计于2026年12月3日完成全面推送。卖家可通过路径“卖家频道 > 首页 > 商业建议”进入。其核心优势在于，它基于数据驱动，能够根据每个店铺的实际运营状况与表现，提供针对性的店铺优化和推广方案，从而帮助卖家在关键决策节点做出更精准的判断，避免仅依赖主观经验。同时，该功能还将协助卖家及时了解和匹配平台的最新项目与适用的促销工具，有效提升店铺销量和业务增长效率。

3月7日消息，2026年春节假期后，受湿度持续超过85%及细雨浓雾天气影响，越南北方市场对除湿机的需求激增。Giga Digital的数据显示，2月24日单日销量接近5000台，与平日相比销量增幅高达近30倍，多地线上线下门店的除湿机已售罄。在销售的产品中，10至12升容量的小容量机型最为畅销，而20至60升的大容量产品也因能满足强力除湿需求而受到关注。为应对市场紧缺状况，分销商已将进口量提升至平时的10倍。目前，越南除湿机市场的主流品牌包括LG、夏普、伊莱克斯、Lumias和小米等，产品价格区间在250万至1000万越南盾之间，消费者在选购时越来越关注产品的智能控制、空气净化功能和静音运行等特性。

越南税务部门于3月9日重申，在电子商务平台上销售商品且年收入达到或超过10亿越南盾的个人和家庭企业，必须依法开具发票。这是越南第68/2026/ND-CP号法令和第18/2026/TT-BTC号通函中税务新规的核心内容之一。新规对纳税主体实施了分层管理：年收入在5亿越南盾及以下的，需在次年1月31日前按实际收入申报纳税；年收入在5亿至30亿越南盾之间的，可选择按营业额百分比计算并季度申报缴税；年收入超过30亿越南盾，或年收入在5亿至30亿但选择按实际收入计税的，则需按月或按季度预缴税款，并在次年3月31日前完成年度汇算清缴。此外，年增值税应税收入达到或超过10亿越南盾的企业必须强制注册并使用电子发票。新成立或上年收入低于10亿越南盾，但年内累计应税收入达到此门槛的企业，也必须在达到门槛后的30天内完成电子发票注册。税务部门表示，下一步将研究将发票规定进一步覆盖至在传统市场经营、年收入超10亿越南盾的个体经营者。

据YouNet ECI发布的数据，2025年越南四大电商平台（Shopee、TikTok Shop、Tiki、Lazada）的总交易额达到458.16万亿越南盾，同比增长26%，增速远高于全国零售业9.2%的整体水平。然而，市场增长势头在第四季度已显露放缓迹象，数据显示当季消费量下降了8%，但平均售价却上涨了33%，主要原因在于平台方上调费用，迫使卖家提高价格以维持利润。与此同时，越南税务监管的持续趋严，正在推动整个市场经历深度的洗牌与调整。行业专家指出，越南电商竞争已从过去“烧钱抢用户”的粗放阶段，转向强调“价值驱动”的新阶段。这意味着卖家需从依赖折扣促销，转向优化成本结构、强化品牌建设。部分企业如APG Eco已开始削减广告支出，转而通过打造创始人IP、建立客户社群等方式深耕私域，并主动适应每日开具发票等日益严格的合规要求，以适应新的市场环境。

3月14日消息，据YouNet ECI发布的《2025年越南电子商务收入与消费报告》显示，2025年越南四大电商平台（Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki）的总商品交易额（GMV）达到458万亿越南盾，同比增长26%。其中，Shopee继续保持领先地位，市场份额为57.5%。TikTok Shop成为全年最大亮点，收入同比大幅增长93%，其市场份额从2024年的26.9%提升至2025年的39.6%，大幅缩小了与Shopee的差距。尤为引人注目的是，在占市场总交易额28%的时尚配饰类目中，TikTok Shop以53.1%的市场份额超越Shopee（46.1%），位居该品类第一。相比之下，传统竞争对手Lazada的市场份额已萎缩至5.7%，收入下降了41%；Tiki则仅保留1%的市场份额。报告揭示了越南电商市场格局加速分化的态势，TikTok Shop凭借强劲的社交电商模式展现出迅猛的崛起势头。

3月14日消息，越南《电子商务法》将于2026年7月1日生效，其配套实施法令草案目前正由工业贸易部公开征求意见。草案明确了电商平台的多项责任，包括必须识别并核实卖家身份信息，并对平台自身责任进行了细化：具备在线订购功能的平台需披露缺陷商品信息、执行退款政策、保存合同数据至少3年，并承担相应赔偿责任，大型数字平台及社交电商（如社交媒体上的商业活动）亦被纳入监管范围。草案还规定，若外国平台使用越南域名、提供越语界面或在一年内交易笔数超过10万笔，即被视为在越南运营，必须遵守越南当地法律。不过，部分企业代表对草案中部分条款的可行性和成本提出疑虑，例如在移动端适配信息全面披露存在技术难度，实时关闭推荐算法操作复杂，以及电子合同强制公证认证可能带来较高成本。包括Shopee在内的部分电商平台呼吁，法规应保留更多灵活性以适应数字商业的快速变化。该草案计划于2026年5月初提交政府审议。