印尼市场经贸动态速览(2026年第1期)

1.印尼开斋节假期交通管制升级 陆运运力收紧或致港口延误

2.印尼斋月消费转向品质优先 Lazada推出“3.3计划”免费组装服务

3.印尼斋月消费洞察：79%买服饰，雨季刚需成隐形增长点

4.TikTok Shop印尼斋月爆单 品牌Gwenza靠13小时马拉松直播GMV涨304%

5.佣金调整引卖家投诉 印尼电商平台Tokopedia与TikTok Shop回应争议

6.连续69个月顺差！印尼1月贸易顺差9.5亿美元 非油气出口强劲

7.受全球市场拖累 印尼1月加密货币交易额环比下滑10.53%

8.印尼电商平台Blibli启动2025年斋月大促

9.印尼开斋节货运限行政策出台，3月13日至29日重型货车禁行高速

10.规范黄金产品销售 Shopee印尼站收紧卖家资质

11.TikTok Shop印尼公布斋月物流安排

12.印尼财长：中国经济放缓影响有限 内需驱动占经济九成

13.印尼GOTO公布2025年财报 Tokopedia贡献利润 电商服务费大增32%

14.印尼拟规范电商平台收费 保护中小微企业竞争力

3月2日消息，根据印尼官方消息，2026年开斋节（Idul Fitri）假期已确定为3月21日至22日，结合联合公共假期（3月20日、23日、24日）及周末，民众可自3月18日起享受连续7天的长假。为确保节日期间公共交通安全与交通顺畅，印尼政府宣布将于2026年3月13日至29日期间，在全国通往港口的收费公路及主要干道实施集装箱货运车辆限行措施。业内人士分析，陆侧运力的大幅减少将直接导致三宝垄等主要港口的作业延误和堆存压力加剧，建议相关物流及贸易企业提前规划出货安排，避开限行高峰。

3月2日消息，据外媒报道，Lazada印尼站评估认为，今年斋月期间消费者的购物行为与去年相比发生了变化。消费者不再仅仅追求折扣，而是更加注重产品的长期质量、正品保证及配套服务。Lazada印尼业务增长与运营主管Amelia Tediarjo表示，这一转变促使平台强化针对高价值商品交易的功能和服务，预计将提升电子产品、家居用品、时尚服饰和美妆品类的转化率。作为“3.3计划”的一部分，Lazada已为部分家具和电子产品提供由专业人员执行的免费组装服务，旨在提升顾客购买高价商品时的便利性与体验。

3月2日消息，印尼电商市场正迎来“斋月×家庭×雨季”的叠加消费窗口，数据显示2025年增速约5.7%。与常规认知不同，印尼的增长并非来自冲动消费，而是高度稳定的生活结构：79%消费者在斋月购买服饰（主要为家庭合影与走亲访友需求），44%购买家居装饰，98%选择在家用餐。此外，雨季（10月至次年4月）与斋月重叠，85%家庭拥有摩托车，使得防水雨具、防潮收纳等成为刚需。出海企业需注意，印尼消费者愿意为文化尊重与家庭价值付出溢价，竞争核心在于“家庭角色适配度”而非单纯低价。

3月3日消息，随着斋月临近，印尼电商市场迎来消费旺季。据报道，2026年1月29日，TikTok Shop by Tokopedia的GMV同比增长了304%。时尚品牌Gwenza成为此轮增长的赢家之一，其在全平台时尚类目中排名第三，在穆斯林时尚类目中位列第一。该品牌为斋月推出独家新品，并策划了一场持续13小时、名为“Live Exclusive Bertabur Bintang”的马拉松式直播，带动商品交易总额较1月平均水平暴涨7倍。同时，Gwenza还推出了包含礼服、祈祷服、香水等斋月热门商品的亲民捆绑包，以提升客单价。时尚品类是印尼电商的核心，占全国电商总交易额约16%。Gwenza的成功得益于其深度参与平台营销，利用GMV Max等工具放大流量，并在社交媒体预热，最终实现整体销量增长超过3倍。

3月6日消息，在印尼中小微企业部收到大量卖家投诉后，电商平台Tokopedia与TikTok Shop就其佣金调整计划发布声明。平台方表示，此次佣金结构调整已于2026年2月13日生效，目的是为帮助卖家（特别是中小微企业）更有效地管理成本，并通过鼓励使用直播、店铺广告等功能支持业务增长。平台解释称，新佣金架构旨在更好地适应所售商品的多样化特点及平台商业参与者的需求，并承诺将持续支持卖家在平台发展。然而，印尼中小微企业部部长马曼·阿卜杜勒拉赫曼透露，其部门收到了大量卖家反映平台收费过高、挤压企业利润的投诉。他表示，过去2%-5%甚至5%-10%的手续费尚在卖家可接受范围，但据报道目前部分平台费用已涨至20%-25%。目前，该部正在制定旨在保护与提升中小微企业竞争力的部级条例，并正与法律部协调，后续将提交总统审议。部长也坦言，政府干预收费机制将面临市场机制阻力，并因个人数据保护法规限制，在数据管控方面存在挑战。

3月6日消息，印尼中央统计局（BPS）3月2日公布的数据显示，2026年1月印尼实现9.5亿美元贸易顺差，自2020年5月以来已连续69个月保持顺差。该顺差主要由非油气贸易实现32.2亿美元顺差来抵消油气贸易22.7亿美元的逆差。1月出口总额为221.6亿美元，同比增长3.39%，其中非油气出口增长4.38%，达212.6亿美元，主要受棕榈油等动植物油脂、镍及相关产品、电机设备等初级产品和资源加工品拉动。同期进口总额为212.1亿美元，同比大幅增长18.21%，主要由非油气进口增长16.71%所推动，反映出国内旺盛需求，特别是资本货物进口大幅增长35.32%，显示投资和生产扩张意愿强烈。从贸易伙伴看，印尼最大的贸易顺差来自美国（15.5亿美元）和印度（10.7亿美元），最大的贸易逆差则来自中国（24.7亿美元）和澳大利亚（9.6亿美元）。总体来看，印尼经济结构呈现依赖资源性商品出口创汇，同时因投资和生产需求旺盛而带动进口，油气部门则持续呈现逆差。

3月9日消息，据印度尼西亚金融服务管理局（OJK）披露，受全球主要加密资产价格整体下行影响，印尼国内加密资产交易规模在2026年1月出现明显下降。具体数据显示，2026年1月全国加密资产交易额为29.24万亿印尼盾，较2025年12月的32.68万亿印尼盾下降10.53%；同时，数字资产衍生品交易额也环比下降6.88%，至8.01万亿印尼盾。不过，尽管交易金额减少，数字金融资产交易的消费者数量却保持增长，达到2070万，较2025年12月增长2.56%，显示出消费者对数字资产生态系统的信心依然稳定。在监管层面，OJK已批准29家机构进入加密交易生态体系，包括交易所、结算机构、托管机构、交易商及支付服务提供商等，目前仍在评估多家新机构的准入申请。整体来看，虽然受全球市场影响交易额短期下降，但印尼数字资产市场的用户基础和监管框架仍在持续发展与完善。

3月9日消息，印尼电商平台Blibli正式启动了2025年斋月大型促销活动，活动时间为3月2日至11日，通过大额折扣、限时闪购、每日主题专场等组合形式，全面覆盖斋月备货与开斋节采购两大场景。为贴合印尼用户的斋月生活节奏，平台特别推出“Sahur凌晨闪购”，每日印尼西部时间03:00至05:00开放，并提供最高120万印尼盾的折扣券，覆盖家居、数码、家电等多品类。3月11日THR津贴日，智能电视等旗舰电子产品可享同额度直降。活动期间，平台每日设有不同主题专场以满足差异化需求，例如3月4日为杂货日必需品5万盾起，5日为数码日最高省100万盾，6日为运动日多件多折，7日为家电日最高降100万盾，8日为超市日买一送一，9日为时尚日折扣叠加，10日为品牌旗舰店日最高享25%优惠。Blibli集团产品副总裁表示，斋月是家庭集中采购高峰期，穆斯林服饰、日常食品、家电数码等品类热度持续走高，平台将通过正品保障、灵活退换、准时配送等服务，为用户带来安全、省心、划算的购物体验，全力支撑大促期间的订单增长。

3月10日消息，为确保印尼开斋节期间的交通顺畅，当地政府宣布自3月13日至29日，在全国通往港口的高速及主干道上实施严格的货运限行政策。此规定主要禁止三轴及以上重型货车、拖挂车、半挂车以及矿砂、建材等运输车辆通行，仅运输油品燃气、牲畜、化肥、救灾物资及生活必需品的豁免车辆允许通行，但需携带合规提单。作为中爪哇的重要集散港，三宝垄港将受到严重冲击。自去年12月起，其集装箱码头因货量激增已陷拥堵，而此次陆侧运力骤减将进一步加剧港内堆存压力，导致货物滞留延长。为缓解拥堵，码头方已提前关闭集装箱提前进场通道。业内紧急建议，相关货物最好在3月7日前抵达、11日前完成清关提货，以避开限行期。对于未出运订单，可考虑将目的港改为雅加达或泗水，以降低风险。若货物在限行期间滞留港口，则只能选择在港区拆箱，改用小型货车分段运输，但这会增加成本与货损风险。

3月12日消息，Shopee印尼本土店发布新规，为加强买家信任、防范欺诈与违规行为，卖家必须确保所售黄金产品的信息清晰、准确，禁止使用误导性词汇。新规明确，在Shopee平台销售黄金产品需满足两个核心条件：其一，卖家必须是Shopee Mall卖家，并持有“金牌认证”（如金牌证书或采购发票/凭证等）作为准入资质，且需在每笔交易中向买家提供该证明。其二，提供的金牌认证必须包含证书编号、条形码（如有）、商店印章或标志、黄金成色与重量等必要信息，若为钻石珠宝还需注明钻石比例与重量，部分敏感信息可适当遮蔽。重要提醒是，已入驻Shopee Mall并正在销售黄金产品的卖家，必须在2026年4月13日前通过“黄金销售新要求表”完成金牌认证注册，以确保业务符合平台新规。

3月12日消息，TikTok Shop印尼站近日发布斋月假期物流时效调整通知，为应对假日期间物流运力调整，对商家发货时效（Ship SLA）和揽收时效（FDR SLA）进行统一豁免延长，以保障商家平稳运营。本次调整主要覆盖2026年3月17日至24日期间的订单，具体安排如下：3月17日15:00前创建的订单，需在当日23:59前发货；3月17日15:00后创建的订单，发货截止时间延长至3月25日23:59。3月18日至24日（法定长假及调休期）产生的所有订单，发货截止时间统一延长至3月25日23:59，在此期间发货延迟不被判定为违规。3月25日起，发货时效恢复正常。平台提醒商家及时梳理订单，合理安排备货与发货计划。

3月14日消息，印尼财政部长近日在雅加达表示，尽管中国经济放缓可能对印尼出口产生一定影响，但政府并不十分担忧整体经济前景，因为印尼90%的经济活动由国内需求驱动，仅有10%依赖外部因素。他强调，只要稳住内需基本盘，印尼经济将保持韧性。不过，政府不会放任对华出口下滑，将通过出口刺激、援助及印尼出口发展机构等政策工具，积极提升印尼产品在中国市场的竞争力。

3月14日消息，近日，印尼科技巨头GOTO发布2025财年业绩，其关联电商平台Tokopedia（由TikTok控股75.01%，GoTo保留24.99%股份）为其财务状况带来了显著积极贡献。2025年，GoTo从Tokopedia获得的无额外支出电商服务费达到8200亿印尼盾，同比增长32%，直接提升了其利润与现金流。盈利方面，Tokopedia在2025年全年录得6000亿印尼盾利润，其中第四季度净利润达到2.4万亿印尼盾。受Tokopedia强劲表现带动，GoTo的联营及合资企业业绩也由亏转盈，截至2025年底录得利润2490亿印尼盾。GoTo财务总监透露，公司还将根据Tokopedia与TikTok Shop合并后的商品交易总额（GMV），按季度收取额外费用，持续受益于双方合作带来的增长红利。

3月14日消息，近日，印尼微型、小型和中型企业部（MSMEs）透露，正推进电商平台关税及服务管理费规范工作，旨在打造健康的数字市场生态，保护中小微企业竞争力。目前，针对Shopee、Tokopedia等平台的具体管理规定仍在制定中，其核心依据为2021年第7号政府条例。印尼中小企业部副部长表示，政府将兼顾引导与监管职能。据悉，修订中的2023年第31号贸易部长条例将包含三大核心内容：为11种本地可生产的中小微企业所需商品设定最低进口价；要求部分产品标注商业识别号码和印尼国家标准；以及对平台管理费进行规范，拟推出针对小微企业及国产产品的费用折扣，并要求平台在计划上调费用时提前通知政府。新规将通过监管与激励相结合的方式保障中小微企业权益，但目前仍处于研究制定阶段。