《整合营销传播》第十一章(2)

整合营销传播:创造企业价值的五大关键步骤/(美)舒尔茨(Schultz,D.),(美)舒尔茨 (Schultz,H.)著;王茁，顾洁译.—北京:清华大学出版社，2013.6 

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所以，每天记得来看哦～谢谢大家的关注，祝愿你与我越来越优秀～🌹

🌲阅读内容：P255-257

🌲核心内容

想算清楚 “现在花的广告费 / 营销钱，未来能赚回多少” 特别难，难就难在公司记账的规矩太死板；

1、记账时间对不上

营销传播投入与实际收入实现存在时间错配，导致当期成本与未来收益无法在会计周期内匹配。

2、看不见的价值没法算

营销花的钱，很多是在攒 “品牌口碑”“老顾客好感” 这种看不见的东西，这些东西以后能帮你持续赚钱，但现在的会计规矩不认这些 “看不见的长期好处”，只认当下花出去的真金白银。

3、很多生意回本特别慢

账面上看着一直亏，其实是钱还没赚回来，但老板很容易误以为营销没用