「情绪营销」怎么玩?8大爆火趋势教你硬控Z世代,引爆流量!

随着宠物经济、谷子经济、潮玩IP的热度不断攀升，今年彻底迎来了情绪消费的大爆发。

据统计，在过去一年中，负面情绪是87%以上人群的主基调。生活在焦虑与压力的双重困境下，当代人群渴望从消费中获取更多的正向反馈，「情绪疗愈」正成为大众消费的共识。这样的消费趋势催生出了营销新模式——越来越多的品牌从价值输出转向情感共振，通过与消费者深层对话，用共鸣直戳“痛点”，引爆消费。

情绪营销为什么如此吃香？今年有哪些爆火的大众情绪标签？本期就和辰木一起走进情绪，读懂情绪，抓住品牌营销的新风向。

Part 01

万亿级市场的疯长

1.消费暴涨的背后，是人们“为快乐买单”

去年6月，一只拍出108万的薄荷色LABUBU引爆全球潮玩圈，不少人直呼：现在的市场，为什么越没用的东西卖得越贵？年轻人的钱是没地方花了？

其实LABUBU贩卖的已经不是玩具本身，而是让人们“上瘾”的情绪体验。如今Z世代成为消费主体，他们更看重的是产品背后的“情绪价值”——不实用没关系，心灵上的满足一定要有。

据估算，2025年中国情绪消费市场规模预计将突破2万亿，超半数人群已经形成情绪消费支付意愿。不止于一二线城市，情绪消费也在逐渐“破圈”，向低线城市延伸，越来越多的人们选择“花钱买一份快乐”。

2.线上线下双需求，文娱市场成“香饽饽”

自2013年以来，情绪消费相关产业年均复合增长率达到12%，其中玩偶、盲盒、文旅消费等赛道凭借独特的体验成为当代年轻人满足情感需求的重要选择。

除了线下消费，影视、游戏产业也在快速扩张，满足了人们即使窝在家也要“云享受”的需求。一些线上情感服务如“AI虚拟恋人”“乙女游戏”市场也出现了快速增长，展现出巨大的发展潜力。

Part 02

Z世代的这八大情绪爆火

经巨量引擎和CBNData联合统计，整合出了全网热门的八大情绪风口。下面就和辰木深入了解这八个关键词，get当代消费人群的情绪爽点。

1.唤醒自愈——捕捉美好瞬间

主打温馨治愈的主基调，即使经常面临高压的工作，人们也能找到独属于自己的⌈自洽⌋。爆改工位，旅行出片，花式养宠，沉迷手作...生活忙碌没关系，他们总能找到自愈的方式。

2.重塑内核——人生就要积极向上

以大学生，宝妈群体为主，向上感和意识觉醒是他们的主基调。过去一年中爆火的“#重新养一遍自己”“#是妈妈更是她自己”“#爆改自己 重启人生”等话题标签是⌈真诚爱自己⌋的写照。他们坚信人生剧本由自己掌握，“悦己”才能解锁无限可能。

3.多巴胺爽感——用即时放纵对抗现实

以“爽感”为主基调，高浓度的即时性愉悦、充满刺激感的多巴胺释放，是对抗现实生活压力的重要方式。打游戏、演唱会、音乐节、二次元漫展...扎进自己的兴趣圈，将现实中的压力一扫而空，“爽”就够了。

4.一触即疯——“人生不搞抽象将毫无意义”

主打抽象和无厘头，秉持着“在哪都是狂欢”的疯感态度，行为艺术是基本，玩梗是日常，所谓抽象其实是人们对社会规训的有声反抗。

5.怀旧梦核——从记忆中找寻慰藉

以情感慰藉为主基调，用童年玩具、褪色相片、梦核美学来营造怀旧感，乡愁、成长、童年...极致的复古主义美学是大家对不复返的旧时代的怀念与向往。

6.血脉觉醒——最具文化力的审美

以文化认同感与民族归属感为主基调，关注传统文化、东方美学等内容，将对传统文化的重新认知和自我力量的发掘相融合，打造自己的“新中式生活”。

7.超绝松弛感——快节奏里的“人间清醒”

以自我接纳为主基调，主动解绑社会规训。将生存焦虑主动转化为自在生活，裸辞、高质量独处、坏情绪断舍离...非标准化的人生蕴含着无限可能。

8.打破滤镜——生活不被定义

以清醒独立为主基调，不盲从外界，不被大众声音裹挟。他们追求内心的真实，对虚假人设和表演欲“祛魅”，始终保持自己的生活节奏。

Part 03

品牌营销如何“玩转”情绪？

1.捕捉情绪痛点

想做好情绪营销，就要先精准捕捉用户的情绪痛点，再对目标人群做精准触达。

方法论：挖掘卖点+锁定情绪+触达人群

举个例子🌰，某品牌推出一款充电宝：

挖掘卖点：现有产品痛点（设备发热/充电速度慢/没有自带线）+使用场景（旅行/外出活动/出差）+自身产品卖点（充电速度快/设备不发热/3c认证/自带数据线/携带方便）

锁定情绪：电量焦虑/收纳焦虑/安全焦虑

触达人群：“多巴胺爽感”人群（在外高频使用手机）/“打破滤镜”人群（崇尚极简主义生活）

2.构建品牌符号

确定卖点与目标人群后，就要打造能让用户记住的，差异化的品牌符号。IP形象、主题旋律、Slogon...将独特的记忆点与品牌强绑定，激发用户的共鸣或参与，促成购买。

举个例子🌰：蜜雪冰城——雪王的“发疯式”营销

一开始蜜雪冰城主题曲的出圈，在各大社交媒体上引发广泛二创和全网病毒式洗脑，使“雪王”形象深入人心。之后蜜雪便开启了一系列雪王的“发疯式营销”，线下频繁上街打造“街溜子”人设，线上黑化变装+官号玩梗，用其独具记忆点的品牌符号打入用户心智，引发全民社交狂欢。

当情绪变身新时代的流量密码，也就同时成为了营销趋势的重要风向标。它要求品牌超越单纯的价值传递，搭建直达人心的桥梁。如今，能与用户建立深度共情的品牌，才最有可能掌握成功的风向。

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