文旅项目策划的市场分析:找准定位,精准发力

先看市场

打开OTA平台搜一圈，周边300公里内有多少个类似项目？如果是古镇，全国已经有几百个了，你凭什么让人记住？如果是亲子乐园，迪士尼、方特已经占据了用户心智，你的差异化在哪？

实用技巧：去大众点评、小红书搜目标客群的真实评价，看看他们在吐槽什么、想要什么。用户抱怨"带娃太累没地方休息"，这就是你的机会点。

再看客群

很多项目一上来就说"适合全年龄段"，结果谁都不买账。市场分析要精准到具体人群：

Z世代：要出片、要社交货币、要情绪价值

亲子家庭：要安全、要教育意义、要解放家长

银发族：要舒适、要康养、要性价比

选一个主力客群深挖，比撒网式覆盖有效十倍。

最后看竞争

分析竞品不是去抄，而是找空白地带。别人做"大而全"，你就做"小而美"；别人主打历史文化，你就主打沉浸式体验。

市场不需要第二个迪士尼，但需要第一个你。