【案例赏析】趣长安五一场景整合营销案例

中省市有要求，“陕西”文旅发展必须紧盯打造万亿级文旅产业集群目标，推动文化和旅游深度融合，加快现代化旅游产业发展。“趣长安”意为游客提供深入了解和体验陕西文化的机会，同时也为本地生活注入了新的活力和创新元素，实现了文旅与本地生活的完美融合。

串联起陕西美食文化、串起景区IP、 非遗、文创、老字号，文商旅融合生态，集合城市品牌的力量，推动城市产业发展。

根据趣长安定位与特性，为品牌选择高适配度酒店全场景。以酒店为营销阵地，达成“品、效、体”三位一体闭环。覆盖来到西安旅游或出差的商旅人群（消费能力强、注重旅途体验），通过城市发现、影视合作、城市走廊LCD等形式，依托智能大屏以多广告形式曝光。并签约线下活动，结合城市走廊展销，提升趣长安的品牌曝光。旅客在入住西安酒店时即可扫码购买专属会员权益卡，包含美食券和城市走廊伴手礼一份。让来到西安的旅客可以在旅游期间使用趣长安优惠券包，进一步加深印象。通过扫码加入趣长安会员，即可加入趣长安酒店粉丝群。提供后续二次宣传运营机会，快速增加私域流量池，为之后的产品推广人群调研与销售打下坚实的基础。

在酒店打造趣长安高净值营销全场景，通过线上品牌曝光和线下推广活动，收获“精准专业体验”的受众感知。线上通过城市发现、影视合作、影视商城会员购等，为住客种草，针对来到西安的旅客推出专属优惠礼包，精准把握目标人群。线下通过城市走廊展销活动，极大加深了用户对品牌的印象和好感度。

趣长安在24年五一期间，线上的城市发现+媒体广告，共覆盖西安328家门店。其中城市发现定制趣长安栏目下发西安酒店 190家，酒店客房终端12,161间，覆盖190家酒店品牌。在客房焦点大屏静图、焦点视频和静态屏保位置投放趣长安素材。在影视加购板块，为游客推出多款美食礼包套餐。同时在西安50家门店签约参与线下推广活动，持续露出品牌，城市走廊LCD线下广告全天轮播。小程序推广城市走廊会员专属权益，推出会员专属大礼包引导销售转化。

本次营销为趣长安建立良好的营销广度与深度。共覆盖西安328家门店和18,115间终端客房。合计活动被展示201,115次，被10万+游客看到。定制城市发现趣长安栏目下发西安酒店190家，酒店客房终端 12,161间。频道展示 79,335次，用户互动 3,894次，用户平均停留26分钟。趣长安影视商城首页Banner下发全国精选酒店 7500家，酒店客房终端 40万+间。Banner累计曝光 1,312,844次，点击互动1,741次。城市走廊和趣长安在西安50家门店签约参与线下推广活动，共辐射5,691间酒店住客，预估覆盖人次7,000人，活动曝光24,500次+。五一期间销售合计200单左右，活动累计展示156万+次，触达117万+酒旅场景人群。

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