品牌营销动向(一)「星巴克玫瑰 20 系列再度绽放」
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星巴克玫瑰 20 系列再度绽放
自去年年初推出后，真味不加糖、满满天然玫瑰风味的玫瑰 20 系列，收获了众多顾客的「花式」好评，上市一周即售罄。顾客的好口碑和期待「返场」的呼声，推动玫瑰 20 系列构建起更多元的品类矩阵。3 月 7 日起，160 多家玫瑰主题活动门店将在全国多个城市「绽放」。
星巴克敏锐地捕捉到顾客对饮品的需求正不断升级，于是从真材实料出发，不断探寻「食物本味」。此次玫瑰 20 的关键食材玫瑰花露，源自中国玫瑰之都——山东平阴。这一精选品质玫瑰，满载花香，浓郁持久；这里的花农，坚持在凌晨 2-6 点，全程手工采摘半开的完整花冠；「初醒」的玫瑰在采摘 15 小时内，以低温慢萃技术萃取头道花露，留住天然饱满浓郁的花香。这份天然珍贵的「鲜花 · 萃」，与星巴克的金烘浓缩咖啡，成为绝佳的风味「拍档」——口感圆润、柔和顺滑的金烘浓缩，特有的柑橘般尾韵，衬托出清新明亮的玫瑰花香。随着玫瑰 20 系列的回归，星巴克门店成为专属玫瑰体验空间，让顾客发现身边的玫瑰角落。其中，位于深圳深业上城 3F 的玫瑰主题旗舰店，化身为「天然·高定玫瑰花园」，以玫瑰花墙、玫瑰「传送门」、玫瑰碰头点等富有新意的互动体验，与顾客开启「从花田到舌尖」的春日浪漫之旅。此外，遍布全国的 160 多家玫瑰主题活动店也在北京、杭州等多个城市的角落「绽放」。SocialBeta 也受邀来到了杭州唯一一家主题店，体验此次新品玫瑰 20 抹茶拿铁和撒上真实玫瑰花瓣的玫瑰 20 玛奇朵，在被玫瑰「包围」的空间里感受玫瑰与咖啡之间的曼妙结合。
通过品类拓展和客制化，门店体验的定制化，星巴克的第三空间体验正不断突破、不断焕新，以用心营造的场景感和仪式感，让门店成为与众不同的体验空间。2
老乡鸡承包 F1 观赛美食
老乡鸡采取了「分会场预热 + 主赛场爆发」的双线策略，最大化品牌曝光： 3 月 8 日持续至 3 月 15 日格子旗嘉年华，这里不仅是美食摊位，更设置了「花棉袄」鸡仔玩偶打卡点，通过帆布袋、扑克等限量周边吸引人流，提前锁定车迷关注。
3 月 21 日至 23 日，F1 正赛现场老乡鸡直接进驻上海国际赛车场水景广场 A2 展位及 K 看台区域。在赛事最高潮时段，为观众提供即时能量补充，将品牌主打的「饱腹感」与「快速出餐」与「速度」、「激情」进行绑定。
F1 作为全球顶级赛车赛事，代表着科技与精英文化；而老乡鸡作为中式快餐领导品牌，强调「家常味」「平价高质」，二者的合作也因此充满反差，将高高在上的赛车激情拉入烟火日常，既提升 F1 的亲民感，又强化老乡鸡「陪伴每个高光时刻」的品牌温度。近年来，老乡鸡持续布局体育营销，此前曾合作 2025 年上海劳力士大师赛，通过赛场餐饮服务强化「球迷快乐老家」的定位；与苏超合作，成为南京赛区指定供餐单位，并在门店转播赛事以及开展赠送活动，通过持续关联「苏超」，加强与消费者链接。而此次与 F1 的合作则进一步拓展场景化营销，结合赛事热度提升品牌年轻化形象。3
伊索在线下开了间「一所茶室」
活动期间将首次在线下呈现读书分享会「一所茶室」，领读人结合各自的阅读经验与创作经历展开对谈，让书页中的思考延伸到现实空间，在面对面的交流中形成新的回响。
3 月 23 日至 27 日，读者可通过官方平台预约到访「伊索女性文学图书馆·重庆站」及「一所茶室」读书分享会。活动期间前往 Aesop 重庆北城天街店并加入会员，即可领取一本图书。
Aesop 与文学之间的联系由来已久。2008 年，Aesop 在墨尔本两家门店清空货架，将空间临时变为一间书店，并摆放约八千册书籍赠予顾客，这个带有实验意味的举动成为「伊索女性文学图书馆」的起点。自 2021 年起，该项目在多个国家和地区陆续展开，以女性书写为线索，为读者提供一个围绕文学展开的公共空间。到目前为止，Aesop 已累计赠出超过 11.5 万册图书，和读者踏上一场场旅程，在不同的故事里照见彼此。▼
营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。
全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。
没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。
所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。
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