3.15曝光的“漂白鸡爪”、“万能神药”震撼人心，与此同时，酒业也查获了一桩桩一件件的假酒新案例。简直令人防不胜防！

据央视新闻等权威媒体报道，3月13日，贺州市公安局平桂分局的一纸通报，揭开了这条黑色产业链的冰山一角——跨越三省区，6个制假窝点，18名犯罪嫌疑人，涉案金额高达2亿元！从原料采购、勾兑灌装、包装设计到线下销售，一条完整的假酒产业链被连根拔起。而那些包装精美、标榜高端的“名酒”，实际上不过是廉价劣质酒液的“外衣”。

更令人心惊的是，有消费者花费13万元网购的所谓“名酒”，竟全部是假酒。当金钱换来的只是空有其表的仿制品，消费者的信任正在被一次次透支。

对此，3.15的曝光中虽然没有涉及到酒业的报道，但3月15日，市场监管总局网站发文称，近日，总局部署各地市场监管部门开展酒类产品突出问题综合治理工作，严厉打击酒类产品违法违规行为，切实保障人民群众饮食安全和消费权益。

▍市场监督总局部署各地从严治理酒类产品突出问题

市场监督总局亲自下场，称要“从严治理酒类产品突出问题”。

重点聚焦五个方面突出问题：

一是使用甲醇、工业酒精等生产假酒，在黑窝点黑作坊制售假酒，售卖包装材料参与造假，醇基液体燃料管理不当致使误饮中毒等违法违规行为；

二是使用食用酒精勾兑后冒充固态法白酒及原酒、葡萄酒、果酒、黄酒等产品，以葡萄汁冒充无醇葡萄酒，以薯类、糖蜜等食用酒精冒充谷物食用酒精等违法违规行为；

三是白酒、葡萄酒等超范围使用食品添加剂，养生酒等配制酒超限量添加食品添加剂，配制酒、其他蒸馏酒、啤酒等非法添加非食用物质等违法违规行为；

四是侵犯注册商标、地理标志权，擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识，伪造或者冒用质量标志、产品产地、他人厂名厂址等违法违规行为；

五是产品标签虚假宣称疾病预防、治疗功能，假借“特供”“专供”“内供”党政机关和军队名义进行虚假宣传，对产品作虚假广告或虚假商业宣传等违法违规行为。

行业层面同样迅速响应。3月16日，中国酒类流通协会发布《关于积极响应国家市场监督管理总局部署开展酒类产品突出问题综合治理工作的通知》，明确要求会员单位对照上述五大治理重点，立即对自身生产经营活动进行全面排查，全面落实主体责任。通知强调，各会员单位需将此次自查自纠及整改情况纳入日常管理，真正将合规经营作为企业生存与发展的生命线。

这一举措标志着行业自律与政府监管形成合力，共同构筑酒类市场健康发展的防线。

▍“特供酒”也是重灾区！凡有特供，均是假酒。

值得注意的是，“特供酒”成为此次整治的重灾区。

自去年3月起，市场监管总局便开展了为期一年的“特供酒”清源打链专项行动。今年以来，贵阳、泸州、哈尔滨、陕西等地相继查获多起违规“特供酒”案件，多条制售假酒的黑色产业链被成功斩断。

行业层面同样行动起来。去年11月，中国酒业协会、中国食品工业协会和中国酒类流通协会联合发布严禁制售“特供酒”的自律公约，旨在规范酒类营销行为，维护市场公平竞争。

▍酒行业违反广告法的现象也是比比皆是！

在广告领域，违法乱象同样触目惊心。3月12日，仁怀市市场监督管理局发布3·15十大典型案例，涉及十类违法违规行为，其中多家酒企涉嫌酒类广告违法被处罚。

3月13日，市场监管总局印发《关于强化广告中提示性用语监管工作的通知》，部署对相关广告乱象开展为期半年的清理整治工作。

《通知》确定了整治“误导性大小字”广告、依法查处未显著标明提示性用语的广告、依法查处违法使用绝对化用语的广告、加强引证广告监管、强化广告主自证广告内容监管、强化对主要广告发布媒介监管等六方面重点任务，要求各级市场监管部门切实加大对“大字吸睛、小字免责”“随意宣称第一、首创、最佳”“萝卜坑式引证”以及弱化标示对消费者不利信息等营销乱象的清理整治力度，坚决依法查处严重欺骗误导消费者、扰乱市场竞争秩序的广告违法行为，积极推动优质广告资源与高品质产品对接，缓解广告主“营销焦虑”，引导广告活动各方经营者主动摈弃“文字游戏”式广告。

▍监管利剑高悬，酒企当自省！

监管的利剑已经出鞘，行业的警钟正在长鸣。对于酒类企业而言，这既是一场严峻的考验，也是一次自我净化的契机。

在此，向所有酒类企业郑重警示：

第一，诚信是企业的生命线。无论市场竞争如何激烈，以次充好、假冒伪劣都不是出路。2亿元假酒案的背后，是18名犯罪嫌疑人将要面对的法律制裁，更是无数消费者对行业信任的流失。失去诚信，企业终将失去立足之地。

第二，合规是发展的底线。从生产源头到终端销售，从原料采购到广告宣传，每一个环节都需经得起监管的检验。市场监管总局明确的五大突出问题，正是企业自查自纠的“体检表”。切勿等到处罚来临，才追悔莫及。

第三，品质是品牌的根本。当消费者对一杯酒的质疑从“好不好喝”变为“是不是真的”，这个行业的危机已然显现。唯有回归品质初心，用真实的酿造、透明的工艺赢得消费者信赖，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

第四，责任是行业的担当。酒类企业肩负的不仅是经济效益，更是消费者健康和社会责任。从严格把控原料质量，到规范广告宣传，再到拒绝“特供”等虚假营销，每一个环节都体现着企业的社会责任担当。

当2亿元的假酒产业链被斩断，当“特供酒”的清源行动持续推进，当广告乱象的整治风暴来临，一个更加规范、透明、健康的酒类市场正在重塑。

对于守法经营的企业而言，这场风暴不是威胁，而是机遇。唯有那些坚守品质底线、恪守商业道德、尊重消费者权益的企业，才能在这场行业洗牌中行稳致远。