数智赋能营销,共探转型之道——中加国际MBA2025级开拓班《市场》课程小记

     三月春风暖，求知意正浓。中国矿业大学中加国际MBA2025级学员齐聚经济管理学院，开启了《市场营销》核心课程学习。本次课程汇聚学界名师与行业先锋，从理论深度到实践前沿，为学员们呈现了一场兼具学术高度与实战价值的营销思想盛宴。

【图1 江红艳教授与学员于焦作路矿学堂前合影留念】

一、理论筑基：数智时代的营销创新与品牌管理

江红艳教授——数智时代企业营销管理的创新与实践

     课程首日，经济管理学院副院长江红艳教授以《数智时代企业营销管理的创新与实践》为主题，拉开了本次学习的序幕。

【图2 江红艳教授为学员们讲授数智营销课程】

     江红艳教授从小众文创品牌数智化转型等鲜活案例切入，系统拆解了“数据洞察—精准触达—价值沉淀”的数智营销全链路：借助电商平台用户行为数据与社交媒体UGC内容，精准识别“国风”“非遗传承”等兴趣用户群体；通过关键词优化、个性化推荐及KOL合作，实现品牌与目标客群的高效连接；最终迭代出“女性、热爱传统文化、注重产品故事性”的核心用户画像，为品牌赋予更高情感价值。

【图3 课堂上关于小众文创品牌数智化转型的案例分享】

     课堂上，江红艳教授还通过李维斯品牌自由联想模型等经典工具，引导学员从产品属性、用户形象、品牌个性等维度解构品牌价值，让大家深刻理解“品牌是外在表象与内在精神的结合体”，为后续实践应用奠定了扎实的理论基础。

【图4 学员1分享小组李维斯自由联想模型结果】

【图5 学员2分享小组的品牌设计模型】

丁志华教授——品牌管理的底层逻辑与实战应用

     次日，经济管理学院院长丁志华教授围绕品牌管理展开授课，带领学员穿透营销表象，探寻品牌价值的核心逻辑。

【图6 丁志华教授讲解营销STP战略设计】

     丁志华教授从“商标标识—产品关联—精神共鸣”的品牌三层结构出发，强调品牌不仅是视觉符号，更是承载生活方式、自我价值与群体归属感的精神载体。他通过丰富的企业案例，剖析了核心品牌与跨业务群共用品牌的构建策略，引导学员思考如何在同质化竞争中打造差异化品牌认知，实现“让品牌成为用户的情感选择”。

【图7 丁志华教授讲解营销环境的变化】

     课堂互动环节，学员们分组开展品牌联想共创，在思维碰撞中深化了对品牌资产积累与管理的理解，将理论知识转化为可落地的营销思路。

二、实践赋能：通信运营商数字化转型的行业洞察

范敬波先生——通信运营商的数字化转型思考

     课程的第三天下午，中国联通徐州分公司党委书记、总经理范敬波先生受邀带来《通信运营商的数字化转型思考》专题讲座，将课堂从理论延伸至产业一线。

     范总结合中国联通的转型实践，从联接价值维度、核心功能维度、大数据维度、大产业维度四个层面，系统解读了通信运营商在数字化浪潮中的挑战与机遇：从传统通信服务向“连接+算力+能力”的综合信息服务提供商转型；以5G、物联网、大数据等技术为抓手，赋能千行百业的数字化升级；分享了在工业互联网、智慧能源等领域的典型案例，让学员直观感受数字化转型对企业营销与战略的深刻影响。

【图8 中加国际MBA2025级学员与授课嘉宾合影留念】

三、学思践悟：在交流中凝聚成长力量

     三天的课程里，课堂上专注聆听、认真笔记，小组讨论中思想交锋、灵感迸发，课间交流里经验分享、资源链接……中加MBA2025级开拓班的学员们始终保持着饱满的学习热情和进取的初心。

     从数智营销的前沿理论，到品牌管理的底层逻辑，再到通信行业的转型实践，本次课程不仅完成了《市场营销》的知识传递，更搭建了“学界-业界-学员”三方互动的交流平台，让大家在理论与实践的交融中，提升了营销思维与商业洞察能力，为未来的职业发展与企业管理注入了新的动力。

【图9 丁志华教授与中加国际MBA学员合影留念】

     春日不负耕耘，学习永不止步。本次《市场营销》课程的圆满落幕，是中加国际MBA项目“学术引领、实践赋能”培养理念的生动体现。未来，我们将继续邀请名师大家与行业领袖走进课堂，助力学员们在商业浪潮中勇立潮头，成就卓越！

一审：吉峰

二审：李新春