315曝光:私域营销藏陷阱,这些虚假宣传保健品专坑老年人!!!

晚会暗访曝光多款私域主推违规产品，真实面目与虚假宣传反差极大，具体清单如下：

这些骗局能得手，核心是商家的精心套路：找演员扮演“假专家”，虚构“国医大师”等身份；在封闭私域用“根治”“特效”等话术洗脑，通过免费体检、上门推销拉近关系，部分产品成本不足20元，售价高达1198元，暴利惊人。

“医学专家”坦言：花钱就能“买头衔”

热销“保健品”成本二十售价过千

涉及企业：大红国际、盛维文化传媒有限公司

315晚会记者暗访发现，“网络视频制作方”是私域营销行业中的关键环节。企业以低价从药企或保健品公司购买选品，然后针对其制作健康讲座等系列视频，将视频卖给私域营销公司。私域营销公司将消费者引导至社交平台的私域场景，播放课程，进行产品营销。

这些药品和保健品进货成本都很低廉，但对外售价却非常高。一款普通辅助治疗的药品，被夸大甚至篡改基本作用，并且以市场价近5倍的价格进行销售。

记者在知情人介绍下，找到了制作视频的盛维文化传媒有限公司，公司钟总表示，决定网上一档所谓视频能否卖货，最关键的因素就是视频里那些侃侃而谈的“医学专家”，而这些“国医弟子、学会会长、专家委员”等光鲜头衔，几乎全是花钱就能买到的包装道具。以前他们制作视频里的“专家”大多是冒牌货，如今对于私域行业监管收紧，为了保险起见，他们开始寻找有执业医师证、执业药师证的医务人员录制节目，但这些医务人员听起来高大上的头衔，依旧是公司设计、包装出来的。

一位网络视频“中华医师学会眼科专家”丁玉球坦言，如今录制此类视频，第一个得有医师证，第二个要讲得好，至于“头衔”，花钱就能解决。记者随后在民政部“中国社会组织政务服务平台”上查询核实，并未查询到“中华医师学会”的任何登记备案信息。

私域虚假宣传保健品乱象并非个例，尽管监管部门开展专项整治，但仍未彻底根除，需时刻警惕。结合曝光内容，整理以下避雷指南，方便快速避坑：

资质必查：正规保健品需有“蓝帽子”标志+国食健字批准文号（国产G开头、进口J开头），且明确标注适宜/不适宜人群，缺一不可。

话术拉黑：凡是宣传“包治百病、根治、替代药物、抗癌”，或标注“院士/专家推荐、无毒副作用”的，一律不买。

渠道避坑：不买私域群、无回放直播、上门推销、会销的产品，优先选择药店、正规电商旗舰店。

价格警惕：溢价过高、几千上万元一套的产品，大概率是智商税，果断避开。

核心原则：保健品不能替代药品，生病务必去医院，切勿轻信“神药”宣传。

还记得国科优选事件吗？

有报道指出，上海宝山区王女士，在一场私域直播后花费560元购买了10盒复合乳酸菌冻干粉，主播宣称该产品能抑制幽门螺杆菌、对肠胃有立竿见影的疗效，还附赠10瓶酵素。可这款被吹成“肠胃神药”的产品，实际只是普通食品，毫无药用功效。

另外，直播内容更是花样百出。在"国科优选"直播间，一位自诩"刘教授"的专家侃侃而谈"肽"物质如何调节血压、血脂、血糖；另一场直播中，主播宣称某款乳酸菌冻干粉能改善胃酸胃疼。在"农垦绿厨"直播间，甚至通过播放影音资料，向老人灌输某款二酯食用油具有"降尿酸""防老年痴呆""降三高"等神奇功效——而实际上，这些都只是普通预包装食品，根本不具备任何治疗功能。

事实上，国科优选构建了一套规模化的骗局体系——其官网宣称业务覆盖全国600多个市级行政区域，拥有超5000个经销商。线下门店以"免费送鸡蛋""三毛钱红包"为诱饵，将55岁以上老人拉入专属微信群；群内发放带密码的直播链接，直播结束后即刻失效无法回看，还通过群内链接下单、线下提货点无产品陈列的方式，人为制造宣传与实物分离的假象，大幅增加监管取证难度在行业发展的宏观视角审视，大健康保健产业的良性演进，本质上是一场关于文化积淀与商业伦理的双重修行。

企业若想真正推动行业向上生长，必须以正面强攻的姿态参与市场竞争——这种"突击"绝非营销话术的博弈，而是以产品力为根基、以消费者福祉为旨归的价值创造。